{"id":2048,"date":"2017-11-22T10:04:54","date_gmt":"2017-11-22T10:04:54","guid":{"rendered":"http:\/\/ehandelstips.se\/?p=2048"},"modified":"2017-11-23T07:03:05","modified_gmt":"2017-11-23T07:03:05","slug":"black-friday-guide-for-e-handlare","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/black-friday-guide-for-e-handlare\/","title":{"rendered":"BLACK FRIDAY – Guide f\u00f6r E-handlare"},"content":{"rendered":"

P\u00e5\u00a0Fredag \u00e4r det dags f\u00f6r dagen D som blivit en vattendelare bland E-handlare runt om i Sverige \u2013 Black Friday. Denna tradition, som likt m\u00e5nga andra utav v\u00e5ra moderna traditioner, kommer som k\u00e4nt fr\u00e5n USA och intr\u00e4ffar den fj\u00e4rde torsdagen i november varje \u00e5r. Redan 2013 hakade m\u00e5nga E-handlare i Sverige p\u00e5 trenden och under f\u00f6rra \u00e5rets Black Friday fyndade svenskar varor f\u00f6r hela 3,6 miljarder kronor, vilket motsvarade en \u00f6kning med 59% j\u00e4mf\u00f6rt med \u00e5ret innan. Men hur ska man som E-handlare utnyttja denna buzz utan att g\u00e5 med f\u00f6rlust? Jag ger i denna guide inspiration som jag hoppas ska hj\u00e4lpa din e-handel p\u00e5 traven.<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

F\u00f6rst lite bakgrundsfakta om fenomenet<\/strong><\/p>\n

Vissa s\u00e4ger att namnet Black Friday h\u00e4rstammar fr\u00e5n 1960-talets Philadelphia d\u00e5 man anv\u00e4nde uttrycket f\u00f6r att beskriva den stora trafik\u00f6kningen som skedde dagen efter storhelgen Thanksgiving. Andra s\u00e4ger att namnet kan kopplas till finanskrisen 1969 och att man syftar till att butiker denna dag g\u00e5r fr\u00e5n r\u00f6tt (f\u00f6rlust) till svart (vinst) p\u00e5 sina konton. Runt 1975 spred sig namnet utanf\u00f6r Philadelphia och idag oms\u00e4tter denna rea-dag runt 425 miljarder kronor i USA varje \u00e5r.<\/p>\n

I Sverige var det just E-handlarna som var f\u00f6rst med att haka p\u00e5 trenden som snabbt fick f\u00e4ste d\u00e5 online butiker 2013 kunde se stora resultat. \u00c4ven om denna rea-dag har bidragit till en rej\u00e4l f\u00f6rs\u00e4ljnings\u00f6kning f\u00f6r m\u00e5nga butiker har det ocks\u00e5 lett till att m\u00e5nga ser tomma butiker tv\u00e5 veckor innan den\u00a0svarta fredagen<\/em>, vilket s\u00e5klart skapar problem. Det g\u00e4ller d\u00e4rf\u00f6r att se \u00f6ver sin strategi noga inf\u00f6r den 24 november d\u00e5 alla shoppinggalna ger sig ut p\u00e5 jakt efter de perfekta, billiga julklapparna. Se d\u00e4rf\u00f6r till att bygga ett genomt\u00e4nkt erbjudande s\u00e5 att du som E-handlare gynnas lika mycket som konsumenten.<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Bildk\u00e4lla: Svensk Handel<\/p>\n

E-handelsstrategier inf\u00f6r Black Friday<\/strong><\/p>\n

Black Friday f\u00f6rknippas ofta med h\u00f6ga rabatter och shoppinggalna konsumenter. Mitt generella tips \u00e4r att t\u00e4nka \u00f6ver din strategi mer noggrant \u00e4n att bara haka p\u00e5 rea-trenden.<\/p>\n

T\u00e4nk utanf\u00f6r boxen<\/strong><\/p>\n

Black Friday handlar som sagt om erbjudanden, men ett erbjudande beh\u00f6ver inte handla om att ge kunden mest rabatt utan det kan ocks\u00e5 handla om att erbjuda n\u00e5got unikt. H\u00e4r b\u00f6r du t\u00e4nka vad just ditt f\u00f6retag kan erbjuda som st\u00e5r sig mot konkurrenters erbjudande. \u00c4r du ett mindre f\u00f6retag som har sv\u00e5rt att konkurrera mot j\u00e4ttarnas h\u00f6ga rabatter \u00e4r detta speciellt viktigt. Det kan till exempel handla om att ge en gratisprodukt vid varje k\u00f6p ist\u00e4llet f\u00f6r att ge rabatt p\u00e5 dina nuvarande varor<\/p>\n

Produktlansering<\/strong><\/p>\n

Kanske har ditt f\u00f6retag en ny produkt som ni vill testa p\u00e5 marknaden? D\u00e5 kan Black Friday vara ett ypperligt tillf\u00e4lle att lansera denna produkt och snabbt f\u00e5 ut den i omlopp hos konsumenten. Passa p\u00e5 att dra nytta av att konsumenten \u00e4r p\u00e5 shoppinghum\u00f6r.<\/p>\n

\u00a0 <\/a><\/strong><\/p>\n

Dubbel Rea<\/strong><\/p>\n

Black Friday kan ocks\u00e5 vara ett bra tillf\u00e4lle att bli av med varor fr\u00e5n f\u00f6rra s\u00e4songen som \u00e4nnu inte blivit s\u00e5lda. Just denna dag \u00e4r konsumenter inst\u00e4llda p\u00e5 att\u00a0konsumera<\/em>\u00a0och varje litet erbjudande, \u00e4ven om det handlar om en \u00e4ldre kollektion, kommer med stor sannolikhet att lysa gr\u00f6nt i konsumentens \u00f6gon.<\/p>\n

Pusha en specifik varugrupp<\/strong><\/p>\n

Ytterligare en strategi f\u00f6r att sticka ut kan vara att endast pusha f\u00f6r en specifik varugrupp. Ist\u00e4llet f\u00f6r att rea ut allt i sin e-handel med 20 % till exempel kan man v\u00e4lja att ha rea p\u00e5 alla svarta produkter till exempel. Eller kanske kan du skicka med en digital gratiskupong p\u00e5 svart kaffe? Du kan s\u00e4kert komma p\u00e5 flera andra mer kreativa alternativ med just ditt sortiment av varor.<\/p>\n

Ett n\u00e5got kontroversiellt exempel \u00e4r E-handlaren Cards of Humanity som f\u00f6r n\u00e5got \u00e5r sedan lyckades s\u00e4lja 30 000 l\u00e5dor med bajs f\u00f6r 6 dollar styck. F\u00f6retaget s\u00e4ger sig hata erbjudanden och gjorde denna kampanj som en protest mot fenomenet Black Friday som de tyckte var \u201dbullshit\u201d (du kan l\u00e4sa mer om denna kampanj h\u00e4r<\/a>). Jag v\u00e4ljer att inte kommentera denna kampanj annat \u00e4n att p\u00e5st\u00e5 att det i alla fall var kreativt.<\/a><\/p>\n

Digital Marknadsf\u00f6ring<\/strong><\/p>\n

Som e-handlare g\u00e4ller det att planera i tid och s\u00e4tta upp kampanjer med popul\u00e4ra s\u00f6kord kring Black Friday. Se \u00f6ver din historik fr\u00e5n f\u00f6rra \u00e5ret och se via vilka s\u00f6kord som konsumenter b\u00e4st hittade till din sida. G\u00f6r en analys av \u00e5rets trender \u00f6ver vilka varor som anses bli popul\u00e4ra och inkludera dessa s\u00f6kord i dina digitala kampanjer.<\/p>\n

St\u00e4ng ner din hemsida\u2026va?<\/strong><\/p>\n

En annan trend \u00e4r att g\u00e5 emot trenden att rea ut sina varor. Vissa f\u00f6retag har valt att g\u00e5 bort fr\u00e5n att uppmuntra mer, billig konsumtion och ist\u00e4llet valt att uppmuntra olika v\u00e4lg\u00f6renhetsprojekt s\u00e5 som att donera pengar till beh\u00f6vande. Effekten av en s\u00e5dan strategi f\u00e5r sj\u00e4lvklart \u00e4nnu mer effekt under en dag d\u00e5 de flesta pushar f\u00f6r att vi ska konsumera och spendera p\u00e5 oss sj\u00e4lva.<\/p>\n

Ett f\u00f6retag som 2015 valde att g\u00e5 emot str\u00f6mmen \u00e4r outdoor-f\u00f6retaget REI som valde att st\u00e4nga ner sina butiker och e-handel under Black Friday och uppmuntrade ist\u00e4llet folk att fly k\u00f6phetsen och vara utomhus med sina n\u00e4ra och k\u00e4ra. P\u00e5 deras hemsida kan men se ett \u00f6ppet brev fr\u00e5n deras CEO som bland annat skriver hur de betalar alla sina anst\u00e4llda att vara utomhus med sin familj under denna dag. Under hashtaggen\u00a0#Optoutside<\/a>\u00a0kunde folk dela med sin av sina utomhusupplevelser och kampanjen fick stort genomslag.<\/p>\n

<\/a>Bildk\u00e4lla:\u00a0www.rei.com\/opt-outside\/<\/a><\/p>\n

Sammanfattningsvis vill jag uppmuntra dig till att t\u00e4nka utanf\u00f6r boxen inf\u00f6r \u00e5rets Black Friday. Rea inte bara ut alla dina produkter utan n\u00e5gon specifik strategi utan t\u00e4nk igenom hur just ditt f\u00f6retag kan bidra med n\u00e5got unikt till alla shoppingsugna konsumenter. En framg\u00e5ngsrik Black Friday kampanj beh\u00f6ver inte handla om mest rabatt utan det kan ocks\u00e5 handla om att skapa buzz kring sitt varum\u00e4rke genom en mer kontroversiell strategi likt REI.\u00a0Lycka till!<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

P\u00e5\u00a0Fredag \u00e4r det dags f\u00f6r dagen D som blivit en vattendelare bland E-handlare runt om i Sverige \u2013 Black Friday. Denna tradition, som likt m\u00e5nga andra utav v\u00e5ra moderna traditioner, kommer som k\u00e4nt fr\u00e5n USA och intr\u00e4ffar den fj\u00e4rde torsdagen i november varje \u00e5r. Redan 2013 hakade m\u00e5nga E-handlare i Sverige p\u00e5 trenden och under f\u00f6rra \u00e5rets Black Friday fyndade svenskar varor f\u00f6r hela 3,6 miljarder kronor, vilket motsvarade en \u00f6kning med 59% j\u00e4mf\u00f6rt med \u00e5ret innan. Men hur ska […]<\/p>\n","protected":false},"author":28,"featured_media":2049,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false},"categories":[243,247,244],"tags":[157],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2048"}],"collection":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/28"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2048"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2048\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2083,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2048\/revisions\/2083"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2049"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2048"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2048"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2048"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}