{"id":2874,"date":"2019-07-10T11:47:48","date_gmt":"2019-07-10T11:47:48","guid":{"rendered":"https:\/\/ehandelstips.se\/?p=2874"},"modified":"2019-07-15T09:44:21","modified_gmt":"2019-07-15T09:44:21","slug":"intervju-med-linnea-hubble-seo-manager-pa-dustin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/intervju-med-linnea-hubble-seo-manager-pa-dustin\/","title":{"rendered":"Intervju med Linnea Hubble, SEO Manager p\u00e5 Dustin"},"content":{"rendered":"

Linnea Hubble har l\u00e5ng erfarenhet av st\u00f6rre bolag, b\u00e5de i Sverige, UK och USA. Linnea \u00e4r expert inom global SEO och att l\u00e4gga strategier f\u00f6r hur e-handlare som \u00e4r n\u00e4rvarande p\u00e5 flertalet marknader ska jobba.<\/span><\/strong><\/h3>\n

I denna intervju delar Linnea Hubble, SEO Manager p\u00e5 Dustin<\/a>, med sig av sina erfarenheter kring SEO och hur branschen har f\u00f6r\u00e4ndrats j\u00e4mf\u00f6rt med f\u00f6r tio \u00e5r sedan.\u00a0<\/span><\/p>\n

Vilka \u00e4r de tre fr\u00e4msta SEO-missar, som dagens e-handlare g\u00f6r?<\/span><\/h2>\n

N\u00e4r det g\u00e4ller SEO s\u00e5 fokuserar m\u00e5nga p\u00e5 att det tar relativt l\u00e5ng tid \u2013 j\u00e4mf\u00f6rt med andra kanaler och kampanjer \u2013 att f\u00e5 resultat av det arbete man l\u00e4gger ner och de investeringar som g\u00f6rs. Det som ofta gl\u00f6ms bort \u00e4r att allt<\/i> arbete man l\u00e4gger ner p\u00e5 SEO ackumuleras och bygger ett st\u00f6rre SEO-v\u00e4rde \u00f6ver tid. Till skillnad fr\u00e5n en kampanj som slutar att ge resultat i samma \u00f6gonblick som man st\u00e4nger ner den, kan det SEO-arbete man gjorde f\u00f6r flera \u00e5r sedan fortfarande forts\u00e4tta att generera positiva resultat i organiskt s\u00f6k. Jag tror m\u00e5nga missar detta och ser p\u00e5 en SEO-satsning alltf\u00f6r kortsiktigt; d\u00e5 blir det f\u00f6r mycket fokus p\u00e5 den initiala kostnaden h\u00e4r och nu. Jag \u00e4r \u00f6vertygad om att det p\u00e5verkar hur man prioriterar resurser och hur mycket \u2013 eller lite \u2013 man v\u00e5gar satsa p\u00e5 kanalen.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ett annat problem \u00e4r n\u00e4r man jobbar i silos. Det kan leda till att man f\u00f6rs\u00f6ker l\u00e4gga p\u00e5 lite SEO i efterhand n\u00e4r man jobbar med olika initiativ, eftersom den som har hand om ens SEO-arbete, internt eller externt, inte varit inkopplad fr\u00e5n b\u00f6rjan. Det \u00e4r viktigt att f\u00f6rst\u00e5 att SEO m\u00e5ste finnas med fr\u00e5n f\u00f6rsta b\u00f6rjan av ett projekt, vare sig det \u00e4r en viktig kampanj, ny webbutveckling eller kanske en migration av sajten.\u00a0<\/span><\/p>\n

En tredje miss kan vara att man inte riktigt tar tag i SEO-bitarna eftersom det helt enkelt \u00e4r r\u00e4tt komplicerat och kan vara sv\u00e5rt att f\u00f6rst\u00e5. Det \u00e4r en m\u00e4nsklig egenskap att skjuta bort s\u00e5dant som \u00e4r kr\u00e5ngligt till n\u00e5gon g\u00e5ng i framtiden, och g\u00f6ra mer av det som \u00e4r enkelt h\u00e4r och nu \u2013 d\u00e5 menar jag enkelt att f\u00f6rst\u00e5 orsak och verkan, inte n\u00f6dv\u00e4ndigtvis enkelt att utf\u00f6ra. SEO beh\u00f6ver dock inte vara \u201drocket science\u201d och det \u00e4r alltid b\u00e4ttre att s\u00e4tta ig\u00e5ng och g\u00f6ra n\u00e5gonting \u00e4n att g\u00f6ra ingenting.\u00a0<\/span><\/p>\n

Kan du n\u00e4mna tre\u00a0skillnader kring hur man jobbar med SEO idag, j\u00e4mf\u00f6rt med f\u00f6r tio \u00e5r sedan?<\/span><\/h2>\n

Mycket har f\u00f6r\u00e4ndrats p\u00e5 tio \u00e5r, och SEO f\u00f6r\u00e4ndras dag f\u00f6r dag. Google har anstr\u00e4ngt sig f\u00f6r att se till att anv\u00e4ndarv\u00e4nliga metoder ska l\u00f6na sig, och jag tror att det har gjort branschen som helhet mer seri\u00f6s. Jag f\u00e5r inte l\u00e4ngre mail varje vecka fr\u00e5n f\u00f6retag som lovar f\u00f6rsta placeringar i Google. SEO-branschen har mognat.\u00a0<\/span><\/p>\n

Komplexiteten har \u00f6kat och uppdateringarna duggar t\u00e4tt. I och med RankBrain introducerade Google maskininl\u00e4rning i rankingen av resultat vilket minskar insyn i vad det \u00e4r som g\u00f6r att man rankar h\u00f6gre eller l\u00e4gre. Fokus blir d\u00e5 mer p\u00e5 att skapa en bra sajt, till exempel, inneh\u00e5ll, laddningstid och mobilanpassning, snarare \u00e4n p\u00e5 att f\u00f6rs\u00f6ka \u201dlura\u201d algoritmen.\u00a0<\/span><\/p>\n

Den st\u00f6rsta skillnaden \u00e4r nog \u00e4nd\u00e5 Google sj\u00e4lva. De beh\u00e5ller mer och mer av trafiken p\u00e5 sin egen sajt och ger mer och mer utrymme till annonser. Dessutom\u00a0justerar de designen f\u00f6r att annonserna ska skilja sig s\u00e5 lite som m\u00f6jligt fr\u00e5n de organiska resultaten,\u00a0n\u00e5got som inte till\u00e4ts f\u00f6r n\u00e5gra \u00e5r sedan. Det verkar inte finnas mycket idag som hindrar Google fr\u00e5n att utnyttja sin monopolst\u00e4llning.\u00a0<\/span><\/p>\n

Hur tror du man jobbar med SEO om tio \u00e5r?<\/span><\/h2>\n

Google \u00e4r idag helt dominerande i v\u00e5r del av v\u00e4rlden, ja, i st\u00f6rre delen av v\u00e4rlden, och fr\u00e5gan \u00e4r om det kommer forts\u00e4tta eller inte. Jag skulle tro att de fortfarande har sin starka st\u00e4llning om tio \u00e5r. Det spelar stor roll f\u00f6r hur vi jobbar med SEO eftersom Google idag styr mycket av v\u00e5rt arbete. Men ponerar vi att USA forts\u00e4tter p\u00e5 sin mer isolationistiska v\u00e4g samtidigt som Kina forts\u00e4tter ut\u00f6ka sitt inflytande i v\u00e4rlden, kanske vi sitter och s\u00f6kmotoroptimerar f\u00f6r Baidu ist\u00e4llet om tio \u00e5r. Nu raljerar jag lite, men det \u00e4r intressant att t\u00e4nka p\u00e5 fr\u00e5gan ur ett st\u00f6rre perspektiv.<\/span><\/p>\n

P\u00e5 samma s\u00e4tt \u00e4r jag nyfiken p\u00e5 hur till exempel Europas anstr\u00e4ngningar med den s\u00e5 kallade l\u00e4nkskatten (Artikel 11, i de nya reglerna kring upphovsr\u00e4tt, som r\u00f6stades igenom i \u00e5r<\/em>) och andra initiativ kommer att p\u00e5verka Google och i f\u00f6rl\u00e4ngningen SEO-branschen. Blir det mer restriktioner f\u00f6r Google och hur kommer de att hantera det?\u00a0<\/span><\/p>\n

Om vi ska prata lite mer konkret om SEO om tio \u00e5r, s\u00e5 kan jag t\u00e4nka mig att ett \u00f6kat anv\u00e4ndande av maskininl\u00e4rning\/artificiell intelligens (AI) hos s\u00f6kmotorerna kan leda till att man inte l\u00e4ngre pratar om rankingfaktorer, eftersom ingen l\u00e4ngre \u201dkan\u201d algoritmen. Det inneb\u00e4r f\u00f6rmodligen ett \u00f6kat fokus p\u00e5 kundupplevelse och s\u00f6kintentioner. Vi kommer ocks\u00e5 med s\u00e4kerhet att ha andra s\u00e4tt att s\u00f6ka p\u00e5 \u00e4n idag, till exempel skulle jag inte bli f\u00f6rv\u00e5nad om r\u00f6sts\u00f6k blir normen och att vi pratar mer med v\u00e5ra enheter.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Vad \u00e4r internationell SEO och varf\u00f6r \u00e4r det viktigt att ha koll p\u00e5 som e-handlare?<\/span><\/h2>\n

Internationell SEO \u00e4r det arbete man beh\u00f6ver g\u00f6ra om man ska expandera sin e-handel till andra l\u00e4nder, och man vill synas i organiskt s\u00f6k p\u00e5 de nya marknaderna.\u00a0<\/span>Det handlar om allt ifr\u00e5n dom\u00e4nstruktur till lokala spr\u00e5kanpassningar till produkterbjudande till rent tekniska detaljer s\u00e5som anv\u00e4ndandet av hreflang-taggar f\u00f6r att s\u00e4kerst\u00e4lla att r\u00e4tt sajt syns p\u00e5 r\u00e4tt marknad, och mycket annat.<\/span><\/p>\n

Kan du ge tre tips till ett f\u00f6retag som vill expandera sin e-handel till nya marknader?<\/span><\/h2>\n

G\u00f6r en grundlig analys av marknaden f\u00f6rst, innan man fattar n\u00e5gra beslut. Det g\u00e4ller b\u00e5de generellt och fr\u00e5n ett SEO-perspektiv. N\u00e4r man har all information man beh\u00f6ver, s\u00e4tt en strategi f\u00f6r vilka marknader som passar b\u00e4st f\u00f6r f\u00f6retaget och en tydlig ambition f\u00f6r vilken position man vill inta p\u00e5 marknaden.\u00a0<\/span><\/p>\n

Fr\u00e5gan om dom\u00e4n kan vara klurig, s\u00e5 fundera p\u00e5 det tidigt i processen och k\u00f6p alla t\u00e4nkbara dom\u00e4ner som man kanske kan vara intresserad av, s\u00e5 snart det bara g\u00e5r. Kanske finns det restriktioner p\u00e5 att k\u00f6pa vissa landspecifika dom\u00e4ner och kanske \u00e4gs en dom\u00e4n man vill ha, redan av n\u00e5gon annan? Det \u00e4r bra att veta det i s\u00e5 fall, s\u00e5 att man kan ha det med i planeringen.\u00a0<\/span><\/p>\n

Det \u00e4r inte helt ovanligt att k\u00f6ra en \u201dcopy-paste approach\u201d, vilket inneb\u00e4r att man tar sin befintliga sajt och \u00f6vers\u00e4tter den och sedan lutar sig tillbaka. Det \u00e4r viktigt att t\u00e4nka p\u00e5 att det f\u00f6rmodligen inte r\u00e4cker s\u00e4rskilt l\u00e5ngt med minsta m\u00f6jliga insats, med tanke p\u00e5 att det redan finns konkurrenter lokalt p\u00e5 den nya marknaden, som har gjort betydligt mer och funnits betydligt l\u00e4ngre. <\/span><\/p>\n

Ska man satsa ordentligt beh\u00f6ver man utg\u00e5 fr\u00e5n kunderna p\u00e5 den nya marknaden och anpassa budskap, erbjudande och marknadsf\u00f6ring till dem. <\/span>Vill man inte eller kan man inte g\u00f6ra det, s\u00e5 g\u00e5r det s\u00e5klart att lansera p\u00e5 en ny marknad \u00e4nd\u00e5 (man kanske bara vill doppa t\u00e5rna litegrann), men s\u00e4tt d\u00e5 f\u00f6rv\u00e4ntningarna p\u00e5 rimlig niv\u00e5.<\/span><\/p>\n

Du sitter med i juryn f\u00f6r Svenska SEO-priset, ber\u00e4tta om det?\u00a0<\/span><\/h2>\n

Svenska SEO-priset<\/a> \u00e4r viktigt f\u00f6r att lyfta e-handlare som g\u00f6r ett bra och l\u00e5ngsiktigt SEO-arbete. Jag \u00e4r mycket hedrad \u00f6ver uppdraget, och det \u00e4r ett j\u00e4ttekul arbete. Vi har haft m\u00e5nga bra, givande, seri\u00f6sa diskussioner i juryn. <\/span><\/p>\n

Den SEO vi vill premiera \u00e4r l\u00e5ngsiktig, positiv s\u00e5v\u00e4l f\u00f6r anv\u00e4ndare som f\u00f6r s\u00f6kmotorer, och med h\u00e4nsyn till hela resan fr\u00e5n s\u00f6kresultatet till konverteringen.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Linnea Hubble har l\u00e5ng erfarenhet av st\u00f6rre bolag, b\u00e5de i Sverige, UK och USA. Linnea \u00e4r expert inom global SEO och att l\u00e4gga strategier f\u00f6r hur e-handlare som \u00e4r n\u00e4rvarande p\u00e5 flertalet marknader ska jobba. I denna intervju delar Linnea Hubble, SEO Manager p\u00e5 Dustin, med sig av sina erfarenheter kring SEO och hur branschen har f\u00f6r\u00e4ndrats j\u00e4mf\u00f6rt med f\u00f6r tio \u00e5r sedan.\u00a0 Vilka \u00e4r de tre fr\u00e4msta SEO-missar, som dagens e-handlare g\u00f6r? N\u00e4r det g\u00e4ller SEO s\u00e5 fokuserar m\u00e5nga […]<\/p>\n","protected":false},"author":43,"featured_media":2912,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false},"categories":[243,20,249],"tags":[503,209,502,504,164,482,481],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2874"}],"collection":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/43"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2874"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2874\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2913,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2874\/revisions\/2913"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2912"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2874"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2874"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2874"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}