Har du utmaningar med att f\u00e5 l\u00f6nsamhet i er annonsering p\u00e5 Google och Facebook\/Instagram?<\/p>\n
Du \u00e4r inte ensam, konkurrensen blir h\u00e5rdare och h\u00e5rdare och klickpriserna \u00f6kar f\u00f6r varje \u00e5r.<\/span><\/p>\n H\u00e4r \u00e4r n\u00e5gra knep f\u00f6r att \u00f6ka l\u00f6nsamheten.<\/strong><\/p>\n Skit in – skit ut \u00e4r mottot h\u00e4r.<\/span><\/p>\n Produktfl\u00f6det skickas vanligtvis till Google merchant center och Facebook katalogen i xml- format eller via api. Om du har m\u00f6jlighet, se till att fl\u00f6det har s\u00e5 m\u00e5nga f\u00e4lt som det bara g\u00e5r och att det finns en tydlig struktur i kategoriseringen.\u00a0<\/span>B\u00e5de Google och Facebook\u00a0kategoriserar produkter efter\u00a0Google product category<\/a>\u00a0som best\u00e5r av unika idn f\u00f6r varje typ av produktkategori.<\/span><\/p>\n Den lata ehandlaren s\u00e4tter ett id f\u00f6r hela fl\u00f6det, men vi vill ju hj\u00e4lpa Google och Facebook att matcha varje produkt mot r\u00e4tt m\u00e5lgrupp.\u00a0<\/span>D\u00e4rf\u00f6r \u00e4r det v\u00e4rt att l\u00e4gga tid p\u00e5 att kategorisera noggrant.<\/span><\/p>\n Om du inte har m\u00f6jlighet att p\u00e5verka fl\u00f6det direkt i ehandelsplattformen eller via ett plugin s\u00e5 b\u00f6r du anv\u00e4nda ett feed management verktyg<\/a>\u00a0s\u00e5 som Channable<\/a>, Datafeedwatch<\/a> eller Wakeupdata<\/a>.<\/span><\/p>\n Dina produktsidor och kategorisidor \u00e4r viktiga att s\u00f6kmotoroptimera<\/a> f\u00f6r att driva in v\u00e4rdefull gratis organisk trafik.\u00a0<\/span>Det inneb\u00e4r att dina titlar, beskrivningar, bilder osv f\u00f6rmodligen \u00e4r komponerade ur ett starkt SEO perspektiv. En annonstitel b\u00f6r inte n\u00f6dv\u00e4ndigtvis vara identisk med en seotitel.\u00a0<\/span>Bilder i shoppingannonsen kan ha helt andra dimensioner \u00e4n p\u00e5 din sajt.<\/span><\/p>\n Allts\u00e5 f\u00f6r din shoppingannonsering b\u00f6r du testa olika format p\u00e5 titlar, olika bilder och beskrivningar. Visst, du kan sl\u00e4nga upp en kampanj med alla produkter men sannolikt har du vissa produkter med h\u00f6g marginal, och andra med l\u00e5g marginal. Ett f\u00e5tal b\u00e4sts\u00e4ljare och ett g\u00e4ng p\u00e5 rea f\u00f6r stunden.<\/span><\/p>\n Dessutom har du s\u00e4kert produkter som du \u00e4r villig att betala mer per klick f\u00f6r \u00e4n andra. Exempel\u00a0p\u00e5 kategorier:<\/strong><\/p>\n En produkt kan tillh\u00f6ra flera kategorier och du kan skapa olika kampanjer d\u00e4r en specifik produkt ing\u00e5r i flera kampanjer.<\/span><\/p>\n De flesta k\u00f6p g\u00f6rs inte vid f\u00f6rsta bes\u00f6ket efter en enda s\u00f6kning.\u00a0<\/span>Retargeting p\u00e5 r\u00e4tt s\u00e4tt kan h\u00f6ja konverteringsgraden och ge ett bra tillskott i int\u00e4kterna.<\/span><\/p>\n Facebooks dynamiska produktannonsering och Googles displayn\u00e4tverk \u00e4r dina v\u00e4nner h\u00e4r.<\/span><\/p>\n F\u00f6r Facebook och Instagram:<\/strong><\/p>\n Var inte lat och ta samma produktfl\u00f6de som du anv\u00e4nder f\u00f6r Google shopping.\u00a0<\/span>Facebook har helt andra annonsformat som g\u00f6r att du b\u00f6r ha ett separat produktfl\u00f6de med r\u00e4tt anpassningar.<\/p>\n Se till att Facebook pixeln registrerar hela k\u00f6presan p\u00e5 webbplatsen:<\/p>\n Precis som f\u00f6r Google shopping \u00e4r det v\u00e4rt att inte visa alla produkter i en och samma ad set. Kategorisera och F\u00f6r Google:<\/strong><\/p>\n H\u00e4r har du 2 valm\u00f6jligheter. Det ena \u00e4r att skapa en smart shopping<\/a> kampanj d\u00e4r dynamiska produktannonser i displayn\u00e4tverket ing\u00e5r som en del av shopping kampanjen. Det andra \u00e4r att skapa kampanjer med dynamisk remarketing<\/a>.<\/p>\n Det \u00e4r enklare att skapa en smart shopping kampanj, men du har mindre m\u00f6jligheter att justera och framf\u00f6rallt analysera framg\u00e5ngarna. Jag har sett mycket bra resultat fr\u00e5n smart shopping s\u00e5 jag ska inte s\u00e4ga att det \u00e4r d\u00e5ligt, men jag gillar att kunna analysera och g\u00f6ra justeringar. F\u00f6r att en retargeting kampanj med dynamisk produktannonsering ska fungera beh\u00f6ver Google kunna para ihop en bes\u00f6kare med en specifik produkt.<\/p>\n Det vanligaste \u00e4r att implementera 3 attribut ex via Google Tag Manager, Google Analytics eller Google ads:<\/p>\n ecomm_prodid (h\u00e4mtar produktens ID)<\/em> Google pushar mer och mer f\u00f6r att \u00f6verg\u00e5 till automatiska budstrategier s\u00e5 som target CPA och target ROAS. Jag brukar b\u00f6rja med manuell CPC, eventuellt f\u00f6rb\u00e4ttrad CPC, tills kampanjerna har f\u00e5tt tillr\u00e4ckligt med volym. Testa dig fram med olika strategier, MEN byt inte f\u00f6r ofta. L\u00e5t det g\u00e5 \u00e5tminstone en m\u00e5nad innan du byter strategi i en kampanj. Det beror p\u00e5 att det tar ett tag f\u00f6r algoritmerna att stabilisera sig, s\u00e5 de f\u00f6rsta veckorna kan niv\u00e5erna sv\u00e4nga kraftigt. H\u00e4r \u00e4r det viktigt att ha is i magen.<\/p>\n Om ni saknar interna resurser f\u00f6r att s\u00e4tta upp och hantera annonseringen \u00e4r det viktigt att ta professionell hj\u00e4lp.\n
1. L\u00e4gg mycket fokus p\u00e5 produktfl\u00f6det (feeden)<\/h2>\n
\n<\/span>Ofta skapas produktfl\u00f6det via ett plugin eller via handelssystemets backend, vilket kan g\u00f6ra att du \u00e4r begr\u00e4nsad i dina m\u00f6jligheter att justera.<\/span><\/p>\n2. Skilj p\u00e5 SEO och annonsering<\/strong><\/h2>\n
\n<\/span>Kostnaden f\u00f6r att visa en shoppingannons p\u00e5 Google \u00e4r direkt avg\u00f6rande f\u00f6r annonsens relevans och utformning.<\/p>\n
\nDetta g\u00f6r du genom att \u00e4ndra i r\u00e4tt kolumn i produktfl\u00f6det. P\u00e5 s\u00e5 s\u00e4tt p\u00e5verkas inte sj\u00e4lva produktsidan av dina tester.<\/p>\n3. Kategorisera, kategorisera, kategorisera<\/strong><\/h2>\n
\n<\/span>Med alla dessa olika f\u00f6ruts\u00e4ttningar \u00e4r det om\u00f6jligt att f\u00e5 kontroll\u00a0ifall\u00a0de \u00e4r ihopklumpade p\u00e5 fel s\u00e4tt.<\/span><\/p>\n\n
4. Anv\u00e4nd smart retargeting<\/strong><\/h2>\n
\n
\ntesta olika annonsformat och copy och f\u00f6rs\u00f6k dela in i olika ad sets som visar s\u00e5 v\u00e4lriktat annonsinneh\u00e5ll som m\u00f6jligt.<\/p>\n
\nTesta och se vad som fungerar f\u00f6r din verksamhet.<\/p>\n
\necomm_pagetype (h\u00e4mtar vilken typ av sida, ex produkt, kundvagn, checkout)<\/em>
\necomm_totalvalue (h\u00e4mtar v\u00e4rdet av produkterna)<\/em><\/p>\n5. Testa olika budstrategier<\/strong><\/h2>\n
\nI en smart shopping kampanj \u00e4r det enda alternativet, men i en standard shopping kampanj kan du v\u00e4lja ett g\u00e4ng olika budstrategier som \u00e4r mer eller mindre automatiska.<\/p>\n
\nD\u00e4refter kan de kampanjer som jag anser ha tillr\u00e4ckligt med konverteringar under en m\u00e5nad (+30) \u00f6verg\u00e5 till automatiska budstrategier.
\nGoogle anser dock att man kan starta med\u00a0target CPA\u00a0direkt n\u00e4r en ny kampanj skapas.<\/p>\n6. Ta professionell hj\u00e4lp<\/strong><\/h2>\n
\nMed professionell hj\u00e4lp menar jag ett f\u00f6retag eller en frilansare som kan:<\/p>\n\n