Marknadsf\u00f6rings\u00e5ret 2020 \u00e4r \u00e4ntligen h\u00e4r \u2013 och det t\u00e4nkte jag att vi inleder med att gr\u00e4va ned oss i det jag som hastigast n\u00e4mnde i f\u00f6rra inl\u00e4gget som du kan l\u00e4sa h\u00e4r. Jag t\u00e4nkte att vi ska f\u00f6rdjupa oss i vilka KPI:er (Key Performance Indicators) man kan, ska eller borde ta h\u00e4nsyn till n\u00e4r det kommer till influencers och influencer marketing-kampanjer.<\/p>\n
L\u00e5t oss reda ut grunderna f\u00f6rst \u2013 vad \u00e4r egentligen en KPI, och varf\u00f6r beh\u00f6vs dom?<\/strong><\/p>\n En KPI \u00e4r som du s\u00e4kert \u00e4r bekant med en s\u00e5 kallad Key Performance Indicator och \u00e4r ett m\u00e4tv\u00e4rde f\u00f6r att m\u00e4ta resultat av olika kampanjer. P\u00e5 svenska \u00e4r det ganska vanligt att detta kallas f\u00f6r ett nyckeltal<\/strong>. En KPI \u00e4r allts\u00e5 ett m\u00e5l med en kampanj genom influencers som p\u00e5 n\u00e5got s\u00e4tt ska vara m\u00e4tbart och l\u00e4tt att f\u00f6lja upp vid kampanjens slut.<\/p>\n N\u00e4r det kommer till KPI:er inom influencer marketing s\u00e5 \u00e4r vissa v\u00e4ldigt sj\u00e4lvklara \u2013 och andra talas det mindre om. Jag t\u00e4nkte d\u00e4rf\u00f6r f\u00f6rs\u00f6ka g\u00e5 igenom s\u00e5 m\u00e5nga KPI:er som m\u00f6jligt f\u00f6r dig som \u00e4r e-handlare och \u00e4r intresserad av att b\u00f6rja jobba med influencers, eller f\u00f6r dig som \u00e4r erfaren p\u00e5 omr\u00e5det men g\u00e4rna ser dig om efter flera KPI:er.<\/p>\n F\u00f6rs\u00e4ljning<\/strong><\/p>\n En av dom allra vanligaste KPI:erna n\u00e4r det kommer till influencer marketing \u00e4r f\u00f6rs\u00e4ljning och resultatet i kronor och \u00f6ren. \u00c4ven om det inte \u00e4r grunden i influencer marketing och f\u00f6rm\u00e5gan att l\u00e5ta inflytelserika personer p\u00e5verka och informera sin m\u00e5lgrupp s\u00e5 \u00e4r det \u00e4nd\u00e5 ett v\u00e4ldigt viktigt nyckeltal. Att m\u00e4ta f\u00f6rs\u00e4ljningen som KPI n\u00e4r man jobbar med influencers g\u00f6rs enklast genom att:<\/p>\n F\u00f6r att m\u00e4ta trafiken som inkommer genom influencers, givet att du \u00e4r en e-handlare, s\u00e5 \u00e4r det varmt rekommenderat att anv\u00e4nda sig av Google Analytics om e-handeln inte bedrivs i en portal som har all information direkt i plattformen.<\/p>\n Engagemang och r\u00e4ckvidd<\/strong><\/p>\n Engagemang och influencerns r\u00e4ckvidd \u00e4r tvekl\u00f6st ett av dom mest framst\u00e5ende s\u00e4tten att kalkylera och m\u00e4ta effekten av influencer marketing. Det g\u00e5r dels att anv\u00e4nda en influencers engagemang som ett nyckeltal f\u00f6r att priss\u00e4tta ett samarbete med influencern \u2013 men ocks\u00e5 f\u00f6r att se resultatet av samarbetet i sig. Inom influencer marketing s\u00e5 \u00e4r tumregeln att influencerns engagemang (likes och kommentarer) delas med antalet f\u00f6ljare. D\u00e4rtill ska man ta h\u00e4nsyn till samarbetets totala r\u00e4ckvidd i form av hur m\u00e5nga som har sett inl\u00e4gget.<\/p>\n F\u00f6r att f\u00e5 tillg\u00e5ng till denna typ av information \u00e4r rekommendationen att du antingen avtalar om att f\u00e5 ta del av denna information i efterhand \u2013 eller administrerar dina kampanjer genom ett influencern\u00e4tverk som fokuserar p\u00e5 att delge denna typ av information, vilket bland andra vi p\u00e5 Interlaced<\/a> g\u00f6r.<\/p>\n Trafik<\/strong><\/p>\n Som jag var inne p\u00e5 tidigare s\u00e5 \u00e4r f\u00f6rs\u00e4ljning en central del av influencer marketing \u2013 men likas\u00e5 \u00e4r trafik. L\u00e4sarna \/ f\u00f6ljarna till dom profiler som publicerar inl\u00e4gg och content f\u00f6r dig och din e-handel, f\u00f6ljer dom l\u00e4nkarna och bes\u00f6ker din e-handel? Vad h\u00e4nder med bes\u00f6karna sedan? F\u00e5r dom tillr\u00e4ckligt med information av influencern f\u00f6r att kunna fatta ett k\u00f6pbeslut direkt, eller \u00e4r vi f\u00f6r tidigt i k\u00f6presan? Samtliga dessa parametrar g\u00e5r att m\u00e4ta genom att sp\u00e5ra trafiken som samarbeten med influencers genererar. Som bekant \u00e4r \u00e4ven h\u00e4r Google Analytics ett v\u00e4ldigt insiktsfullt m\u00e4tverktyg f\u00f6r att h\u00e5lla koll p\u00e5 trafik som KPI vid samarbeten med influencers oavsett om trafiken skickas fr\u00e5n en blogg, en YouTube-kanal eller genom Instagram Stories eller biografi.<\/p>\n Tillv\u00e4xt p\u00e5 hemmaplan<\/strong><\/p>\n Hur m\u00e5nga bes\u00f6kare och f\u00f6rs\u00e4ljningar din e-handel f\u00e5r \u00e4r en KPI. Hur mycket f\u00f6ljare \/ l\u00e4sare engagerar sig i inneh\u00e5llet som skapas \u00e4r en KPI. Hur mycket din e-handel v\u00e4xer i egna kanaler \u00e4r ytterligare en KPI. Har samarbeten med influencers genererat fler f\u00f6ljare p\u00e5 din Facebook-sida eller ert Instagram-konto? M\u00e4t det som en parameter. Om en del av \u00e4ndam\u00e5let med en influencer-kampanj \u2013 det vill s\u00e4ga en KPI \u2013 \u00e4r att v\u00e4xa i egna kanaler s\u00e5 \u00e4r det sedan gammalt att t\u00e4vlingar eller andra typer av incitamentsskapande \u00e5tg\u00e4rder kan hj\u00e4lpa till att f\u00e5 dina egna kanaler att v\u00e4xa med en relevant f\u00f6ljarbas. Om en f\u00f6ljare, l\u00e4sare eller prenumerant ansluter sig till att f\u00f6lja din e-handels egna sociala medie-konton s\u00e5 \u00e4r det sannolikt en person som funnit genuint intresse i din e-handels produkter eller varum\u00e4rke. Interagera med f\u00f6ljaren (f\u00f6ljarna) och skapa efter en kampanj med en eller flera influencers en tydlig CTA (Call to Action) f\u00f6r dessa om konvertering \u00e4r i fokus.<\/p>\n L\u00e4nkstyrka och resultat av l\u00e4nkar<\/strong><\/p>\n Detta talas det ganska lite om i influencer marketing-v\u00e4rlden, och det \u00e4r n\u00e5gonstans f\u00f6rst\u00e5eligt. Men att borste fr\u00e5n att en l\u00e4nk fr\u00e5n en relevant blogg till din e-handel \u00e4r n\u00e5gonting att ta h\u00e4nsyn till \u00e4r inte r\u00e4tt v\u00e4g. \u00c4r l\u00e4nkar till din e-handeln av intresse? D\u00e5 \u00e4r bloggar utm\u00e4rkt att genomf\u00f6ra samarbeten med. Genom att l\u00e5ta bloggare skapa intressant inneh\u00e5ll om din e-handel och dom produkter som du lagerf\u00f6r s\u00e5 kan du p\u00e5 ett naturligt s\u00e4tt f\u00e5 in r\u00f6ster till e-handeln \u2013 samtidigt som andra KPI:er som n\u00e4mnts i detta inl\u00e4gg r\u00e4knas med. N\u00e4r du som e-handlare anv\u00e4nder dig av l\u00e4nkv\u00e4rde som KPI i dina samarbeten med influencers och bloggare kan du \u00e4ven sj\u00e4lv, genom dom flesta n\u00e4tverken, sj\u00e4lv styra vilka landningssidor och ankartexter bloggaren ska anv\u00e4nda sig av i sitt inl\u00e4gg \u2013 allt f\u00f6r att s\u00e4kerst\u00e4lla att du p\u00e5 b\u00e4sta s\u00e4tt kan m\u00e4ta resultatet innan och efter det att samarbetet tagit plats.<\/p>\n \u00c4r det n\u00e5gon bra KPI som du upplever att jag missat, eller \u00e4r det n\u00e5gonting rent generellt inom influencer marketing f\u00f6r dig som e-handlare som du tycker att jag borde g\u00e5 p\u00e5 djupet kring i ett kommande blogginl\u00e4gg? Tveka inte att h\u00f6ra av dig till mig p\u00e5 carl@interlaced.in<\/a> eller genom att skicka ett meddelande till mig p\u00e5 LinkedIn<\/a> (d\u00e4r jag f\u00f6r \u00f6vrigt konsekvent ger bort grymma tips f\u00f6r dig som \u00e4r intresserad av influencer marketing veckovis \u2013 skicka g\u00e4rna en f\u00f6rfr\u00e5gan om att bli v\u00e4n i samma veva).<\/p>\n P\u00e5 \u00e5terseende alla e-handlare!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Marknadsf\u00f6rings\u00e5ret 2020 \u00e4r \u00e4ntligen h\u00e4r \u2013 och det t\u00e4nkte jag att vi inleder med att gr\u00e4va ned oss i det jag som hastigast n\u00e4mnde i f\u00f6rra inl\u00e4gget som du kan l\u00e4sa h\u00e4r. Jag t\u00e4nkte att vi ska f\u00f6rdjupa oss i vilka KPI:er (Key Performance Indicators) man kan, ska eller borde ta h\u00e4nsyn till n\u00e4r det kommer till influencers och influencer marketing-kampanjer. L\u00e5t oss reda ut grunderna f\u00f6rst \u2013 vad \u00e4r egentligen en KPI, och varf\u00f6r beh\u00f6vs dom? En KPI \u00e4r […]<\/p>\n","protected":false},"author":53,"featured_media":3371,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false},"categories":[256,578,258,20,10],"tags":[576,190,580,581],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3369"}],"collection":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/53"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3369"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3369\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3372,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3369\/revisions\/3372"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3371"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3369"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3369"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3369"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\n