I den h\u00e4r artikeln bjuder jag p\u00e5 20 korta och konkreta tips f\u00f6r hur du kan f\u00e5 b\u00e4ttre resultat av din annonsering i Google.<\/b><\/p>\n1. Strukturera ditt konto p\u00e5 r\u00e4tt s\u00e4tt\u200b<\/h2>\n
R\u00e4tt struktur i ditt annonskonto \u00e4r A och O.<\/p>\n
Dela upp ditt konto i flera olika annonsgrupper och undvik att ha flera olika s\u00f6kord i samma annonsgrupp. Detta f\u00f6r att alltid kunna skriva en s\u00e5 relevant annonstext som m\u00f6jligt utifr\u00e5n vad kunden letar efter. Det h\u00e4r \u00e4r ett av de vanligaste misstagen som sker i Google Ads.<\/p>\n
Ta dig tiden att dela upp dina kampanjer i flera annonsgrupper s\u00e5 kommer du ha ett f\u00f6rspr\u00e5ng gentemot m\u00e5nga av dina konkurrenter.<\/p>\n
Google Ads ger dig m\u00f6jlighet att n\u00e5 ut till dina kunder i olika delar av k\u00f6pprocessen.<\/p>\n
Display-annonsering<\/strong> m\u00f6jligg\u00f6r exempelvis att n\u00e5 personer som inte k\u00e4nner till er och som inte aktivt letar efter era produkter och tj\u00e4nster.<\/p>\n S\u00f6kordsannonsering<\/strong> n\u00e5r de personer som aktivt letar efter det som ni kan erbjuda dem.<\/p>\n Remarketing-annonsering<\/strong> n\u00e5r personer som tidigare har visat intresse f\u00f6r era produkter och tj\u00e4nster och som beh\u00f6ver ytterligare bearbetning.<\/p>\n Fundera igenom vilken del av k\u00f6presan som \u00e4r mest relevant f\u00f6r er att fokusera p\u00e5 och bygg sedan ut din digitala annonsering f\u00f6r att t\u00e4cka in fler delar av kundernas k\u00f6presa.<\/p>\n L\u00e4r dig allt om hur matchningstyper<\/i> fungerar f\u00f6r att kontrollera n\u00e4r dina annonser visas.<\/p>\n Om du exempelvis l\u00e4gger in s\u00f6korden +r\u00f6d +br\u00f6llopskl\u00e4nning s\u00e5 visas annonserna n\u00e4r s\u00f6kfrasen inneh\u00e5ller r\u00f6d och br\u00f6llopskl\u00e4nning n\u00e5gonstans, exempelvis p\u00e5 s\u00f6kningen br\u00f6llopskl\u00e4nning r\u00f6d billig<\/i>. Om du bara vill att annonsen ska visas n\u00e4r n\u00e5gon s\u00f6ker exakt efter r\u00f6d br\u00f6llopskl\u00e4nning beh\u00f6ver du l\u00e4gga in s\u00f6kfrasen som [r\u00f6d br\u00f6llopskl\u00e4nning]<\/i> i ditt konto.<\/p>\n L\u00e4gg regelbundet in negativa s\u00f6kord i Google Ads f\u00f6r att inte visa dina annonser p\u00e5 irrelevanta s\u00f6kningar.<\/p>\n Anv\u00e4nd s\u00f6ktermsrapporten under s\u00f6kordsfliken f\u00f6r att ta reda p\u00e5 vilka s\u00f6kningar som dina annonser har visats. Markera s\u00f6kord som inte \u00e4r relevanta f\u00f6r er verksamhet och l\u00e4gg till dem som negativa s\u00f6kord.<\/p>\n V\u00e4lj om de ska l\u00e4ggas till p\u00e5 kampanjniv\u00e5 och g\u00e4lla f\u00f6r samtliga annonsgrupper i kampanjen eller om de bara ska g\u00e4lla f\u00f6r den aktuella annonsgruppen.<\/p>\n Anv\u00e4nd S\u00f6ktermsrapporten<\/i><\/strong> f\u00f6r att inte bara l\u00e4gga till negativa s\u00f6kord utan \u00e4ven f\u00f6r att hitta nya s\u00f6kord att l\u00e4gga till i ditt konto.<\/p>\n S\u00f6ktermsrapporten ger dig en inblick i vilka varianter som dina kunder anv\u00e4nder n\u00e4r de s\u00f6ker efter dina produkter och tj\u00e4nster och ger dig v\u00e4rdefull information f\u00f6r att komplettera dina annonser och inneh\u00e5llet p\u00e5 din webbplats.<\/p>\n Skapa listor med negativa s\u00f6kord som l\u00e5ter dig l\u00e4gga till en lista med negativa s\u00f6kord i en kampanj. N\u00e4r du sedan l\u00e4gger till ytterligare negativa s\u00f6kord i din lista s\u00e5 kommer dessa automatiskt att l\u00e4ggas till i dina kampanjer som anv\u00e4nder listan s\u00e5 att du slipper l\u00e4gga till s\u00f6kordet som negativt i flera kampanjer.<\/p>\n F\u00f6rb\u00e4ttra s\u00f6kordens kvalitetsresultat<\/i> som \u00e4r ett s\u00e4tt f\u00f6r Google Ads att bed\u00f6ma hur relevanta och kvalitativa dina s\u00f6kord \u00e4r som du har lagt in i ditt konto.<\/p>\n Kvalitetsresultatet bed\u00f6ms med en siffra mellan 1-10 d\u00e4r 10 \u00e4r b\u00e4st och visar p\u00e5 att s\u00f6kordet \u00e4r h\u00f6gst relevant f\u00f6r din verksamhet och att det driver relevant trafik.<\/p>\n Kvalitetsresultatet m\u00e4ter tre olika omr\u00e5den: Annonsens relevans, f\u00f6rv\u00e4ntat klickfrekvens och upplevelsen av m\u00e5lsidan som du l\u00e4nkar till i annonsen. P\u00e5 varje omr\u00e5de f\u00e5r du ett av f\u00f6ljande tre betyg: Under genomsnitt, Medel eller \u00d6ver genomsnitt.<\/p>\n Justera dina kolumner f\u00f6r att visa betyget f\u00f6r dessa tre omr\u00e5den och identifiera din f\u00f6rb\u00e4ttringspotential, exempelvis genom att g\u00f6ra annonstexten mer relevant utifr\u00e5n s\u00f6kfrasen som du k\u00f6per.<\/p>\n Anv\u00e4nd tredjepartsverktyg som analyserar stora m\u00e4ngder data och utifr\u00e5n detta ger dig rekommendationer p\u00e5 \u00e5tg\u00e4rder i ditt konto s\u00e5 sparar du tid. Ett exempel p\u00e5 ett s\u00e5dant verktyg \u00e4r Opteo.<\/p>\n Skapa anpassade kolumner i Google Ads f\u00f6r att se dina olika konverteringar i egna kolumner i ditt annonskonto.<\/p>\n V\u00e4lj \u00e4ven vilka konverteringar som ska visas i kolumnen \u201dKonverteringar\u201d genom att anpassa inst\u00e4llningarna under \u201dKonverteringar\u201d. Redigera inst\u00e4llningarna f\u00f6r f\u00e4ltet \u201dVisa i Konverteringar\u201d och v\u00e4lj \u201dJa\u201d eller \u201dNej\u201d.<\/p>\n Om du anv\u00e4nder automatisk budgivning i Google Ads \u00e4r ovanst\u00e5ende inst\u00e4llning extra viktig d\u00e5 Google Ads kommer att optimera budgivningen f\u00f6r de konverteringar som du har angett ska visas i kolumnen \u201dKonverteringar\u201d.<\/p>\n H\u00e4r b\u00f6r du fokusera p\u00e5 dina viktigaste konverteringar som exempelvis k\u00f6p eller f\u00f6rfr\u00e5gningar.<\/p>\n Anv\u00e4nd Remarketing Lists for Search Ads (RLSA) som l\u00e5ter dig buda h\u00f6gre p\u00e5 s\u00f6kningar d\u00e4r kunderna sedan tidigare har bes\u00f6kt er webbplats och k\u00e4nner till er verksamhet och era produkter tj\u00e4nster. Chansen \u00e4r att dessa kommer att konvertera med h\u00f6gre sannolikhet.<\/p>\n M\u00e5nga annonser i s\u00f6kresultaten ser ut p\u00e5 ungef\u00e4r samma s\u00e4tt. Googla d\u00e4rf\u00f6r s\u00f6korden som du k\u00f6per och g\u00e5 igenom hur konkurrenterna skriver sina annonser och utforma d\u00e4refter annonser som sticker ut fr\u00e5n m\u00e4ngden, ist\u00e4llet f\u00f6r att skriva annonser som kommer att upplevas ungef\u00e4r likadant som dina konkurrenters annonser.<\/p>\n A\/B-testa regelbundet dina annonser. Ha minst tre annonser i varje annonsgrupp och utforma hela tiden nya varianter av annonsen som presterar b\u00e4st (som har h\u00f6gst konverteringsgrad eller h\u00f6gst klickfrekvens). Ta bort annonser som presterar d\u00e5ligt (som har d\u00e5lig konverteringsgrad eller klickfrekvens).<\/p>\n S\u00e4kerst\u00e4ll att dina annonser pekar till en s\u00e5 relevant landningssida som m\u00f6jligt. Peka inte annonserna till din startsida om det finns en mer relevant undersida n\u00e5gonstans p\u00e5 din webbplats.<\/p>\n En annons f\u00f6r s\u00f6ktermen \u201dr\u00f6da kl\u00e4nningar\u201d b\u00f6r s\u00e5ledes inte l\u00e4nkas till en sida som heter \u201dKl\u00e4nningar\u201d utan till en sida som bara visar r\u00f6da kl\u00e4nningar.<\/p>\n Anv\u00e4nd annonstill\u00e4gg p\u00e5 annonsgruppsniv\u00e5. M\u00e5nga g\u00f6r misstaget att l\u00e4gga m\u00e5nga av sina annonstill\u00e4gg p\u00e5 kampanjniv\u00e5 vilket bidrar till minskad relevans f\u00f6r specifika annonser, d\u00e5 de med h\u00f6g sannolikhet kommer att exponera annonstill\u00e4gg i fel sammanhang.<\/p>\n Googla regelbundet ditt eget varum\u00e4rke f\u00f6r att s\u00e4kerst\u00e4lla att konkurrenter inte k\u00f6per ditt namn. Om detta h\u00e4nder s\u00e5 k\u00f6p ditt eget namn i en s\u00e5 kallad \u201dBranding\u201d-kampanj. Dessa klick \u00e4r oftast f\u00f6rh\u00e5llandevis billiga och hj\u00e4lper till att minska risken att dina potentiella kunder hamnar hos en konkurrent.<\/p>\n Lyft fram aktuella kampanjer och erbjudanden i dina branding-annonser ist\u00e4llet f\u00f6r att anv\u00e4nda en generisk annons som pekar till er startsida.<\/p>\n Till\u00e4mpa Paretoprincipen<\/i><\/strong> f\u00f6r att arbeta mer effektivt med ditt annonskonto. Fokusera p\u00e5 de 20 % av kampanjer, annonsgrupper och s\u00f6kord som st\u00e5r f\u00f6r 80 % av resultatet.<\/p>\n Anv\u00e4nd annonstill\u00e4gget \u201dLead Form Extension\u201d f\u00f6r att ge kunderna m\u00f6jlighet att g\u00f6ra en intresseanm\u00e4lan direkt via ett formul\u00e4r i anslutning till er annons.<\/p>\n3. Anv\u00e4nd r\u00e4tt matchningstyper\u200b<\/h2>\n
4. L\u00e4gg till negativa s\u00f6kord\u200b<\/h2>\n
6. L\u00e4gg till nya s\u00f6kord med S\u00f6ktermsrapporten\u200b<\/h2>\n
5. Skapa listor med negativa s\u00f6kord\u200b<\/h2>\n
7. F\u00f6rb\u00e4ttra kvalitetsresultatet\u200b<\/h2>\n
8. Identifiera f\u00f6rb\u00e4ttringspotential\u200b<\/h2>\n
9. Anv\u00e4nd verktyg f\u00f6r att analysera data\u200b<\/h2>\n
10. Skapa anpassade kolumner\u200b<\/h2>\n
11. Fokusera p\u00e5 de viktigaste konverteringarna\u200b<\/h2>\n
12. Anv\u00e4nd Remarketing Lists for Search Ads \u200b<\/h2>\n
13. Skriv annonser som st\u00e5r ut fr\u00e5n m\u00e4ngden\u200b<\/h2>\n
14. A\/B-testa dina annonser l\u00f6pande\u200b<\/h2>\n
15. Peka annonserna till r\u00e4tt landningssidor\u200b<\/h2>\n
16. Anv\u00e4nd annonstill\u00e4gg p\u00e5 annonsgruppsniv\u00e5\u200b<\/h2>\n
17. Skydda ditt eget varum\u00e4rke\u200b<\/h2>\n
18. Lyft fram aktuella kampanjer\u200b<\/h2>\n
19. Fokusera p\u00e5 dina viktigaste s\u00f6kord\u200b<\/h2>\n
20. Anv\u00e4nd Lead Form Extension\u200b<\/h2>\n