{"id":2228,"date":"2018-04-02T16:04:34","date_gmt":"2018-04-02T16:04:34","guid":{"rendered":"http:\/\/ehandelstips.se\/?p=2228"},"modified":"2018-05-18T20:37:59","modified_gmt":"2018-05-18T20:37:59","slug":"felsok-annonsering-google-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/felsok-annonsering-google-adwords\/","title":{"rendered":"S\u00e5 fels\u00f6ker du din annonsering i Google AdWords"},"content":{"rendered":"

Annonserar du f\u00f6r din e-handel i Google utan resultat? I den h\u00e4r artikeln bjuder jag p\u00e5 n\u00e5gra tips som kan hj\u00e4lpa dig att f\u00e5 b\u00e4ttre resultat av din annonsering.<\/strong><\/p>\n

P\u00e5 Nivide<\/a> hj\u00e4lper vi m\u00e5nga kunder med annonsering i Google och vi ser ofta vanliga misstag n\u00e4r vi tar \u00f6ver administrationen av kunders annonskonton.<\/p>\n

I en tidigare artikel har vi skrivit om n\u00e5gra vanliga misstag<\/a> som du kan undvika n\u00e4r du annonserar i Google som jag \u00e4ven rekommenderar att du l\u00e4ser.<\/p>\n

I den h\u00e4r artikeln t\u00e4nkte jag titta n\u00e4rmare p\u00e5 hur du kan anv\u00e4nda webbplatsstatistiken i Google Analytics f\u00f6r att f\u00e5 en b\u00e4ttre bild av hur dina kunder anv\u00e4nder din webbplats f\u00f6r att kunna anv\u00e4nda dig av denna informationen i Google AdWords.<\/p>\n

Annonserna driver trafik men inga konverteringar<\/h2>\n

Ett vanligt scenario \u00e4r att annonserna i Google driver trafik till din e-handel men trots detta s\u00e5 k\u00f6per f\u00e5 eller ingen av bes\u00f6karna.<\/p>\n

Detta kan naturligtvis bero p\u00e5 en m\u00e4ngd olika saker och h\u00e4r kommer vi att titta n\u00e4rmare p\u00e5 n\u00e5gra punkter som du kan anv\u00e4nda f\u00f6r att fels\u00f6ka annonseringen.<\/p>\n

S\u00e4kerst\u00e4ll att du driver relevant trafik<\/h3>\n

B\u00f6rja med att utesluta att du inte driver irrelevant trafik genom att kontrollera vilka s\u00f6ktermer som dina annonser visas p\u00e5.<\/p>\n

Om du anv\u00e4nder s.k. breda eller modifierade breda matchningstyper p\u00e5 dina s\u00f6kord finns det risk att annonserna driver mycket irrelevant trafik om du inte aktivt arbetar med att l\u00e4gga till negativa s\u00f6kord (s\u00f6kord som du inte vill att dina annonser ska synas p\u00e5).<\/p>\n

S\u00f6ktermerna som anv\u00e4nds n\u00e4r anv\u00e4ndarna klickar p\u00e5 dina annonser hittar du under s\u00f6kordsfliken och sedan genom att klicka p\u00e5 ”S\u00f6ktermer”.<\/p>\n

Ta reda p\u00e5 vilka enheter kunderna anv\u00e4nder n\u00e4r de konverterar<\/h3>\n

Om du har en l\u00e4ngre konverteringshistorik s\u00e5 kan du ta reda p\u00e5 hur konverteringsgraden varierar p\u00e5 olika enheter (dator, mobil och l\u00e4splatta).<\/p>\n

St\u00e4ll in en l\u00e4ngre tidsperiod i Google Analytics, t ex det senaste \u00e5ret, och g\u00e5 till M\u00e5lgrupp ->\u00a0Mobilt -> \u00d6versikt<\/strong>\u00a0i Google Analytics.<\/p>\n

I kolumnen E-commerce Conversion Rate<\/strong> (f\u00f6rutsatt att du har e-handelsmodulen aktiverad i Google Analytics) kommer du nu att se konverteringsgraden f\u00f6r de olika enheterna. Anteckna de olika sifforna.<\/p>\n

Skapa nu ett nytt segment i Google Analytics som bara inkluderar trafik fr\u00e5n betald annonsering i Google.<\/p>\n

Applicera ditt segment p\u00e5 vyn och kontrollera sifforna igen.<\/p>\n

Om du ser att du har en h\u00f6g andel trafik fr\u00e5n mobila enheter (exempelvis > 60 %) men att du har en f\u00f6rh\u00e5llandevis l\u00e5g konverteringsgrad (t ex 0,15 %) i f\u00f6rh\u00e5llande till dator (som exempelvis har 2,5 %) s\u00e5 har du ett problem.<\/p>\n

I det h\u00e4r fallet inneb\u00e4r det att en stor del av den trafik som du betalar f\u00f6r i Google AdWords bes\u00f6ker din webbplats fr\u00e5n mobila enheter men konverterar i v\u00e4ldigt liten grad i f\u00f6rh\u00e5llande till andra enheter.<\/p>\n

H\u00e4r \u00e4r min rekommendation att skruva ner buden markant f\u00f6r mobila enheter (s\u00e5 l\u00e4nge din m\u00e5ls\u00e4ttning med kampanjerna inte bara \u00e4r att skapa k\u00e4nnedom) tills du har lyckats skruva upp konverteringsgraden fr\u00e5n mobila enheter f\u00f6r bes\u00f6ken som kommer direkt och\/eller fr\u00e5n organisk trafik.<\/p>\n

Ta reda p\u00e5 n\u00e4r dina kunder \u00e4r som mest ben\u00e4gna att konvertera<\/h3>\n

Stanna i vyn f\u00f6r de olika enheterna och klicka p\u00e5 Sekund\u00e4r dimension<\/strong>. Skriv in Namn p\u00e5 veckoda<\/strong>g och applicera p\u00e5 vyn.<\/p>\n

Nu kommer du att se vilka veckodagar d\u00e5 det sker flest konverteringar eller d\u00e5 konverteringsgraden \u00e4r som h\u00f6gst, f\u00f6rdelat p\u00e5 enheterna.<\/p>\n

Klicka p\u00e5 Sekund\u00e4r dimension<\/strong> igen och skriv ist\u00e4llet in Timme<\/strong>. Nu kommer du se vilken timme p\u00e5 dagen som flest konverteringar sker, f\u00f6rdelat p\u00e5 enheterna.<\/p>\n

Anv\u00e4nd dina insikter fr\u00e5n dessa tv\u00e5 parametrar f\u00f6r att justera dina bud i Google AdWords. St\u00e4ll upp buden p\u00e5 dagar du ser att konverteringsgraden \u00e4r h\u00f6g och s\u00e4nk exempelvis buden p\u00e5 de dagar som du ser konverterar d\u00e5ligt.<\/p>\n

Anv\u00e4nd schemal\u00e4ggning f\u00f6r att justera buden f\u00f6r olika tider p\u00e5 dygnet.<\/p>\n

Anv\u00e4nd Google Analytics f\u00f6r att utesluta s\u00f6kord med d\u00e5lig kvalitet<\/h3>\n

S\u00e4kerst\u00e4ll att du har kopplat ihop Google AdWords med Google Analytics s\u00e5 att du kan se data fr\u00e5n AdWords i Analytics.<\/p>\n

G\u00e5 sedan till Trafikk\u00e4llor -> AdWords -> Kampanjer<\/strong>.<\/p>\n

H\u00e4r f\u00e5r du en bra \u00f6verblick av hur dina kampanjer presterar och du kommer dessutom att se parametrar som avvisningsfrekvens och antalet sidor per bes\u00f6k.<\/p>\n

Sortera nu kolumnen Avvisningsfrekvens<\/strong> fr\u00e5n h\u00f6gt till l\u00e5g. V\u00e4lj sedan\u00a0Sortering > Viktad<\/strong> ovanf\u00f6r kolumnerna.<\/p>\n

Leta nu efter kampanjer med en h\u00f6g avvisningsfrekvens i f\u00f6rh\u00e5llande till webbplatsens genomsnitt.<\/p>\n

Klicka dig nu igenom annonsgrupperna och g\u00f6r samma sak d\u00e4r. Leta hela tiden efter h\u00f6ga avvisningsfrekvenser som sticker ut.<\/p>\n

G\u00f6r det samma p\u00e5 s\u00f6korden och g\u00e5 d\u00e4refter in i Google AdWords och utv\u00e4rdera om du beh\u00f6ver justera kampanjerna p\u00e5 n\u00e5got s\u00e4tt.<\/p>\n