{"id":3336,"date":"2019-11-19T16:26:31","date_gmt":"2019-11-19T16:26:31","guid":{"rendered":"https:\/\/ehandelstips.se\/?p=3336"},"modified":"2019-11-20T06:28:52","modified_gmt":"2019-11-20T06:28:52","slug":"paverkar-bert-dina-texter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/paverkar-bert-dina-texter\/","title":{"rendered":"P\u00e5verkar BERT dina texter?"},"content":{"rendered":"

Googles senaste uppdatering, BERT, har kallats f\u00f6r den \u201dst\u00f6rsta uppdateringen p\u00e5 l\u00e4nge\u201d. Beh\u00f6ver du \u00e4ndra n\u00e5got i dina texter f\u00f6r att f\u00f6lja rekommendationerna fr\u00e5n BERT eller \u00e4r det bara att jobba p\u00e5 som vanligt? Det beror p\u00e5 hur du tidigare jobbat med SEO. <\/strong><\/p>\n

Googles uppdatering BERT (B<\/strong>idirectional\u00a0E<\/strong>ncoder\u00a0R<\/strong>epresentations from\u00a0T<\/strong>ransformers) \u00e4r enligt Google den st\u00f6rsta uppdateringen som skett p\u00e5 fem \u00e5r. En f\u00f6r\u00e4ndring som kommer att p\u00e5verka 10 % av de s\u00f6kningar som sker i USA vilket SEO-konsulten Bj\u00f6rn Byd\u00e9n anger vara \u201dv\u00e4ldigt mycket<\/em>\u201d<\/a>.<\/p>\n

Vad p\u00e5verkar BERT?<\/h2>\n

Framf\u00f6rallt \u00e4r det s\u00f6kningar i meningar och andra fler-ords-s\u00f6kningar som kommer p\u00e5verkas. Google blir helt enkelt b\u00e4ttre att se helheten i s\u00f6kningen och koppla ihop prepositioner med \u00f6vriga ord. P\u00e5 detta s\u00e4tt kan s\u00f6kmotorn tydligare f\u00f6rst\u00e5 intentionen i s\u00f6kningen<\/strong>.\u00a0 Ist\u00e4llet f\u00f6r att presentera ett s\u00f6kresultat som baseras p\u00e5 enstaka ord ska s\u00f6kmotorn f\u00f6rst\u00e5 sammanhanget.<\/p>\n

Det kan allts\u00e5 j\u00e4mf\u00f6ras med hur vi m\u00e4nniskor l\u00e4r oss spr\u00e5k. En nyb\u00f6rjare kommer uppfatta enstaka ord och dra en slutsats fr\u00e5n vad man f\u00f6rst\u00e5r. Men det kan i vissa fall bli helt fel d\u00e5 man inte f\u00f6rst\u00e5r helheten i meningen. Men med djupare kunskap inom spr\u00e5ket kommer man f\u00f6rst\u00e5 vad som s\u00e4gs \u2013 utan att fokusera allt f\u00f6r mycket p\u00e5 enstaka ord.<\/p>\n

Hur p\u00e5verkas texten?<\/h2>\n

Egentligen \u00e4r BERT ingen nyhet. \u00a0S\u00f6kmotorn har alltid utvecklats mot att m\u00f6ta s\u00f6kintentionen hos de som anv\u00e4nder deras tj\u00e4nst. Det \u00e4r grunden f\u00f6r hela s\u00f6kmotorn. Att kunna leverera ett svar p\u00e5 en fr\u00e5ga. Ett s\u00e5 relevant svar som m\u00f6jligt.<\/p>\n

Med BERT s\u00e4ger de att s\u00f6kintention \u201dv\u00e4ger \u00e4nnu tyngre\u201d. En f\u00f6rst\u00e4rkning snarare \u00e4n en f\u00f6r\u00e4ndring av Googles algoritmer.<\/p>\n

Gr\u00e4nsen mellan SEO-skribent, contentwriter och copywriter kanske suddas ut.<\/p><\/blockquote>\n

Magnus \u00c4ng p\u00e5 Ranktrail skriver<\/a> att \u201d Ditt arbete med s\u00f6kmotoroptimering (SEO) kommer att f\u00f6r\u00e4ndras, framf\u00f6rallt d\u00e5 dina texter som du kommer att skapa.\u201d<\/em> Han p\u00e5pekar att du kan bli mer \u201dfri i ditt uttryck\u201d<\/em>. Ist\u00e4llet f\u00f6r en extremt \u201dSEO-anpassad\u201d text s\u00e5 kan copywriters skriva mer anv\u00e4ndarv\u00e4nligt och fritt utifr\u00e5n \u00e4mnet. Gr\u00e4nsen mellan SEO-skribent, contentwriter och copywriter kanske suddas ut. \u00c4ven om vissa aldrig skulle erk\u00e4nna det.<\/p>\n

Det handlar inte om att fokusera p\u00e5 ett enda ord och skapa en text utifr\u00e5n det. Ist\u00e4llet att skapa en helhetsk\u00e4nsla i en text som svarar p\u00e5 fr\u00e5gor och \u00e4r anv\u00e4ndarv\u00e4nlig. Har vi h\u00f6rt det f\u00f6rr?<\/p>\n

Att m\u00f6ta intentionen, fr\u00e5gan som st\u00e4lls i s\u00f6kningen, blir med BERT \u00e4nnu viktigare. Genom att m\u00f6ta upp med relevanta svar ges mer trafik och framf\u00f6rallt relevant trafik, dvs. konverteringsgraden kan \u00f6ka.<\/p>\n

M\u00e5ste jag \u00e4ndra mitt s\u00e4tt att jobba?<\/h2>\n

Ja \u2013 Det p\u00e5verkar hur du ska jobba med texter<\/strong><\/p>\n

Du anser att texter \u00e4r viktig och att fokus b\u00f6r ligga p\u00e5 ett s\u00f6kord per text\/sida. Grundtanken \u00e4r god men ligger f\u00f6r stort fokus p\u00e5 s\u00f6kordet blir det en klassisk \u201dSEO-text\u201d som bara l\u00e4ggs ut p\u00e5 hemsidan f\u00f6r att \u201ddet beh\u00f6vs text\u201d. Jobbar du s\u00e5 h\u00e4r finns f\u00f6rdel att du \u00e4ndrar din syn p\u00e5 texter.<\/p>\n

G\u00f6r det s\u00e5 stor skillnad? Med tre olika tester har vi testat med att ta bort \u201dutfyllnadstext\u201d och ist\u00e4llet l\u00e4gga in instruerande och guidande texter. Vid alla tre tillf\u00e4llena har positionerna f\u00f6rb\u00e4ttrats. Med BERT kan det bli \u00e4nnu viktigare och tydligare \u00e4ndring.<\/p>\n

Nej \u2013 Det p\u00e5verkar inte hur du ska jobb med texter<\/strong><\/p>\n

Du jobbar med anv\u00e4ndarnas s\u00f6kintention i fokus n\u00e4r du bygger din E-handel. Du har redan optimerat alla dina texter <\/a>, jobbar regelbundet med att skapa EAT (expertis, auktoritet trov\u00e4rdighet) och g\u00f6r A\/B-tester f\u00f6r att skapa en anv\u00e4ndarv\u00e4nlig sida. Bra! Forts\u00e4tt med det. D\u00e5 \u00e4r bara Googles uppdatering en BERTr\u00e4ftelse p\u00e5 att du jobbar \u00e5t r\u00e4tt h\u00e5ll…<\/p>\n

Personlig erfarenhet<\/h2>\n

Hur Googles uppdateringar p\u00e5verkar SEO-arbetet l\u00e5ter jag SEO-konsulter svara p\u00e5. Men den erfarenhet jag har av hur texter rankar utifr\u00e5n dess utformning bef\u00e4ster \u00e4nnu mer att BERT \u00e4r en f\u00f6rst\u00e4rkning av redan befintlig inriktning hos Google.<\/p>\n

    \n
  1. Texter som svarar p\u00e5 m\u00e5nga fr\u00e5gor rankar b\u00e4ttre<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    En text som svarar p\u00e5 m\u00e5nga fr\u00e5gor kring \u00e4mnet (inte n\u00f6dv\u00e4ndigtvis med FAQ) verkar ranka b\u00e4ttre p\u00e5 huvuds\u00f6kordet. En SEO-konsult sa till mig f\u00f6r ca 6 \u00e5r sedan att Google kommer bli mer \u201dtematisk\u201d och jag kan bara h\u00e5lla med.<\/p>\n

      \n
    1. Hellre f\u00f6rklarande svar \u00e4n s\u00e4ljande<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

      En s\u00e4ljande text svarar s\u00e4llan p\u00e5 fr\u00e5gor inom \u00e4mnet. Det g\u00f6r fakta och instruerande texter. Det kan vara en orsak till att jag upplever att lite \u201dstelare\u201d texter rankar b\u00e4ttre \u00e4n s\u00e4ljsnack.<\/p>\n

        \n
      1. FAQ flyttar in<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

        2019 var \u00e5ret d\u00e5 FAQ minst sagt fick ett nytt liv. Vanliga fr\u00e5gor presenteras i samband med produkter och under olika kategorier och tj\u00e4nster. Genom att l\u00e4gga fr\u00e5gor och svar direkt p\u00e5 produktsidan svarar man automatiskt p\u00e5 flera s\u00f6kintentioner. Dessutom finns ju f\u00f6rdelen att fr\u00e5gorna kan markeras upp s\u00e5 att de syns direkt i Serpen.<\/p>\n

        H\u00e4r nedan visas ett exempel p\u00e5 en text som vi skrivit till L\u00e5nen.se<\/a> d\u00e4r fr\u00e5gorna markerats upp mot Google som just fr\u00e5gor och svar. Som bilden visar tar de betydligt st\u00f6rre plats i Serpen, drar till sig klicken och skapar trafik genom att m\u00f6ta upp s\u00f6kintentionen. P\u00e5 denna punkt ser jag att m\u00e5nga E-handlare inte riktigt h\u00e4ngt med.<\/p>\n

        \"\"<\/p>\n

        Kommer BERT p\u00e5verka mig i mitt skrivande? Ja delvis eftersom han snart pryder mitt skrivbord p\u00e5 kontoret och p\u00e5minner mig om att \u201dcontent is king\u201d. Kanske \u00e4nnu mer nu \u00e4n n\u00e5gonsin.<\/p>\n

        \"\"(Bert \u2013 Senast anst\u00e4lld efter <\/em>Pingvinen och Pandan<\/em><\/a>)<\/em><\/p>\n

        \u00a0<\/em><\/p>\n

        L\u00e4s mer om BERT<\/strong><\/p>\n

        https:\/\/www.sokmotorkonsult.se\/seo\/har-kommer-bert<\/a><\/p>\n

        https:\/\/www.ranktrail.se\/seo\/bert-forandrar-din-sokmotoroptimering\/<\/a><\/p>\n

        https:\/\/muppet.fandom.com\/wiki\/Bert<\/a><\/p>\n

        \/Johan Hummelg\u00e5rd – Contentwriter, SEO-skribent och copywriter\u00a0 (v\u00e4lj sj\u00e4lv)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        Googles senaste uppdatering, BERT, har kallats f\u00f6r den \u201dst\u00f6rsta uppdateringen p\u00e5 l\u00e4nge\u201d. Beh\u00f6ver du \u00e4ndra n\u00e5got i dina texter f\u00f6r att f\u00f6lja rekommendationerna fr\u00e5n BERT eller \u00e4r det bara att jobba p\u00e5 som vanligt? Det beror p\u00e5 hur du tidigare jobbat med SEO. Googles uppdatering BERT (Bidirectional\u00a0Encoder\u00a0Representations from\u00a0Transformers) \u00e4r enligt Google den st\u00f6rsta uppdateringen som skett p\u00e5 fem \u00e5r. En f\u00f6r\u00e4ndring som kommer att p\u00e5verka 10 % av de s\u00f6kningar som sker i USA vilket SEO-konsulten Bj\u00f6rn Byd\u00e9n anger vara […]<\/p>\n","protected":false},"author":46,"featured_media":3341,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false},"categories":[20,249],"tags":[572,167,164],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3336"}],"collection":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/46"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3336"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3336\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3342,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3336\/revisions\/3342"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3341"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3336"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3336"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3336"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}