{"id":3408,"date":"2020-01-23T15:30:08","date_gmt":"2020-01-23T15:30:08","guid":{"rendered":"https:\/\/ehandelstips.se\/?p=3408"},"modified":"2020-01-24T09:05:18","modified_gmt":"2020-01-24T09:05:18","slug":"framgangsrikt-samarbete-influencers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/framgangsrikt-samarbete-influencers\/","title":{"rendered":"Tips f\u00f6r framg\u00e5ngsrikt samarbete med influencers"},"content":{"rendered":"

Carl Kling, Influencer manager och medgrundare p\u00e5 influencern\u00e4tverket Interlaced Influencers<\/a> delar h\u00e4r med sig av sina tips n\u00e4r man som e-handlare vill b\u00f6rja jobba med influencers, eller skala upp befintliga influencer-samarbeten.<\/strong><\/p>\n

Hur vet jag vilka influencers som \u00e4r r\u00e4tt f\u00f6r mig och min e-handel?
\n<\/strong>Nyckeln till att identifiera om en influencer \u00e4r r\u00e4tt f\u00f6r en viss e-handel \u00e4r exakt samma nyckel som f\u00f6r n\u00e4stan all annan digital marknadsf\u00f6ring \u2013 m\u00e5lgrupp. En riktad kampanj mot r\u00e4tt m\u00e5lgrupp genom influencers \u00e4r tvekl\u00f6st inte bara det mest moderna s\u00e4ttet att rikta sig till en viss konsumentgrupp \u2013 utan \u00e4ven ett av dom mer trov\u00e4rdiga. Matcha produkt, budskap och m\u00e5lgrupp \u2013 d\u00e5 vet du att det \u00e4r r\u00e4tt.<\/p>\n

Om du upplever att det \u00e4r sv\u00e5rt att hitta r\u00e4tt influencers eller helt enkelt inte har tiden att administrera kampanjerna s\u00e5 g\u00e5r det sj\u00e4lvklart alldeles utm\u00e4rkt att v\u00e4nda sig till en plattform eller agency som hanterar samarbeten. Vi p\u00e5 Interlaced \u00e4r en s\u00e5dan, s\u00e5 jag \u00e4r partisk f\u00f6rst\u00e5s.<\/p>\n

Hur m\u00e4ter jag resultat p\u00e5 b\u00e4sta s\u00e4tt?<\/strong>
\nD\u00e5 m\u00e4tning av resultat \u00e4r en r\u00e4tt bred fr\u00e5ga inom influencer marketing i och med att man kan m\u00e4ta s\u00e5 m\u00e5nga olika parametrar \/ KPI:er<\/a> s\u00e5 t\u00e4nker jag mig att vi betar av dom en efter en h\u00e4r.<\/p>\n

F\u00f6rs\u00e4ljning<\/strong>:
\n– Unika landningssidor.
\n– Personliga rabattkoder.
\n– UTM-parametrar eller sp\u00e5rningsbara l\u00e4nkar.<\/p>\n

Engagemang och r\u00e4ckvidd<\/strong>:
\n– M\u00e4ts enklast genom att r\u00e4kna p\u00e5 antal visningar, l\u00e4sare, kommentarer, delningar och likes.
\n– R\u00e4ckvidden g\u00e5r n\u00e4stan alltid att ta del av i samtal med influencern eller influencern\u00e4tverket vid samarbetets slut.<\/p>\n

Trafik<\/strong>:
\n– Anv\u00e4nd alltid n\u00e5gon form av sp\u00e5rning p\u00e5 trafiken. UTM-parametrar \u00e4r att rekommendera.
\n– F\u00f6lj upp genom Google Analytics eller n\u00e5got motsvarande verktyg.<\/p>\n

Tillv\u00e4xt p\u00e5 hemmaplan<\/strong>:
\n– Att ha egna kanaler (sociala medier exempelvis) som CTA vid samarbeten med influencers \u00e4r vanligt, inte minst i samband med t\u00e4vlingar eller bara rent generellt. S\u00e4tt upp m\u00e5l inf\u00f6r samarbeten och informera influencern om m\u00e5let. Utfallet m\u00e4ts enklast direkt i era egna kanaler statistik.<\/p>\n

P\u00e5 vilket s\u00e4tt ska det framg\u00e5 att det \u00e4r ett betalt samarbete?
\n<\/strong>Marknadsf\u00f6ringslagen har blivit allt tydligare under dom senaste \u00e5ren. Ha som tumregel att det tydligt ska framg\u00e5 att det \u00e4r ett betalt samarbete och vem som st\u00e5r f\u00f6r reklamen. \u201dI betalt samarbete med E-handlaren\u201d \u00e4r en tydlig annonsmarkering givet att det \u00e4r det f\u00f6rsta man som l\u00e4sare, lyssnare, f\u00f6ljare eller prenumerant m\u00f6ts av. Grundregeln \u00e4r att konsumenten som konsumerar inneh\u00e5llet ska f\u00f6rst\u00e5 vad som \u00e4r reklam och inte direkt n\u00e4r konsumenten n\u00e5s av publikationen \/ inneh\u00e5llet.<\/p>\n

Tar man fram inneh\u00e5llet i samarbete med influencern?<\/strong>
\nEtt rungande ja! Du som e-handlare har stenkoll p\u00e5 dina produkter \u2013 och influencern har stenkoll p\u00e5 dess m\u00e5lgrupp och vilket typ av inneh\u00e5ll som engagerar utan att det blir allt f\u00f6r p\u00e5tr\u00e4ngande.<\/p>\n

Om man har sv\u00e5rt att hinna med eller helt enkelt inte bara har kunskapen f\u00f6r att tillsammans med influencers ta fram dom b\u00e4sta typerna av samarbeten kan man sj\u00e4lvklart v\u00e4nda sig till en branschakt\u00f6r med koll p\u00e5 l\u00e4get, eller helt enkelt bara b\u00f6rja sm\u00e5skaligt och testa sig fram i olika m\u00e5lgrupper samt genom olika kanaler.<\/p>\n

Hur skapar man b\u00e4st trov\u00e4rdiga samarbeten?<\/strong>
\nI tydlig dialog med dom influencers man jobbar med. Jag vill tro att jag k\u00e4nner till Ehandelstips.se\u2019s m\u00e5lgrupp \u2013 men sanningen \u00e4r att jag inte g\u00f6r det i realiteten. Jag f\u00f6rst\u00e5r att e-handlare l\u00e4ser \u2013 men vilken typ av e-handlare? \u00c5lder, position och storlek p\u00e5 e-handeln? Ingen aning. Likadant \u00e4r det med influencers. Man kan l\u00e4tt anta att en influencer har en specifik m\u00e5lgrupp och rimligen borde utforma ett samarbete med ett visst s\u00e4tt \u2013 men i slut\u00e4ndan \u00e4r det ingen annan \u00e4n influencern sj\u00e4lv som har b\u00e4st koll p\u00e5 m\u00e5lgruppen och hur samarbetet b\u00f6r utformas f\u00f6r att bli autentiskt, trov\u00e4rdigt och engagerande.<\/p>\n

Vilka kanaler brukar fungera b\u00e4st? Blogg, Instagram, Facebook, YouTube, podcast etc?<\/strong>
\nVi har efter n\u00e4rmare 16,000 samarbeten med influencers sett otroliga resultat i samtliga kanaler. L\u00e4rdomen \u00e4r att det beror lite p\u00e5 vilket fokus man som e-handlare har, samt vilken typ av produkt man s\u00e4ljer eller vill marknadsf\u00f6ra. Fokuset man som e-handlare har \u00e4r ganska ofta r\u00e4ckvidd, engagemang, f\u00f6rs\u00e4ljning, budskap och i vissa fall ett fokus p\u00e5 l\u00e4nkar. Det sistn\u00e4mnda talar f\u00f6r sig sj\u00e4lv \u2013 det \u00e4r bloggar som g\u00e4ller. F\u00f6r dom fyra f\u00f6rstn\u00e4mnda fungerar samtliga andra kanaler.<\/p>\n

Instagram \u00e4r en bra kanal att samarbeta med influencers p\u00e5 om engagemang i egna kanaler, ett kort budskap eller f\u00f6rs\u00e4ljning \u00e4r i fokus.<\/p>\n

YouTube \u00e4r en fantastisk kanal f\u00f6r att f\u00e5 h\u00f6g r\u00e4ckvidd, stort engagemang och f\u00f6r att f\u00f6ra fram budskap samt \u00f6ka f\u00f6rs\u00e4ljningen. YouTube \u00e4r ocks\u00e5 en bra kanal att anv\u00e4nda sig av om man som e-handlare s\u00e4ljer produkter som med f\u00f6rdel visas upp i olika milj\u00f6er eller i hemmilj\u00f6n hos influencern.<\/p>\n

Podcasts \u00e4r ett riktigt bra alternativt f\u00f6r budskap, branding och f\u00f6rs\u00e4ljning. Podcasts \u00e4r ocks\u00e5 n\u00e5gonting som den n\u00e5got \u00e4ldre generationen ganska ofta f\u00f6ljer slaviskt vilket g\u00f6r det tydligt att influencers inte n\u00f6dv\u00e4ndigtvis beh\u00f6ver n\u00e5 den unga konsumenten, utan att det \u00e4ven g\u00e5r att p\u00e5 ett autentiskt s\u00e4tt g\u00e5r att n\u00e5 \u00e4ldre \/ vuxna.<\/p>\n

Kan du ge ett exempel p\u00e5 en e-handel som har lyckats v\u00e4l med samarbeten med influencers?<\/strong>
\nI Sverige har vi riktigt m\u00e5nga vackra exempel p\u00e5 e-handlare som lyckats oerh\u00f6rt v\u00e4l med samarbeten med influencers. iDeal of Sweden, Daniel Wellington, NA-KD, Lyko, Partykungen, Desenio, Proteinbolaget, I CAN I WILL och BGA \u00e4r n\u00e5gra av m\u00e5nga svenska e-handlare som uppenbart lyckats med influencer marketing och genom marknadsf\u00f6ringsgrenen byggt l\u00e5ngsiktiga relationer med b\u00e5de influencers och kunder.<\/p>\n

Vilka \u00e4r dom vanligaste fallgroparna inom influencer marketing?<\/strong>
\nJag tror att den allra vanligaste fallgropen n\u00e4r det kommer till samarbeten med influencers som b\u00e5de liten och stor e-handlare \u00e4r att man satsar p\u00e5 kvantitet f\u00f6re kvalit\u00e9. Att enbart basera samarbeten p\u00e5 antalet f\u00f6ljare framf\u00f6r vilka f\u00f6ljarna faktiskt \u00e4r skulle jag s\u00e4ga \u00e4r den vanligaste fallgropen. Microinfluencers (mindre influencers med mellan 8 \u2013 50.000 f\u00f6ljare \/ l\u00e4sare)<\/em> kan i m\u00e5nga fall vara ett b\u00e4ttre och mer trov\u00e4rdigt alternativ \u00e4n att fokusera p\u00e5 macro (st\u00f6rre influencers)<\/em>.<\/p>\n

Hur skulle du sammanfatta influencer marketing med ett ord?<\/strong>
\nM\u00e5lgrupp. M\u00e5lgrupp \u00e4r allt. M\u00e5lgrupp \u00e4r f\u00f6ruts\u00e4ttningen f\u00f6r framg\u00e5ngsrika samarbeten och bra resultat.<\/p>\n

M\u00e5lgrupp \u00e4r f\u00f6ruts\u00e4ttningen f\u00f6r framg\u00e5ngsrika samarbeten och bra resultat.<\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Carl Kling, Influencer manager och medgrundare p\u00e5 influencern\u00e4tverket Interlaced Influencers delar h\u00e4r med sig av sina tips n\u00e4r man som e-handlare vill b\u00f6rja jobba med influencers, eller skala upp befintliga influencer-samarbeten. Hur vet jag vilka influencers som \u00e4r r\u00e4tt f\u00f6r mig och min e-handel? Nyckeln till att identifiera om en influencer \u00e4r r\u00e4tt f\u00f6r en viss e-handel \u00e4r exakt samma nyckel som f\u00f6r n\u00e4stan all annan digital marknadsf\u00f6ring \u2013 m\u00e5lgrupp. En riktad kampanj mot r\u00e4tt m\u00e5lgrupp genom influencers \u00e4r tvekl\u00f6st […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3411,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false},"categories":[578,20],"tags":[589,50,588,268,591,590],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3408"}],"collection":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3408"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3408\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3412,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3408\/revisions\/3412"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3411"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3408"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3408"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3408"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}