{"id":3711,"date":"2020-06-01T10:19:32","date_gmt":"2020-06-01T10:19:32","guid":{"rendered":"https:\/\/ehandelstips.se\/?p=3711"},"modified":"2022-06-03T13:55:03","modified_gmt":"2022-06-03T13:55:03","slug":"sabine-ljunggren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/sabine-ljunggren\/","title":{"rendered":"Sabine Ljunggren, prisbel\u00f6nt SEO-expert delar e-handelstips fr\u00e5n byr\u00e5v\u00e4rlden"},"content":{"rendered":"

Sabine Ljunggren, Head of SEO p\u00e5 Brandbee<\/a>, blev nyligen utsedd till Young Marketing Professional of the Year av s\u00f6kj\u00e4tten SEMrush. Hon har gjort en raketkarri\u00e4r inom digital marknadsf\u00f6ring och leder idag byr\u00e5ns SEO-team.<\/strong><\/p>\n

I denna intervju delar Sabine Ljunggren med sig av de vanligaste utmaningarna hon ser hos kunder inom e-handel, men \u00e4ven tankar om outnyttjad potential och tips som hon brukar ge f\u00f6retag och n\u00e4r hon f\u00f6rel\u00e4ser p\u00e5 skolor.<\/em><\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Grattis till utm\u00e4rkelsen! Vad skulle du s\u00e4ga \u00e4r den fr\u00e4msta anledningen till att du blivit utvald?
\n<\/strong>Stort tack! Precis som juryns motivering belyste, s\u00e5 har min utveckling inom digital marknadsf\u00f6ring g\u00e5tt v\u00e4ldigt fort. Inom bara n\u00e5gra \u00e5r har jag g\u00e5tt fr\u00e5n junior specialist till Head of SEO och huvudansvarig f\u00f6r byr\u00e5ns SEO-team. Jag \u00e4r tror verkligen p\u00e5 konstant utveckling. N\u00e4r det g\u00e4ller digital marknadsf\u00f6ring s\u00e5 tas detta till en ny niv\u00e5 eftersom branschen och f\u00f6ruts\u00e4ttningarna st\u00e4ndigt f\u00f6r\u00e4ndras. Jag m\u00e5ste h\u00e5lla mig uppdaterad f\u00f6r att kunna svara p\u00e5 alla kunders fr\u00e5gor och kunna rekommendera hur de ska prioritera sina insatser inom digital marknadsf\u00f6ring.<\/p>\n

 <\/p>\n

2 av 6 nominerade f\u00f6r priset var kvinnor i branschen, upplever du att det \u00e4r sv\u00e5rare att lyckas som kvinna inom digital marknadsf\u00f6ring?
\n<\/strong>Nej det tycker jag inte. N\u00e5gra av de vassaste marknadsf\u00f6rarna jag dagligen arbetar med \u00e4r kvinnor. Faktum \u00e4r att vi \u00e4r fler kvinnor \u00e4n m\u00e4n p\u00e5 Anegy och vi levererar p\u00e5 h\u00f6gsta niv\u00e5 till n\u00e5gra av v\u00e4rldens st\u00f6rsta bolag. Likas\u00e5 \u00e4r 3 av 4 personer i ledningsgruppen kvinnor. Men i egenskap av ledare kan jag till\u00e4gga att det \u00e4r bevisat (oberoende av bransch) att m\u00e4n ofta har en \u00f6vertro p\u00e5 sin f\u00f6rm\u00e5ga, medan kvinnor ist\u00e4llet underskattar sin f\u00f6rm\u00e5ga. Och d\u00e4r beh\u00f6ver vi kvinnor bli b\u00e4ttre p\u00e5 att tro p\u00e5 oss sj\u00e4lva!<\/p>\n

 <\/p>\n

Vad \u00e4r det vanligaste felet som du ser att e-handlare g\u00f6r?
\n<\/strong>Att man inte tar datadrivna beslut! Det g\u00f6r mig vansinnig. Verktyg som Google Analytics och Search Console samlar in m\u00e4ngder med data om bes\u00f6kare, men den datan g\u00f6r ingen nytta om man inte tar del av den. Man kan enkelt s\u00e4tta upp snygga och tydliga dashboards f\u00f6r att f\u00f6lja upp viktiga KPI:er och utvecklingen av sin trafik, f\u00f6r att snabbt identifiera om n\u00e5got presterar d\u00e5ligt och beh\u00f6ver justeras.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Vad tycker du \u00e4r den st\u00f6rsta utmaningen f\u00f6r e-handlare idag?
\n<\/strong>F\u00f6rst och fr\u00e4mst, att n\u00e5 ut i bruset. I dagsl\u00e4get finns det s\u00e5 mycket tillg\u00e4nglig teknik som g\u00f6r det m\u00f6jligt att starta en e-handel med relativt enkla medel. S\u00e5 sent som i dagarna lanserade Facebook en fullfj\u00e4drad e-handel d\u00e4r du kan genomf\u00f6ra k\u00f6p utan att l\u00e4mna plattformen. Det \u00e4r stor konkurrens i m\u00e5nga branscher, och den konkurrensen finns i alla kanaler. \u00c4ven om man har den b\u00e4sta produkten p\u00e5 marknaden s\u00e5 spelar det ingen roll om ingen hittar till webbplatsen.<\/p>\n

En annan vanlig utmaning \u00e4r kunskapsglappet. Om man driver en e-handel p\u00e5 egen hand \u00e4r det vanligt att man har mycket kunskap kring produkten, men inte tekniken. Det finns m\u00e5nga smidiga l\u00f6sningar f\u00f6r att s\u00e4tta upp en webbshop, men ofta har man inte kunskapen kring vad som konverterar bra. Har du dessutom konkurrenter som kan mycket, eller anv\u00e4nder sig av en byr\u00e5, blir det desto sv\u00e5rare att h\u00e5lla samma niv\u00e5. Hos st\u00f6rre e-handlare kan det vara s\u00e5 att kunskapen finns, men att kompetensen ist\u00e4llet \u00e4r utspridd utan ett tydligt \u00e4garskap.<\/p>\n

Hur kan man n\u00e5 igenom bruset om man har en begr\u00e4nsad budget?<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Hur kan man n\u00e5 igenom bruset om man har en begr\u00e4nsad budget?
\n<\/strong>Var effektiv med b\u00e5de tid och pengar genom att t\u00e4nka p\u00e5 synergieffekter. Det g\u00e4ller oavsett budget. Skapa med andra ord inneh\u00e5ll som fungerar i flera kanaler. Skriv en SEO-text f\u00f6r bloggen som \u00e4ven kan anv\u00e4ndas f\u00f6r PR, nyhetsbrev och sociala medier. \u00c4r du inte bra p\u00e5 att skriva inneh\u00e5ll? Med st\u00f6rsta sannolikhet \u00e4r du bra p\u00e5 n\u00e5got annat, som produktfotografi, kampanjstrategier, webbutveckling eller n\u00e5got annat. Byt d\u00e5 tj\u00e4nster med en annan e-handlare som \u00e4r vass d\u00e4r du \u00e4r svag och tv\u00e4rtom!<\/p>\n

Annonsering kan ocks\u00e5 vara ett l\u00f6nsamt alternativ, d\u00e4r \u00e4r det viktigt att du som e-handlare har stenkoll p\u00e5 vad ditt snittorderv\u00e4rde och din konverteringsgrad \u00e4r. Med den informationen kan du snabbt veta om du har r\u00e5d att l\u00e4gga pengar p\u00e5 annonsering redan innan du avs\u00e4tter budget dit.<\/p>\n

 <\/p>\n

Var ser du mest outnyttjad potential hos e-handlare?
\n<\/strong>Som SEO-expert ser jag ofta att e-handlare missar att till\u00e4gna en plats p\u00e5 sin webbplats f\u00f6r redaktionellt inneh\u00e5ll. Till exempel en blogg d\u00e4r man smidigt kan posta SEO-texter i form av artiklar och guider – perfekt f\u00f6r att f\u00e5nga upp long-tail s\u00f6kord<\/a>. Long-tail syftar till lite l\u00e4ngre s\u00f6kfraser p\u00e5 minst tre ord som i regel har en n\u00e5got l\u00e4gre s\u00f6kvolym och l\u00e4gre konkurrens, men \u00e4r betydligt mer specifika. D\u00e4rmed brukar long-tail s\u00f6kord vara mer tacksamma att skriva tr\u00e4ffs\u00e4kert inneh\u00e5ll kring och h\u00f6gre chans att ranka bra p\u00e5. De konverterar b\u00e4ttre ocks\u00e5!<\/p>\n

 <\/p>\n

Vad upplever du \u00e4r den st\u00f6rsta skillnaden mellan stora och sm\u00e5 e-handelskunder?
\n<\/strong>Intressant fr\u00e5ga. Anegy jobbar med m\u00e5nga stora varum\u00e4rken, d\u00e4r jag sj\u00e4lv har f\u00e5tt m\u00f6jligheten att arbeta med flera stora internationella f\u00f6retag. Den vanligaste utmaningen i stora f\u00f6retag \u00e4r att man ofta har ett inifr\u00e5n-och-ut t\u00e4nk. Det \u00e4r m\u00e5nga stakeholders och alla beslut tas inte lokalt av agila team, utan m\u00e5ste godk\u00e4nnas av huvudkontor som inte alls har samma insyn eller prioriteringar. Det blir l\u00e4tt konflikter med hur man f\u00e5r och inte f\u00e5r kommunicera kring varum\u00e4rket och produkter. Mindre e-handlare tenderar att ha st\u00f6rre frihet att kunna anpassa sitt inneh\u00e5ll utefter s\u00f6kbeteende och efterfr\u00e5gan.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00a0<\/strong>Vilka \u00e4r dina fem b\u00e4sta tips f\u00f6r e-handlare 2020?<\/strong><\/h3>\n
    \n
  1. F\u00f6rst\u00e5 era bes\u00f6kare<\/strong> \u2013 Bekanta er med Google Analytics och implementera ett verktyg som Hotjar som analyserar anv\u00e4ndarnas beteende p\u00e5 webbplatsen. Det kommer \u00f6ppna upp f\u00f6r m\u00f6jligheten att konverteringsoptimera och ta fler datadrivna beslut.<\/li>\n
  2. R\u00e4kna ut ert snittorderv\u00e4rde <\/strong>\u2013 …och anskaffningskostnad! Du ska kunna det om n\u00e5gon v\u00e4cker dig mitt i natten!<\/li>\n
  3. Agera utifr\u00e5n s\u00f6kbeteendet<\/strong> \u2013 G\u00f6r en s\u00f6kordanalys och se svart p\u00e5 vitt vad folk s\u00f6ker p\u00e5. Ha sedan den analysen som grund n\u00e4r ni d\u00f6per era kategorier och produkter. Addera \u00e4ven en plats f\u00f6r artiklar\/blogg om ni inte redan har det.<\/li>\n
  4. Monitorera era SEO-insatser <\/strong>\u2013 F\u00f6lj upp se vilka s\u00f6kord som ni rankar p\u00e5 och hur bra ni rankar. D\u00e5 kan ni enklare utv\u00e4rdera vad som fungerar och inte \u00f6ver tid.<\/li>\n
  5. Bra UX p\u00e5 alla enheter \u2013 <\/strong>Man kan l\u00e4tt fastna i desktopl\u00e4ge n\u00e4r man beundrar sin egen e-handel, men gl\u00f6m inte att det ska vara lika smidigt att g\u00f6ra ett k\u00f6p p\u00e5 andra enheter. Bra UX gynnar \u00e4ven SEO. B\u00e5de Google och bes\u00f6kare vill ha relevant, tydligt och strukturerat inneh\u00e5ll. Det g\u00e4ller b\u00e5de text, knappar, navigering och URL \u2013 allt ska vara p\u00e5 topp!<\/li>\n<\/ol>\n

     <\/p>\n

     <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Sabine Ljunggren, Head of SEO p\u00e5 Brandbee, blev nyligen utsedd till Young Marketing Professional of the Year av s\u00f6kj\u00e4tten SEMrush. Hon har gjort en raketkarri\u00e4r inom digital marknadsf\u00f6ring och leder idag byr\u00e5ns SEO-team. I denna intervju delar Sabine Ljunggren med sig av de vanligaste utmaningarna hon ser hos kunder inom e-handel, men \u00e4ven tankar om outnyttjad potential och tips som hon brukar ge f\u00f6retag och n\u00e4r hon f\u00f6rel\u00e4ser p\u00e5 skolor. \u00a0 Grattis till utm\u00e4rkelsen! Vad skulle du s\u00e4ga \u00e4r den […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3716,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false},"categories":[219,250,20,249,238],"tags":[50,643,645,644,647,646],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3711"}],"collection":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3711"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3711\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5245,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3711\/revisions\/5245"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3716"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3711"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3711"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3711"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}