Vad \u00e4r kommersiella s\u00f6kord?<\/h2>\n
Kommersiella s\u00f6kord \u00e4r s\u00f6kord d\u00e4r man genom s\u00f6kordet eller s\u00f6kfrasen kan f\u00f6rst\u00e5 att kunden har en avsikt att k\u00f6pa en produkt eller en tj\u00e4nst.<\/p>\n
H\u00e4r \u00e4r n\u00e5gra exempel:<\/p>\n
- \n
- K\u00f6pa tr\u00e4ningsskor<\/li>\n
- Bok om viktnedg\u00e5ng<\/li>\n
- Reklamparaply 500 st<\/li>\n
- Bl\u00e5\u00a0kl\u00e4nning storlek M<\/li>\n<\/ul>\n
De kommersiella s\u00f6korden \u00e4r oftast de som du som e-handlare optimerar dina statiska sidor f\u00f6r, t ex produktsidor och kategorisidor. Det \u00e4r oftast \u00e4ven dessa s\u00f6kord\u00a0som du v\u00e4ljer att k\u00f6pa i Google AdWords.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/ehandelstips.se\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/sokord2.jpg\")
<\/a>Exempel p\u00e5 en kommersiell s\u00f6kfras d\u00e4r flera f\u00f6retag konkurrerar om kundens uppm\u00e4rksamhet genom s\u00f6kordsannonser och Google Shopping-annonser.<\/em><\/p>\nVad \u00e4r informativa s\u00f6kord?<\/h2>\n
Informativa s\u00f6kord \u00e4r de s\u00f6kord som kunderna anv\u00e4nder men d\u00e4r de inte visar en avsikt att k\u00f6pa, men d\u00e4r s\u00f6kordet kan avsl\u00f6ja att kunden befinner sig n\u00e5gonstans, oftast i b\u00f6rjan, av sin k\u00f6pprocess.<\/p>\n
N\u00e5gra exempel:<\/p>\n
- \n
- Vilka tr\u00e4ningsskor \u00e4r b\u00e4st p\u00e5 asfalt?<\/li>\n
- Hur g\u00e5r jag ner i vikt?<\/li>\n
- Vilka paraplystorlekar finns det?<\/li>\n
- Exempel kl\u00e4nningar brudt\u00e4rna br\u00f6llop<\/li>\n<\/ul>\n
Ibland kan linjen mellan kommersiella och informativa s\u00f6kord var h\u00e5rfin – exempelvis om kunden anv\u00e4nder s\u00f6kfraser som ”robotgr\u00e4sklippare omd\u00f6men”, ”tr\u00e4ningsskor b\u00e4st i test”, men s\u00f6kfraserna vittnar fortfarande om att kunden inte \u00e4r beredd att k\u00f6pa utan att f\u00f6rst f\u00e5tt mer information.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/ehandelstips.se\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/sokord.jpg\")
\nExempel p\u00e5 informativt s\u00f6kord d\u00e4r Friskis & Svettis och Sportamore exponerar relevanta artiklar som troligtvis f\u00e5ngar kundens uppm\u00e4rksamhet.<\/em><\/p>\nKommunicera med kunden beroende p\u00e5 var de befinner sig i k\u00f6pprocessen<\/h2>\n
Som e-handlare och marknadsf\u00f6rare \u00e4r det viktigt att du f\u00f6rst\u00e5r var kunden befinner sig i k\u00f6pprocessen<\/a>\u00a0f\u00f6r att du ska kunna vara s\u00e5 relevant som m\u00f6jligt i din kommunikation.<\/p>\n
N\u00e4r kunden anv\u00e4nder ett kommersiellt s\u00f6kord<\/strong> avsl\u00f6jar det att kunden \u00e4r mycket n\u00e4ra ett k\u00f6p och att exponera en s\u00e5 relevant annons som m\u00f6jligt vid detta tillf\u00e4lle kan inneb\u00e4ra en konvertering. Om du inte \u00e4nnu anv\u00e4nder dig av m\u00e5nga specifika annonsgrupper i Google AdWords s\u00e5 \u00e4r det h\u00f6g tid att se \u00f6ver ditt annonskonto d\u00e5 detta kan p\u00e5verka din klickfrekvens m\u00e4rkbart.<\/p>\n
N\u00e4r kunden anv\u00e4nder ett informativt s\u00f6kord<\/strong> och du exponerar en kommersiell annons, kommunicerar du inte i linje med var kunden befinner sig f\u00f6r stunden.<\/p>\n
M\u00e5nga e-handlare och marknadsf\u00f6rare g\u00f6r misstaget att behandla s\u00f6kord p\u00e5 samma s\u00e4tt, i synnerhet n\u00e4r man k\u00f6per dessa i Google AdWords.<\/p>\n
Exempelvis kan man anv\u00e4nda en s.k. bred modifierad matchning som ”+kl\u00e4nning +br\u00f6llop”, vilket g\u00f6r att man exponerar en annons\u00a0\u00e4ven f\u00f6r de som s\u00f6ker ”vilken typ av kl\u00e4nning \u00e4r l\u00e4mplig p\u00e5 br\u00f6llop”, d\u00e4r en artikel\/blogginl\u00e4gg som behandlar den h\u00e4r fr\u00e5gest\u00e4llningen p\u00e5 djupet hade gjort sig mer l\u00e4mplig.<\/p>\n
Framf\u00f6rallt avsl\u00f6jar en s\u00e5dan s\u00f6kning f\u00f6r oss att kunden inte \u00e4r redo att k\u00f6pa utan befinner sig tidigt i k\u00f6pprocessen och f\u00f6rs\u00f6ker tillf\u00f6rskaffa\u00a0sig s\u00e5 mycket information som m\u00f6jligt innan kunden \u00e4r redo att genomf\u00f6ra ett k\u00f6p.<\/p>\n
De informativa s\u00f6korden utg\u00f6r grunden i din digitala kommunikation<\/h2>\n
F\u00f6r att st\u00e5 ut fr\u00e5n bruset i sociala medier och andra digitala kanaler och f\u00f6r att bygga ett starkt varum\u00e4rke och ett f\u00f6rtroende hos kunderna kr\u00e4vs mer \u00e4n att bara prata om dina produkter.<\/p>\n
Genom att kartl\u00e4gga dina informativa s\u00f6kord f\u00e5r du uppslag till bloggartiklar som du kan anv\u00e4nda p\u00e5 f\u00f6retagets e-handel eller webbplats.<\/p>\n
Genom att s\u00f6koptimera bloggartiklarna kommer du att i f\u00f6rl\u00e4ngningen \u00f6ka din organiska trafik och framf\u00f6rallt m\u00f6ta kunderna d\u00e4r de befinner sig i sin k\u00f6pprocess, ist\u00e4llet f\u00f6r att exponera en produkt till n\u00e5gon som inte \u00e4r beredd att k\u00f6pa och beh\u00f6ver mer information innan de \u00e4r beredda att g\u00f6ra det.<\/p>\n
Artiklarna utg\u00f6r \u00e4ven grunden i din kommunikation i exempelvis sociala medier och i ditt nyhetsbrev.<\/p>\n
Genom att kommunicera artiklar som ger svar p\u00e5 informativa s\u00f6kningar\u00a0<\/em>skapar du ett v\u00e4rde f\u00f6r dina kunder genom de digitala kanalerna. Du ger helt enkelt kunderna en mycket bra anledning att f\u00f6lja dig i dina olika kanaler och \u00f6kar sannolikheten att de g\u00f6r ett k\u00f6p eller blir en \u00e5terkommande kund.<\/p>\n
I artikeln 56 exempel p\u00e5 content marketing i Sverige<\/a> f\u00e5r du mer inspiration f\u00f6r hur du kan skapa den h\u00e4r typen av inneh\u00e5ll.<\/p>\n
Lycka till!<\/p>\n
L\u00e4s \u00e4ven: 11 saker att t\u00e4nka p\u00e5 innan du anlitar en AdWords-konsult<\/a><\/h3>\n
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Som e-handlare \u00e4r s\u00f6kmarknadsf\u00f6ring en av de viktigaste s\u00e4ljaktiviteterna\u00a0som du kan\u00a0\u00e4gna dig \u00e5t. Men det \u00e4r inte bara f\u00f6r e-handlare som s\u00f6kmarknadsf\u00f6ring blir alltmer viktigare, utan flera unders\u00f6kningar visar att B2B-kunderna spenderar mer tid i k\u00f6pprocessen p\u00e5 egen hand f\u00f6r att st\u00f6tta k\u00f6pbeslut, exempelvis n\u00e4r man g\u00f6r research p\u00e5 leverant\u00f6rer, personer, produkter och tj\u00e4nster med hj\u00e4lp av Google och sociala medier. I takt med att Google under de senaste \u00e5ren har premierat ”bra inneh\u00e5ll” och i allt st\u00f6rre utstr\u00e4ckning f\u00f6rs\u00f6ker […]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":1828,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false},"categories":[251,20,249],"tags":[137,313,312],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1818"}],"collection":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1818"}],"version-history":[{"count":18,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1818\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1840,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1818\/revisions\/1840"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1828"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1818"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1818"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1818"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}