{"id":1592,"date":"2017-02-14T11:35:06","date_gmt":"2017-02-14T11:35:06","guid":{"rendered":"http:\/\/ehandelstips.se\/?p=1592"},"modified":"2017-02-14T13:41:39","modified_gmt":"2017-02-14T13:41:39","slug":"nathandla","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/nathandla\/","title":{"rendered":"Kr\u00f6nika Rickard Eriksson: N\u00e4thandla – som att deklarera p\u00e5 n\u00e4tet"},"content":{"rendered":"

En lokal handlare som s\u00e5lt kl\u00e4der i \u00f6ver 20 \u00e5r \u00e4r ett ymnighetshorn av kompetens och k\u00e4nsla. Hon \u00e4r duktig p\u00e5 att dekorera sitt skyltf\u00f6nster och att utforma butiken s\u00e5 att den skapar atmosf\u00e4r – som f\u00f6rkroppsligar det den kunden vill, eller tror sig vilja vara. P\u00e5 sekunder kan kl\u00e4dhandlaren l\u00e4sa av en kund som kliver in i butiken och r\u00e5dge vad denna b\u00f6r b\u00e4ra f\u00f6r plaggkombination f\u00f6r att skicka exakt r\u00e4tt signaler vid r\u00e4tt tillf\u00e4lle. Kl\u00e4dhandlaren \u00e4r ocks\u00e5 en fena p\u00e5 att f\u00e5 kunden att k\u00e4nna att hon gjort ett klipp, samtidigt som hon de facto blivit upps\u00e5ld till n\u00e5goto dyrare. Kreativitet, fingertoppsk\u00e4nsla och s\u00e4lj i ljuvt \u00e4ktenskap<\/em>.<\/p>\n

\n

”O\u00e4ndliga SQLesque listningar med kliniska produktbilder mot vit bakgrund”<\/p>\n<\/blockquote>\n

Hos Sveriges analoga handlare finns en enorm erfarenhet och kunskap som vi inte ser r\u00f6ken av n\u00e4r vi tittar p\u00e5 e-handelssajterna. Och det g\u00e4ller inte bara Sverige. Allt ser ut som ett hypereffektivt Walmart, med l\u00e5nga sj\u00e4lsd\u00f6dande, ljusr\u00f6rsupplysta korridorer<\/em> – likt ett sjukhus. E-handelssajterna verkar ibland ha l\u00e4mpat \u00f6ver allt ansvar \u00e5t n\u00e4rmaste programmerares l\u00e4ttja. O\u00e4ndliga SQLesque listningar med kliniska produktbilder mot vit bakgrund.<\/p>\n

Var \u00e4r milj\u00f6n som k\u00e4nns Jag, milj\u00f6n som k\u00e4nns som den jag vill vara? Som g\u00f6r att jag vill l\u00e4gga mer pengar \u00e4n jag t\u00e4nkt. Utan milj\u00f6n kan e-handelssajterna bara konkurrera med bekv\u00e4mligheten. F\u00f6r l\u00e5gprism\u00e4rkningen \u00e4r, som vi ju vet, inte det viktigaste sk\u00e4let till e-handlandet.<\/p>\n

\n

”Sv\u00e5rt att komma till skott p\u00e5 grund av det enorma utbudet”<\/p>\n<\/blockquote>\n

En mindre skara kunder uppskattar e-handelsbutikernas unika m\u00f6jlighet till ett i det n\u00e4rmaste obegr\u00e4nsat utbud. Men f\u00e5 unders\u00f6kningar har gjorts kring vilka konsekvenser det f\u00e5r. Vi vet att fiskar anammat stimmet som ett s\u00e4tt f\u00f6r att f\u00e5 rovfiskar att f\u00e5 sv\u00e5rt att identifiera en enskild fisk att attackera. D\u00e4rf\u00f6r blir det ofta inget byte alls. Jag h\u00f6r allt fler r\u00f6ster som har sv\u00e5rt att komma till skott p\u00e5 grund av det enorma utbudet. De m\u00e5nga valen f\u00f6rhindrar ett avslut. Vi m\u00e4nniskor \u00e4r enkla flockm\u00e4nniskor som beh\u00f6ver bli ledda. Den analoga handlarens begr\u00e4nsade urval och utbud kan trots allt inneb\u00e4ra en viss trygghet, och samtidigt linda val\u00e5ngesten. E-handlare borde t\u00e4nka p\u00e5 att utforma milj\u00f6er som stundtals begr\u00e4nsar ist\u00e4llet f\u00f6r att erbjuda allt p\u00e5 ett br\u00e4de. I kombination med ett gott milj\u00f6skapande.<\/p>\n

Den traditionella kl\u00e4dhandlaren \u00e4r en synnerligen god analog \u00f6vertygare. Men m\u00e5nga e-handlare \u00e4r inte speciellt goda digitala \u00f6vertygare. Effekten blir att de tillf\u00f6r v\u00e4ldigt lite i n\u00e4ringskedjan. Och s\u00e5dana akt\u00f6rer tenderar att f\u00f6rsvinna.<\/p>\n

Min \u00f6nskan \u00e4r att man ger gamla analoga handlare plats p\u00e5 n\u00e4tet. Utrusta dessa kompetensreservoarer med en liten dos digital uttrycksf\u00f6rm\u00e5ga, s\u00e5 kommer vi snart ha underbara n\u00e4tbutiker som vi \u00e4lskar att promenera omkring i. Som att g\u00e5 p\u00e5 shoppingstr\u00e5ken i Milano – man k\u00e4nner doften av espresso och fl\u00e4rd i luften. Man vill tillh\u00f6ra det h\u00e4r, kosta vad det kosta vill.<\/p>\n

Idag k\u00e4nns tyv\u00e4rr n\u00e4tshoppandet som att deklarera via n\u00e4tet. Kliniskt, precist och inte ett dugg inspirerande. Vi har blivit allt b\u00e4ttre p\u00e5 atmosf\u00e4rskapande och storytelling i de sociala medierna. L\u00e5t oss \u00e4ven bli det p\u00e5 e-handelssajterna. Helst ig\u00e5r.<\/p>\n

\/Rickard Eriksson<\/strong><\/a>\u00a0@\u00a0Nischad Utbildning<\/a><\/p>\n

Vill du bli vassare p\u00e5 sociala medier-kommunikation, inneh\u00e5llsutveckling och de avancerade annonsm\u00f6jligheterna, bes\u00f6k nischad.se<\/a> f\u00f6r att l\u00e4sa mer.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En lokal handlare som s\u00e5lt kl\u00e4der i \u00f6ver 20 \u00e5r \u00e4r ett ymnighetshorn av kompetens och k\u00e4nsla. Hon \u00e4r duktig p\u00e5 att dekorera sitt skyltf\u00f6nster och att utforma butiken s\u00e5 att den skapar atmosf\u00e4r – som f\u00f6rkroppsligar det den kunden vill, eller tror sig vilja vara. P\u00e5 sekunder kan kl\u00e4dhandlaren l\u00e4sa av en kund som kliver in i butiken och r\u00e5dge vad denna b\u00f6r b\u00e4ra f\u00f6r plaggkombination f\u00f6r att skicka exakt r\u00e4tt signaler vid r\u00e4tt tillf\u00e4lle. Kl\u00e4dhandlaren \u00e4r ocks\u00e5 en […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":1599,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false},"categories":[243,247,244],"tags":[292,291],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1592"}],"collection":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1592"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1592\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1604,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1592\/revisions\/1604"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1599"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1592"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1592"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1592"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}