{"id":3742,"date":"2020-06-24T06:29:30","date_gmt":"2020-06-24T06:29:30","guid":{"rendered":"https:\/\/ehandelstips.se\/?p=3742"},"modified":"2020-06-24T06:29:30","modified_gmt":"2020-06-24T06:29:30","slug":"avkastning-seo-investering","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/avkastning-seo-investering\/","title":{"rendered":"F\u00e5r du avkastning p\u00e5 din SEO-investering?"},"content":{"rendered":"

De flesta e-handlare arbetar p\u00e5 ett eller annat s\u00e4tt med s\u00f6kmotoroptimering. Oftast via en konsult eller byr\u00e5. Men f\u00e5r du verkligen avkastning p\u00e5 din SEO-investering? <\/strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n

\n

\u201dMin erfarenhet \u00e4r att m\u00e5nga e-handlare inte kan s\u00e4ga om deras SEO-investering genererar en bra eller d\u00e5lig avkastning.\u201d<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Utmaningar med att ber\u00e4kna avkastningen<\/strong><\/h2>\n

Att ber\u00e4kna huruvida bra eller d\u00e5lig avkastning man f\u00e5r p\u00e5 sina marknadsf\u00f6ringsinsatser \u00e4r oftast enkelt. Anv\u00e4nder du dig av Google Ads f\u00f6r att k\u00f6pa annonser (och har korrekt sp\u00e5rning uppsatt) kan du snabbt och enkelt se hur mycket pengar du spenderat, vilka annonser som har resulterat i flest klick samt hur stora int\u00e4kter detta medf\u00f6rt.<\/p>\n

Inte riktigt lika enkelt \u00e4r det d\u00e4remot med investeringar i s\u00f6kmotoroptimering. Min erfarenhet \u00e4r att m\u00e5nga e-handlare inte kan s\u00e4ga om deras SEO-investering genererar en bra eller d\u00e5lig avkastning. N\u00e5got som, enligt min uppfattning, beror p\u00e5 en eller flera av nedanst\u00e5ende sk\u00e4l:<\/p>\n

    \n
  1. Man saknar insyn i vilka insatser som konsulten eller byr\u00e5n g\u00f6r<\/li>\n
  2. Man f\u00f6rst\u00e5r inte den data som konsulten eller byr\u00e5n presenterar<\/li>\n
  3. Man f\u00f6rst\u00e5r inte de termer som konsulten eller byr\u00e5n anv\u00e4nder sig av<\/li>\n<\/ol>\n

    F\u00f6r m\u00e5nga e-handlare \u00e4r detta inte enbart frustrerande, utan det kan ocks\u00e5 vara f\u00f6r\u00f6dande f\u00f6r aff\u00e4rerna. Jag t\u00e4nkte d\u00e4rf\u00f6r dela med mig av n\u00e5gra handfasta tips som hj\u00e4lper dig att kontrollera huruvida bra eller d\u00e5lig avkastning du f\u00e5r p\u00e5 din SEO-investering.<\/p>\n

    Tips f\u00f6r att ber\u00e4kna avkastningen p\u00e5 SEO-investeringar<\/strong><\/h2>\n

    N\u00e4r man g\u00f6r denna typ av ber\u00e4kningar m\u00e5ste de alltid ta avstamp i de m\u00e5ls\u00e4ttningar som fanns n\u00e4r projektet startades. Har m\u00e5let varit att \u00f6ka den organiska trafiken? Har m\u00e5let varit att \u00f6ka int\u00e4kterna? Eller har det varit en kombination av de tv\u00e5?<\/p>\n

    Oavsett vilket eller vilka m\u00e5l som du haft med ditt SEO-arbete s\u00e5 f\u00f6ljer h\u00e4r tre tips som hj\u00e4lper dig att ber\u00e4kna avkastningen p\u00e5 detta:<\/p>\n

    1. Kontrollera om den organiska trafiken \u00f6kar<\/strong><\/h3>\n

    Personligen anser jag att en SEO-konsult eller byr\u00e5 b\u00f6r ha i fr\u00e4msta uppgift att \u00f6ka den organiska trafiken till webbplatsen. Det finns dem som h\u00e4vdar att man uteslutande b\u00f6r kolla p\u00e5 int\u00e4kter eftersom trafik\u00f6kningen \u00e4r irrelevant – man \u00e4r ute efter att s\u00e4lja en produkt och d\u00e5 \u00e4r det man b\u00f6r h\u00e5lla koll p\u00e5!<\/p>\n

    Utan nya bes\u00f6kare \u00e4r det d\u00e4remot \u201dom\u00f6jligt\u201d att s\u00e4lja n\u00e5gonting. Och du vet inte heller p\u00e5 f\u00f6rhand vilka s\u00f6kord eller insatser som kommer att resultera i f\u00f6rs\u00e4ljningar, om \u00e4n det g\u00e5r att anta att de som g\u00f6r k\u00f6p-relaterade s\u00f6kningar \u00e4r n\u00e4rmare ett avslut. Men, i vissa fall kan en informativ artikel generera i minst lika m\u00e5nga avslut.<\/p>\n

    Med anledning av detta \u00e4r det d\u00e4rf\u00f6r en bra id\u00e9 att f\u00f6rst och fr\u00e4mst bilda sig en uppfattning om den organiska trafiken. \u00d6kar den? Minskar den? Eller stagnerar den?<\/p>\n

    F\u00f6r att kontrollera om den organiska trafiken \u00f6kar eller inte rekommenderar jag dig att anv\u00e4nda Google Analytics, vilket jag tar f\u00f6r givet att alla e-handlare har installerat. Navigera till Analytics och d\u00e4refter till:<\/p>\n

      \n
    1. F\u00f6rv\u00e4rv<\/li>\n
    2. All trafik<\/li>\n
    3. K\u00e4lla \/ medium<\/li>\n<\/ol>\n

      V\u00e4lj d\u00e4refter datumintervall i det h\u00f6gra h\u00f6rnet. Jag rekommenderar att du v\u00e4ljer en eller flera m\u00e5nader. N\u00e4sta steg \u00e4r bocka i rutan J\u00e4mf\u00f6r med<\/strong> och alternativet F\u00f6reg\u00e5ende \u00e5r<\/strong>.<\/p>\n

      Under k\u00e4llan google \/ organic <\/strong>kan du nu se hur den organiska trafiken st\u00e5r sig mot f\u00f6reg\u00e5ende \u00e5r. \u00d6kar den \u00e4r chansen stor att konsulten eller byr\u00e5n g\u00f6r ett bra jobb. Minskar den s\u00e5 kanske du b\u00f6r ta en diskussion kring detta, om \u00e4n det i vissa fall kan finnas naturliga orsaker till trafiktappet.<\/p>\n

      Vet du vilka insatser som konsulten eller byr\u00e5n g\u00f6r, exempelvis om de on-page optimerar s\u00e4rskilda sidor eller ocks\u00e5 producerar content i form av artiklar p\u00e5 en blogg, kan du kontrollera hur mycket av den organiska trafiken som kommer fr\u00e5n dessa insatser. N\u00e5got som du g\u00f6r p\u00e5 f\u00f6ljande s\u00e4tt:<\/p>\n

        \n
      1. Klicka p\u00e5 google \/ organic<\/li>\n
      2. L\u00e4gg till en sekund\u00e4r dimension f\u00f6r m\u00e5lsida<\/li>\n
      3. Klicka p\u00e5 avancerat<\/li>\n
      4. L\u00e4gg till ett filter f\u00f6r m\u00e5lsidor som inneh\u00e5ller<\/li>\n<\/ol>\n

        Du kan nu s\u00f6ka p\u00e5 specifika URL:er och se hur mycket trafik de sidor som konsulten eller byr\u00e5n arbetar med genererar. Om dessa sidor har lite trafik eller ocks\u00e5 stagnerat i j\u00e4mf\u00f6relse med f\u00f6reg\u00e5ende \u00e5r, kan detta vara en indikation p\u00e5 att du inte f\u00e5r avkastning p\u00e5 din investering.<\/p>\n

        N\u00e5got annat du kan g\u00f6ra \u00e4r att addera trafiken fr\u00e5n dessa sidor (eller ta den totala trafik\u00f6kningen) och multiplicera svaret med din genomsnittliga CPC p\u00e5 Google Ads eller Facebook. P\u00e5 s\u00e5 s\u00e4tt kan du f\u00e5 en uppskattning f\u00f6r hur mycket det skulle kosta dig att k\u00f6pa in samma trafik.<\/p>\n

        2. Kontrollera om int\u00e4kterna \u00f6kar<\/strong><\/h3>\n

        N\u00e4r du v\u00e4l har unders\u00f6kt den organiska trafiken kan det vara en bra id\u00e9 att \u00e4ven kontrollera int\u00e4kterna. Har dessa \u00f6kat, minskat eller stagnerat i j\u00e4mf\u00f6relse med f\u00f6reg\u00e5ende \u00e5r?<\/p>\n

        Det allra enklaste s\u00e4ttet att g\u00f6ra detta p\u00e5 \u00e4r via Google Analytics. Det f\u00f6ruts\u00e4tter d\u00e4remot att du har m\u00e5l- och int\u00e4ktssp\u00e5rning aktiverat samt att dessa \u00e4r korrekt uppsatta!<\/p>\n

        Ett tips \u00e4r att anv\u00e4nda filtreringen som n\u00e4mnts i f\u00f6rsta steget f\u00f6r att se om int\u00e4kts\u00f6kningarna kommer fr\u00e5n konsultens eller byr\u00e5ns insatser.<\/p>\n

        3. Experimentera med annonsbudgetar <\/strong><\/h3>\n

        F\u00f6rdelen med s\u00f6kmotoroptimering \u00e4r att du skapar n\u00e5got l\u00e5ngsiktigt. N\u00e5gonting som inte \u00e4r beroende av att du hela tiden pumpar in nya pengar och betalar varje g\u00e5ng n\u00e5gon klickar sig in p\u00e5 din e-handel.<\/p>\n

        I och med att du, f\u00f6rhoppningsvis, blir synlig p\u00e5 fler organiska s\u00f6kord, b\u00f6r du s\u00e5ledes kunna minska din annonseringsbudget p\u00e5 andra kanaler. Om \u00e4n s\u00f6kmotoroptimering troligtvis aldrig kommer att kunna ers\u00e4tta ex. Google Ads och Facebook helt och h\u00e5llet, kan en minskad budget p\u00e5 dessa plattformar (med bevarade eller stigande trafik\/int\u00e4kter) indikera att du f\u00e5r bra avkastning p\u00e5 din SEO-investering.<\/p>\n

        Jag har tidigare arbetat med kunder som, efter att ha b\u00f6rjat arbeta med s\u00f6kmotoroptimering, kunnat reducera sin Ads-budget med en fj\u00e4rdedel och fortfarande se sin trafik och sina konverteringar \u00f6ka avsev\u00e4rt!<\/p>\n

        Sammanfattningsvis<\/strong><\/h3>\n

        Att ber\u00e4kna avkastningen p\u00e5 SEO-investeringar \u00e4r inte helt enkelt. Genom att utg\u00e5 ifr\u00e5n dina m\u00e5ls\u00e4ttningar och d\u00e4refter kontrollera huruvida den organiska trafiken och int\u00e4kterna \u00f6kar, respektive experimentera med annonsbudgeter p\u00e5 olika plattformar, kan du f\u00f6rhoppningsvis bilda dig en b\u00e4ttre uppfattning om avkastningen p\u00e5 din investering i s\u00f6kmotoroptimering!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        De flesta e-handlare arbetar p\u00e5 ett eller annat s\u00e4tt med s\u00f6kmotoroptimering. Oftast via en konsult eller byr\u00e5. Men f\u00e5r du verkligen avkastning p\u00e5 din SEO-investering? \u00a0<\/p>\n","protected":false},"author":34,"featured_media":3748,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false},"categories":[20,249],"tags":[50,650],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3742"}],"collection":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/34"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3742"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3742\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3752,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3742\/revisions\/3752"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3748"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3742"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3742"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3742"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}