{"id":1153,"date":"2016-08-16T14:31:11","date_gmt":"2016-08-16T14:31:11","guid":{"rendered":"http:\/\/ehandelstips.se\/?p=1153"},"modified":"2016-08-17T10:06:24","modified_gmt":"2016-08-17T10:06:24","slug":"7-strategier-for-riktigt-lonsamma-facebookannonser","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/7-strategier-for-riktigt-lonsamma-facebookannonser\/","title":{"rendered":"7 Strategier f\u00f6r riktigt l\u00f6nsamma Facebookannonser"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: left;\"><strong>Har du ocks\u00e5 n\u00e5gon g\u00e5ng skapat en Facebookkampanj som misslyckats totalt?<\/strong><\/p>\n<p>Vad jag menar \u00e4r att det m\u00e5l som du hade med kampanjen inte alls infriades. Du kanske inte fick antalet nya kunder du hade hoppats p\u00e5, kostnaden per klick blev f\u00f6r h\u00f6g eller s\u00e5 blev det knappt n\u00e5gon trafik till webbplatsen.<\/p>\n<p>S\u00e5 d\u00e4rf\u00f6r kommer du nu att f\u00e5 n\u00e5gra av mina b\u00e4sta strategier f\u00f6r att avsev\u00e4rt f\u00f6rb\u00e4ttra dina resultat p\u00e5 Facebook.<\/p>\n<h4><strong>Strategi #1: Fokusera p\u00e5 konverteringar<\/strong><\/h4>\n<p>Jag h\u00f6r ofta m\u00e5nga annons\u00f6rer som klagar p\u00e5 att deras CPC (kostnad per klick) \u00e4r f\u00f6r h\u00f6g eller de inte f\u00e5r tillr\u00e4ckligt med visningar. Detta spelar inte s\u00e5 stor roll s\u00e5 l\u00e4nge du f\u00e5r avslut (k\u00f6p, leads) till ett bra pris. S\u00e5 fokusera ist\u00e4llet p\u00e5 <strong>kostnaden per konvertering<\/strong>. Med konvertering menar jag tex. ett k\u00f6p i webbshoppen, en app installation eller ett lead.<\/p>\n<p>H\u00e4r nedan ser du ett exempel fr\u00e5n en av mina kampanjer d\u00e4r jag optimerar efter konverterade leads (prenumeranter p\u00e5 mitt nyhetsbrev). M\u00e5let h\u00e4r \u00e4r att kostnaden per konvertering (lead) skall hamna under 5 kr st. De kampanjer som lyckas med det skalar jag upp och de andra tas bort oavsett vilken kostnad per klick (CPC) jag har.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/ehandelstips.se\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Picture1.png\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1155 aligncenter\" src=\"https:\/\/ehandelstips.se\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Picture1.png\" alt=\"Picture1\" width=\"409\" height=\"438\" srcset=\"https:\/\/ehandelstips.se\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Picture1.png 409w, https:\/\/ehandelstips.se\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Picture1-280x300.png 280w\" sizes=\"(max-width: 409px) 100vw, 409px\" \/><\/a><\/p>\n<h4><strong>Strategi #2: S\u00e4lj inte till \u201dkalla\u201d leads<\/strong><\/h4>\n<p>\u00c4ven fast vi g\u00e4rna vill tro det s\u00e5 h\u00e4nger inte folk p\u00e5 Facebook i f\u00f6rsta hand f\u00f6r att handla saker. De \u00e4r d\u00e4r f\u00f6r att se vad som h\u00e4nder i deras bekantskapskrets och f\u00e5\u00a0intressant inneh\u00e5ll (artiklar, bilder och videor). Det \u00e4r av den anledningen som vi beh\u00f6ver <strong>v\u00e4rma upp dem f\u00f6rst<\/strong>.<\/p>\n<p>F\u00f6r att v\u00e4rma upp dem s\u00e5 beh\u00f6ver du helt enkelt marknadsf\u00f6ra intressant inneh\u00e5ll.<\/p>\n<ul>\n<li>Bes\u00f6karna blir bekanta med ditt varum\u00e4rke och produkter\/tj\u00e4nster genom att <strong>ge bort n\u00e5got av v\u00e4rde innan du ber om en betalning<\/strong>.<\/li>\n<li>Men lika viktigt \u00e4r att du ocks\u00e5 s\u00e4tter <strong>retargeting cookies<\/strong> p\u00e5 alla som bes\u00f6ker din webbplats d\u00e4r du levererar ditt inneh\u00e5ll.<\/li>\n<\/ul>\n<p>D\u00e4refter kan marknadsf\u00f6ra v\u00e5rt \u00f6vergripande erbjudande mot de personer som nu k\u00e4nner till oss b\u00e4ttre och \u00e4r \u201dvarmare\u201d, j\u00e4mf\u00f6rt med n\u00e5gon inte k\u00e4nner till oss sedan tidigare.<\/p>\n<p>Inneh\u00e5llet som du marknadsf\u00f6r kan vara allt fr\u00e5n intressanta blogginl\u00e4gg, checklistor, e-b\u00f6cker eller andra verktyg som man kan f\u00e5 prova gratis och som samtidigt f\u00f6rklarar lite om ditt varum\u00e4rke och f\u00f6rdelarna med att anv\u00e4nda dina produkter och tj\u00e4nster.<\/p>\n<p>Med andra ord, f\u00e5 till en f\u00f6rsta kontakt med ett erbjudande som har ett h\u00f6gt upplevt v\u00e4rde och inte kr\u00e4ver att bes\u00f6karen beh\u00f6ver plocka fram sitt kreditkort.<\/p>\n<h4><strong>Strategi #3: Anv\u00e4nd Lookalike-m\u00e5lgrupper<\/strong><\/h4>\n<p>Denna funktion har funnits ett tag nu och inneb\u00e4r att du kan ladda upp dina egna kunder, leads mm till Facebook. D\u00e5 kan Facebook matcha deras demografi, intressen mm f\u00f6r att hitta andra personer p\u00e5 Facebook med liknande profil.<\/p>\n<p>Kom ih\u00e5g att Facebook \u00e4r smartare \u00e4n vad vi \u00e4r. \u00c4ven om vi tror att vi vet exakt vilken v\u00e5r m\u00e5lgrupp \u00e4r (k\u00f6n, \u00e5lder mm) s\u00e5 kommer Facebooks data och algoritm att \u00f6vertr\u00e4ffa det. Det \u00e4r ganska s\u00e4llan som dina egna kampanjer baserat p\u00e5 demografi och intressen f\u00e5r b\u00e4ttre resultat \u00e4n den lookalike-m\u00e5lgrupp som Facebook genererar f\u00f6r dig. Inte minst om det handlar om kampanjer som du vill kunna skala upp och generera st\u00f6rre volymer med.<\/p>\n<p>Skapa en lookalkie-m\u00e5lgrupp som <strong>baserar sig p\u00e5 din konverteringspixel. <\/strong>Jag har testat de flesta lookalike-m\u00e5lgrupper men denna vinner n\u00e4stan alltid. Det beror p\u00e5 att Facebook identifierar vilka som konverterar b\u00e4st p\u00e5 din webbplats och letar fram de personer som \u00e4r mest lik denna grupp.<\/p>\n<p>(Tips: Den r\u00e4knar inte bara p\u00e5 de konverteringar som kommer via Facebookannonsen utan \u00e4ven de som kommer fr\u00e5n dina andra trafikkanaler, eftersom de flesta \u00e4r idag inloggade p\u00e5 Facebook).<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/ehandelstips.se\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Picture2.png\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1158\" src=\"https:\/\/ehandelstips.se\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Picture2.png\" alt=\"Picture2\" width=\"853\" height=\"552\" srcset=\"https:\/\/ehandelstips.se\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Picture2.png 853w, https:\/\/ehandelstips.se\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Picture2-300x194.png 300w, https:\/\/ehandelstips.se\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Picture2-100x65.png 100w\" sizes=\"(max-width: 853px) 100vw, 853px\" \/><\/a><\/p>\n<h4><strong>Strategi #4: V\u00e5ga lita p\u00e5 Facebook<\/strong><\/h4>\n<p>Vad jag menar med detta \u00e4r att Facebook vill att du skall bli s\u00e5 n\u00f6jd som m\u00f6jligt som annons\u00f6r och forts\u00e4tta. De har de bevisat f\u00f6r oss m\u00e5nga g\u00e5nger.<\/p>\n<p>S\u00e5 d\u00e4rf\u00f6r tycker jag att du skall lita p\u00e5 deras optimerade budalternativ som heter <strong>Optimerad CPM (oCPM) <\/strong>ihop med st\u00f6rre <strong>lookalike-m\u00e5lgrupper <\/strong>(\u00f6ver 100 000 personer) n\u00e4r du optimerar mot konverteringar.<\/p>\n<p>Det inneb\u00e4r att vi faktiskt l\u00e4mnar \u00f6ver ganska mycket i h\u00e4nderna p\u00e5 Facebook, vilket kan upplevas som lite skr\u00e4mmande f\u00f6r m\u00e5nga. Men s\u00e5 l\u00e4nge vi kan f\u00e5 s\u00e5 m\u00e5nga konverteringar till ett pris per konvertering som vi \u00e4r n\u00f6jda med, s\u00e5 \u00e4r detta ett v\u00e4ldigt bra alternativ f\u00f6r de flesta annons\u00f6rerna.<\/p>\n<h4><strong>Strategi #5: Anv\u00e4nd annonser i h\u00f6gerkolumnen<\/strong><\/h4>\n<p>M\u00e5nga annons\u00f6rer tror inte att dessa fungerar eller att anv\u00e4ndarna inte bryr sig om annonserna i h\u00f6gerkolumnen. Men det kan jag meddela att det g\u00f6r, inte minst n\u00e4r du fokuserar p\u00e5 kostnaden per konvertering och inte p\u00e5 CTR eller CPC.<\/p>\n<p>F\u00f6r en av mina stora lyckade kampanjer s\u00e5 stod <strong>42% av alla nya registreringar<\/strong> (leads) ifr\u00e5n annonser i h\u00f6gerkolumnen. Kostnaden per registrering var ocks\u00e5 <strong>33% billigare<\/strong> \u00e4n annonserna i nyhetsfl\u00f6det p\u00e5 dator och mobilt.<\/p>\n<p>Visst kommer resultaten att variera beroende p\u00e5 vilken marknad och erbjudande du anv\u00e4nder. Men jag rekommenderar starkt att du provar annonser i h\u00f6gerkolumnen och h\u00e5ller koll p\u00e5 kostnaden per konvertering. Detta format passar ocks\u00e5 v\u00e4ldigt bra f\u00f6r mindre m\u00e5lgrupper och f\u00f6r dina Retargetingannonser.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/ehandelstips.se\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/hogerkolumn-annons.jpeg\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1162\" src=\"https:\/\/ehandelstips.se\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/hogerkolumn-annons.jpeg\" alt=\"hogerkolumn-annons\" width=\"650\" height=\"318\" srcset=\"https:\/\/ehandelstips.se\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/hogerkolumn-annons.jpeg 650w, https:\/\/ehandelstips.se\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/hogerkolumn-annons-300x147.jpeg 300w\" sizes=\"(max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/><\/a><\/p>\n<h4><strong>Strategi #6: Byt ut\u00a0dina annonser<\/strong><\/h4>\n<p>Till skillnad fr\u00e5n Google Adwords s\u00e5 kan dina annonser p\u00e5 Facebook f\u00f6rbrukas ganska snabbt. Hur snabbt det g\u00e5r beror p\u00e5 din budget och storleken p\u00e5 m\u00e5lgruppen men generellt brukar annonsen bli f\u00f6rbrukad inom 30 dagar. Det inneb\u00e4r att din CTR blir s\u00e4mre och kostnaden per klick och konvertering stiger.<\/p>\n<p><strong>Hur vet man n\u00e4r det \u00e4r dags att byta eller rotera annonsen?<\/strong><\/p>\n<p>H\u00e5ll koll p\u00e5 f\u00f6ljande:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Frekvens<\/strong> (hur m\u00e5nga g\u00e5nger m\u00e5lgruppen har sett annonsen i genomsnitt)<\/li>\n<li><strong>Relevansresultat<\/strong> (jag brukar byta annons om den \u00e4r under 5-6)<\/li>\n<li><strong>Negativ Feedback<\/strong> (kolla i rapporten om den \u00e4r <strong>h\u00f6g<\/strong>, byt i s\u00e5 fall)<\/li>\n<li><strong>Negativa kommentarer<\/strong> (H\u00e5ll koll p\u00e5 dina kommentarer och svara snabbt eller byt annons om det \u00e4r m\u00e5nga \u201dtroll\u201d p\u00e5 tr\u00e5den)<\/li>\n<\/ul>\n<h4><strong>Strategi #7: Dela upp annonsformaten i separata Ad sets (annonsgrupper)<\/strong><\/h4>\n<p>Skapa ett unikt Ad set f\u00f6r varje:<\/p>\n<ul>\n<li>Annons i nyhetsfl\u00f6det p\u00e5 datorer<\/li>\n<li>Annons i nyhetsfl\u00f6det p\u00e5 mobila enheter<\/li>\n<li>Annons i h\u00f6gerspalten<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/ehandelstips.se\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Picture3.png\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1157\" src=\"https:\/\/ehandelstips.se\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Picture3.png\" alt=\"Picture3\" width=\"577\" height=\"318\" srcset=\"https:\/\/ehandelstips.se\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Picture3.png 577w, https:\/\/ehandelstips.se\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Picture3-300x165.png 300w\" sizes=\"(max-width: 577px) 100vw, 577px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Med det uppl\u00e4gget kan jag styra budgeten f\u00f6r de olika formaten, s\u00e5 att jag kan justera budgeten efter vilket format som fungerar b\u00e4st.<\/p>\n<p>Sedan skapar jag mer anpassade annonser f\u00f6r mobilt och h\u00f6gerkolumnen s\u00e5 att bilder syns b\u00e4ttre och texter inte huggs av (som det ofta blir n\u00e4r man anv\u00e4nder samma men f\u00f6rminskade bild och text f\u00f6r alla formaten).<\/p>\n<p>S\u00e5 b\u00f6rja nu att anv\u00e4nda dessa strategier i din Facebookannonsering s\u00e5 lovar jag dig att du kommer att f\u00f6rb\u00e4ttra dina resultat avsev\u00e4rt precis som det har gjort f\u00f6r mig och mina klienter.<\/p>\n<h4>Om f\u00f6rfattaren<\/h4>\n<p><strong>Bakgrund:<\/strong> Jonas Carlstr\u00f6m jobbar som Digital Specialist p\u00e5 e-handelsf\u00f6retaget <a href=\"http:\/\/mat.se\" target=\"_blank\">Mat.se<\/a>\u00a0som erbjuder hemleverans av +10 000 matvaror \u00e4nda fram till din d\u00f6rr. Jonas skriver ocks\u00e5 om digital marknadsf\u00f6ring p\u00e5 bloggen\u00a0<a href=\"http:\/\/jonascarlstrom.se\" target=\"_blank\">JonasCarlstrom.se<\/a>. D\u00e4r hittar du ocks\u00e5\u00a0videon d\u00e4r Jonas avsl\u00f6jar sina b\u00e4sta hemligheter med <a href=\"http:\/\/jonascarlstrom.se\" target=\"_blank\">Facebook Retargeting<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Har du ocks\u00e5 n\u00e5gon g\u00e5ng skapat en Facebookkampanj som misslyckats totalt? Vad jag menar \u00e4r att det m\u00e5l som du hade med kampanjen inte alls infriades. Du kanske inte fick antalet nya kunder du hade hoppats p\u00e5, kostnaden per klick blev f\u00f6r h\u00f6g eller s\u00e5 blev det knappt n\u00e5gon trafik till webbplatsen. S\u00e5 d\u00e4rf\u00f6r kommer du nu att f\u00e5 n\u00e5gra av mina b\u00e4sta strategier f\u00f6r att avsev\u00e4rt f\u00f6rb\u00e4ttra dina resultat p\u00e5 Facebook. Strategi #1: Fokusera p\u00e5 konverteringar Jag h\u00f6r ofta [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":1161,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false},"categories":[20,10],"tags":[34,225],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1153"}],"collection":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1153"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1153\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1170,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1153\/revisions\/1170"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1161"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1153"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1153"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1153"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}