{"id":4336,"date":"2021-02-26T15:14:00","date_gmt":"2021-02-26T15:14:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ehandelstips.se\/?p=4336"},"modified":"2022-01-05T08:04:05","modified_gmt":"2022-01-05T08:04:05","slug":"5-synergier-mellan-seo-och-sem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/5-synergier-mellan-seo-och-sem\/","title":{"rendered":"5 synergier mellan SEO och SEM"},"content":{"rendered":"

SEO och SEM \u00e4r tv\u00e5 olika marknadsf\u00f6ringskanaler men med ett gemensamt m\u00e5l – att driva trafik fr\u00e5n Googles s\u00f6kresultat till din webbsida. I den h\u00e4r artikeln presenterar jag fem synergier mellan SEO och SEM och varf\u00f6r de arbetar b\u00e4ttre tillsammans.<\/strong><\/p>\n

Det \u00e4r vanligt att olika personer sk\u00f6ter insatserna f\u00f6r SEO och SEM p\u00e5 ett f\u00f6retag. Ser det ut s\u00e5 \u00e4ven hos er? D\u00e5 finns det en stor f\u00f6rdel i att dela med sig av information till varandra och att samarbeta mellan omr\u00e5dena. Det kommer gynna era insatser inom s\u00e5v\u00e4l SEO som SEM.<\/p>\n

Men innan vi g\u00e5r in p\u00e5 detaljerna om hur de olika omr\u00e5den kan effektiviseras och samarbeta s\u00e5 vill jag po\u00e4ngtera att SEM och SEO i grunden fungerar olika. Det \u00e4r viktigt att t\u00e4nka p\u00e5 att SEM ger omedelbart resultat, medan SEO ger l\u00e5ngsiktiga resultat. P\u00e5 Maia<\/a>\u00a0brukar vi likna SEO med ett maraton och d\u00e4r SEM mer liknar en sprint. S\u00e5 ist\u00e4llet f\u00f6r att st\u00e4lla dem mot varandra f\u00f6rs\u00f6k att f\u00e5 dem att jobba tillsammans f\u00f6r att \u00f6ka effektiviteten. F\u00f6r sanningen \u00e4r att b\u00e5da delar beh\u00f6vs f\u00f6r att du ska kunna uppn\u00e5 maximal potential med din digitala marknadsf\u00f6ring i s\u00f6kresultaten. Att satsa och l\u00e4gga alla \u00e4gg i en korg, oavsett om du v\u00e4ljer SEM eller SEO, kan vara riskfyllt.<\/p>\n

Genom att sluta se p\u00e5 SEM och SEO som tv\u00e5 rivaler och ist\u00e4llet som tv\u00e5 marknadsf\u00f6ringskanaler som kompletterar varandra s\u00e5 kan du skapa en riktigt bra grund och \u00e4ven n\u00e5 framg\u00e5ngsrika resultat med din marknadsf\u00f6ring. Hur undrar du kanske nu? L\u00e5t mig presentera 5 synergier mellan SEM och SEO som lyfter ditt arbete med digital marknadsf\u00f6ring p\u00e5 Google.<\/p>\n

1. B\u00e4ttre Quality Score med on-page optimering<\/h2>\n

Inom SEM str\u00e4var du efter b\u00e4ttre Quality Score som leder till l\u00e4gre PPC-kostnader. Quality Score best\u00e5r av tre delar, d\u00e4r Landing Page Experience \u00e4r en av aspekterna att arbeta med f\u00f6r att f\u00e5 b\u00e4ttre po\u00e4ng. Det \u00e4r Google Ads s\u00e4tt att estimera hur relevant och anv\u00e4ndbar sidan \u00e4r f\u00f6r personen som klickar p\u00e5 din annons. H\u00e4r vill man str\u00e4va efter att presentera en sida som \u00e4r tydlig och som erbjuder bra inneh\u00e5ll som tillgodoser anv\u00e4ndarens behov. Och det \u00e4r h\u00e4r SEO kommer in i bilden.<\/p>\n

Genom att s\u00f6kmotoroptimera landningssidan on-page kan du erbjuda relevant inneh\u00e5ll f\u00f6r s\u00f6ktermen och f\u00f6rb\u00e4ttra anv\u00e4ndarupplevelsen vilket ger b\u00e4ttre Quality Score och l\u00e4gre PPC-kostnader som i sin tur leder till \u00f6kad ROI. En tydlig anledning till varf\u00f6r SEM- och SEO-team b\u00f6r samarbeta.<\/p>\n

2. Testa ad copy och f\u00f6rb\u00e4ttra din metadata<\/h2>\n

Har du koll p\u00e5 vilken ad copy som presterar b\u00e4st? D\u00e5 kan du dra l\u00e4rdomar fr\u00e5n den insatsen inom SEM och \u00e4ven inf\u00f6ra samma t\u00e4nk p\u00e5 meta titlar och meta beskrivningar. A\/B testa rubriker och beskrivning f\u00f6r dina s\u00f6kannonser och applicera det sedan p\u00e5 SEO och din metadata f\u00f6r \u00f6kad CTR fr\u00e5n det organiska s\u00f6kresultatet.<\/p>\n

3. \u00d6kad varum\u00e4rkesk\u00e4nnedom<\/h2>\n

Att b\u00e5de synas med en annons och i det organiska s\u00f6kresultatet kan \u00f6ka varum\u00e4rkesk\u00e4nnedomen. Du tar upp dubbelt med plats och f\u00e5r d\u00e4rmed dubbel synlighet. Folk tenderar att lita p\u00e5 varum\u00e4rken som de k\u00e4nner till. S\u00e5 ta till vara p\u00e5 m\u00f6jligheten att bygga brand awareness. Dessutom \u00f6kar trov\u00e4rdigheten n\u00e4r en webbsida visas flera g\u00e5nger i resultatet f\u00f6r en s\u00f6kning. S\u00e5 var inte r\u00e4dd f\u00f6r att k\u00f6ra s\u00f6kannonser p\u00e5 utvalda s\u00f6kord d\u00e4r ni \u00e4ven har en god organisk synlighet.<\/p>\n

4. \u00d6kad CTR med dubbel visning<\/h2>\n

Denna punkt h\u00e4nger s\u00e5klart ihop med f\u00f6reg\u00e5ende, men t\u00e5l att lyftas individuellt. Genom att synas i b\u00e5de det betalda och organiska s\u00f6ket kan ni uppn\u00e5 h\u00f6gre klickfrekvens (CTR) till er webbsida. En tidigare studie av Google<\/a> visar att 89 % av annonsklicken ers\u00e4tts inte av klick p\u00e5 det organiska s\u00f6kresultatet n\u00e4r s\u00f6kannonser pausas. En annan studie<\/a> visar att n\u00e4r ett varum\u00e4rke visas b\u00e5de som annons och i det organiska s\u00f6kresultatet s\u00e5 tar webbsidan del av 92 % av klicken, j\u00e4mf\u00f6rt med att de bara f\u00e5r 60 % av klicken om de enbart syns organiskt. Dubbel visning kan allts\u00e5 ha stor inverkan p\u00e5 klickfrekvensen och gynna b\u00e5de SEM och SEO.<\/p>\n

”N\u00e4r ett varum\u00e4rke visas b\u00e5de som annons och i det organiska s\u00f6kresultatet s\u00e5 tar webbsidan del av 92 % av klicken, j\u00e4mf\u00f6rt med att de bara f\u00e5r 60 % av klicken om de enbart syns organiskt.”<\/p><\/blockquote>\n

5. S\u00f6kordsanalysen \u2013 grundpelare inom b\u00e5de SEM och SEO<\/h2>\n

En s\u00f6kordsanalys ligger till grund f\u00f6r b\u00e5de SEM- och SEO-arbete, \u00e4ven om urvalet av s\u00f6kord skiljer sig mellan dem. F\u00f6r SEM vill du hitta s\u00f6kord som ligger n\u00e4ra konvertering och detta kan \u00e4ven g\u00e4lla SEO. Men f\u00f6r SEO vill du \u00e4ven synas p\u00e5 s\u00f6kord d\u00e4r du kan erbjuda mer information och f\u00f6ra personen l\u00e4ngre fram i k\u00f6presan.<\/p>\n

F\u00f6r att effektivisera arbetet med att hitta relevanta s\u00f6kord f\u00f6r SEO kan SEM-teamet dela med sig av data fr\u00e5n Google Ads om s\u00f6kord som tidigare s\u00f6kts p\u00e5, genererat klick och konverteringar. P\u00e5 s\u00e5 s\u00e4tt har SEO-teamet mer data att g\u00e5 p\u00e5 och kan enklare prioritera och v\u00e4lja s\u00f6kord som kanske har en l\u00e4gre s\u00f6kvolym men starkare s\u00f6kintentioner kopplat till den tj\u00e4nst eller produkt som s\u00e4ljs. Exempelvis kan rapporten Search Terms vara av intresse f\u00f6r SEO, d\u00e5 det kan ge ytterligare insikter som inte uppt\u00e4ckts i verktyget Google Search Console.<\/p>\n

Teamwork makes the dream work<\/h2>\n

F\u00f6rhoppningsvis har du nu uppt\u00e4ckt hur SEO och SEM kan komplettera varandra och samarbeta f\u00f6r att n\u00e5 framg\u00e5ngsrika resultat. Om olika team sk\u00f6ter SEM och SEO p\u00e5 ditt f\u00f6retag kan det vara en god id\u00e9 att arbeta n\u00e4rmare varandra och utbyta v\u00e4rdefull information. F\u00f6r som man brukar s\u00e4ga, teamwork makes the dream work.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

SEO och SEM \u00e4r tv\u00e5 olika marknadsf\u00f6ringskanaler men med ett gemensamt m\u00e5l – att driva trafik fr\u00e5n Googles s\u00f6kresultat till din webbsida. I den h\u00e4r artikeln presenterar jag fem synergier mellan SEO och SEM och varf\u00f6r de arbetar b\u00e4ttre tillsammans. Det \u00e4r vanligt att olika personer sk\u00f6ter insatserna f\u00f6r SEO och SEM p\u00e5 ett f\u00f6retag. Ser det ut s\u00e5 \u00e4ven hos er? D\u00e5 finns det en stor f\u00f6rdel i att dela med sig av information till varandra och att samarbeta […]<\/p>\n","protected":false},"author":61,"featured_media":4338,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false},"categories":[251,20,249],"tags":[660,748,749,746,374,747,697,164],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4336"}],"collection":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/61"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4336"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4336\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5068,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4336\/revisions\/5068"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4338"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4336"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4336"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4336"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}