{"id":5528,"date":"2022-12-11T23:14:17","date_gmt":"2022-12-11T23:14:17","guid":{"rendered":"https:\/\/ehandelstips.se\/?p=5528"},"modified":"2023-10-03T05:49:22","modified_gmt":"2023-10-03T05:49:22","slug":"vad-ar-live-shopping-och-varfor-ar-vi-sa-langt-efter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/vad-ar-live-shopping-och-varfor-ar-vi-sa-langt-efter\/","title":{"rendered":"Vad \u00e4r Live Shopping och varf\u00f6r \u00e4r vi s\u00e5 l\u00e5ngt efter?"},"content":{"rendered":"

Medans Live Shopping utg\u00f6r hela 10% av Kinas totala e-handelsmarknad, verkar det som att vi h\u00e4r i v\u00e4stv\u00e4rlden helt saknar beredskap p\u00e5 att ta oss an denna v\u00e4xande trend. Vad \u00e4r det som g\u00f6r att vi hamnat s\u00e5 l\u00e5ngt p\u00e5 efterk\u00e4lken?<\/strong><\/p>\n

Vad \u00e4r Live Shopping – och varf\u00f6r \u00e4r det viktigt f\u00f6r e-handlare?<\/span><\/h1>\n

Live Shopping \u00e4r ett k\u00f6pbeteende som v\u00e4xt fram i Asien de senaste \u00e5ren och som driver in miljarder kronor inom e-handelsmarknaden. Det \u00e4r en live video-s\u00e4ndning d\u00e4r produkter visas upp och kan k\u00f6pas direkt. Enligt <\/span>Retail Touchpoints<\/span><\/a> ber\u00e4knas Live Shopping i USA generera 35 miljarder dollar i e-handlesf\u00f6rs\u00e4ljning \u00e5r 2024, enligt en studie av <\/span>Coresight Research. Det \u00e4r enorma summor, och vi kan f\u00f6rv\u00e4nta oss en liknande trend i Europa.<\/span><\/p>\n

Som exempel h\u00e4romveckan, publicerade e24.no <\/span>en artikel<\/span><\/a> om den norska influencern<\/span> Martine Lunde, som under en TV Shop-liknande lives\u00e4ndning, s\u00e5lde kjolar f\u00f6r 1 miljon norska kronor – p\u00e5 bara 10 minuter.<\/span><\/p>\n

Hur uppstod Live Shopping? Det hela b\u00f6rjade n\u00e4r Alibaba och Taobao 2016 kopplade ihop e-handel med live video streaming, och helt pl\u00f6tsligt gavs m\u00f6jligheten att se lives\u00e4ndningar och k\u00f6pa produkter samtidigt. F\u00f6rs\u00e4ljningen sk\u00f6t i h\u00f6jden och konceptet spred sig snabbt till andra delar av Asien, d\u00e4r ett nytt k\u00f6pbeteende snart utvecklade sig bland konsumenterna. Under pandemin har tillv\u00e4xten tagit fart ytterligare och Live Shopping har blivit en nyckelfaktor f\u00f6r e-handelsmarknaden i Asien.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Blandade resultat i Europa och USA<\/h2>\n

Efter framv\u00e4xten i Asien har sociala medie-plattformar s\u00e5som Youtube, Instagram och TikTok haft stora ambitionerna att komma ig\u00e5ng med Live Shopping. Efter misslyckade f\u00f6rs\u00f6k till lansering i UK, testar TikTok nu den amerikanska marknaden under deras Holiday Season. \u00c4ven Pinterest lanserade nyligen Live Shopping i Kanada. Meta och Youtube \u00e4r sn\u00e4ppet efter, medans Amazon faktiskt \u00e4r den som har lyckats b\u00e4st, med \u201cAmazon Live\u201d. Amazon har f\u00f6rdelen av att fungera som ett \u201cmicro-universe\u201d, med streamingtj\u00e4nster och e-handel som knyts ihop p\u00e5 samma plattform med en integrerad betall\u00f6sning.<\/span><\/p>\n

Blandade resultat och l\u00e5gt engagemang hos anv\u00e4ndarna, leder till en l\u00e5ngsam utveckling i v\u00e4stv\u00e4rlden. Trots st\u00e4ndigt f\u00f6rb\u00e4ttrade tekniska l\u00f6sningar, verkar Live Shopping inte hitta hela v\u00e4gen fram. Vad \u00e4r det egentligen som s\u00e4tter k\u00e4ppar i hjulet?<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

K\u00f6pbeteende och \u201cslow fashion\u201d<\/b><\/h2>\n

F\u00f6r att dyka ner i svaren beh\u00f6ver vi se p\u00e5 skillnaderna mellan k\u00f6pvanor i Asien vs Europa\/USA. En av anledningarna till det l\u00e5ga engagemanget h\u00e4r i v\u00e4st, kan vara att vi inte \u00e4r vana vid att k\u00f6pa produkter p\u00e5 detta s\u00e4tt.<\/span><\/p>\n

Live Shopping-kanaler i Asien \u00e4r p\u00e5kostade produktioner. Med n\u00e4rmast hysteriska nedr\u00e4kningar och sprakande ljud och-ljuseffekter, presenterar charmiga k\u00e4ndisar produkter och uppmanar tittarna till att k\u00f6pa. \u201cUrgency\u201d och \u201dinstant gratification\u201d \u00e4r ord som kan sammanfatta denna shopping-upplevelse. <\/span><\/p>\n

Vi i Europa \u00e4r inte vana vid detta br\u00e5dskande, h\u00f6gljudda beteende. I Skandinavien g\u00e5r vi helt \u00e5t motsatt h\u00e5ll, det vill s\u00e4ga, mot en mer h\u00e5llbar framtid; second hand och \u201cslow fashion\u201d. Med det sagt, ser vi \u00e4nd\u00e5 att trenden av social commerce lever vidare, d\u00e4r Gen Z i allt h\u00f6gre grad anv\u00e4nder social media f\u00f6r att bli inspirerade till k\u00f6p. Enligt en studie fr\u00e5n <\/span>LTK<\/span><\/a> har 92% av Gen Z k\u00f6pt en produkt efter rekommendationer fr\u00e5n social media-influencers. Det \u00e4r fortsatt h\u00f6gt tryck p\u00e5 hashtagen <\/span>#tiktokmademebuyit<\/span><\/a> och influencer-samarbeten, d\u00e4r b\u00e5de Meta och TikTok bygger p\u00e5 sina in-app shop-m\u00f6jligheter.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

S\u00e4kra och smidiga betalningar<\/b><\/h2>\n

Trots tekniska l\u00f6sningar med produktfl\u00f6de och katalog, som automatiskt skickar produktdata fr\u00e5n hemsida till de sociala medie-apparna, s\u00e5 \u00e5terst\u00e5r betall\u00f6sning som ett problem f\u00f6r de flesta. Trygghet \u00e4r en av de mest avg\u00f6rande anledningarna f\u00f6r oss i Europa n\u00e4r det kommer till online shopping. En sm\u00e4rtfri check-out \u00e4r en viktig faktor f\u00f6r att f\u00e5 oss genomf\u00f6ra ett k\u00f6p online. TikToks Instant-Page och Instagrams organiska butik \u00e4r exempel p\u00e5 bra initiativ, men de saknar fortfarande bra funktion av k\u00f6p via appen.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Tillg\u00e4nglighet<\/b><\/h2>\n

En annan anledning av att Live Shopping inte kommit ig\u00e5ng h\u00e4r i Europa, kan vara att ingen v\u00e5gar ta t\u00e4ten. F\u00e5 varum\u00e4rken har hakat p\u00e5 trenden. E-handlare och influencers saknar ett robust system och det r\u00e5der en viss f\u00f6rvirring p\u00e5 hur man ska lyckas. Bristen p\u00e5 utbud g\u00f6r det sv\u00e5rt f\u00f6r konsumenter att delta, d\u00e5 de \u00e4nnu inte blivit \u201cinskolade\u201d i vad Live Shopping inneb\u00e4r. Vi har aldrig upplevt f\u00f6rdelarna med \u201cinstant shopping\u201d. I Asien \u00e4r det inte ovanligt att du f\u00e5r din vara levererad inom ett par timmar – till och med minuter. K\u00f6pet g\u00e5r s\u00e5 snabbt att det k\u00e4nns som du gjort det direkt, vilket ger dig lyckorus. <\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Personlig \u201cconnection\u201d<\/b><\/h2>\n

En sista faktor till det l\u00e5ga engagemanget i v\u00e4st kan vara att direkt-s\u00e4lj av influencer mot sin m\u00e5lgrupp inte fungerar i lika h\u00f6g utstr\u00e4ckning i Europa som i Asien. Kan det handla om en kulturkrock? Vi i v\u00e4st, har kanske enklare att knyta personliga band med micro-influencers och \u201cvanliga m\u00e4nniskor\u201d ist\u00e4llet f\u00f6r med megak\u00e4ndisar som hyllas av massorna i Kina, Sydkorea och Japan. \u00c4ven framf\u00f6randet av en Live Shopping skiljer sig. H\u00e4r i Skandinavien \u00e4r vi vana vid subtil f\u00f6rs\u00e4ljning, baserad p\u00e5 v\u00e4rdefullt inneh\u00e5ll (content marketing), framf\u00f6r \u201ck\u00f6p, k\u00f6p, K\u00d6P!\u201d<\/span><\/p>\n

D\u00e4remot kan det finnas ett enormt stort potential i Live Shopping, ifall du som e-handlare och influencers lyckas skapa personliga band med kunden. Detta kan f\u00f6ra med sig stora, positiva effekter i branding och f\u00f6rs\u00e4ljning.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Sammanfattning<\/b><\/h3>\n

Jag tror att det finns ett stort potential i Live Shopping, och att vi kommer se sp\u00e4nnande m\u00f6jligheter v\u00e4xa fram inom de n\u00e4rmsta \u00e5ren. Det \u00e4r sv\u00e5rare att f\u00f6rutse utvecklingen i USA och Europa, men f\u00f6r att lyckas h\u00e4r i Norden tror jag att vi kommer beh\u00f6va anpassa Live Shopping till v\u00e5r egna variant. Det kommer inte fungera med hysteriska shower och fokus p\u00e5 konsumtion. Vi kommer beh\u00f6va utg\u00e5 fr\u00e5n Skandinaviska v\u00e4rderingar och trender, d\u00e4r vi ist\u00e4llet lyfter fram helt andra f\u00f6rdelarna, s\u00e5som det personliga, etiska och h\u00e5llbara.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Isabella Edlund jobbar som digital marknadsf\u00f6rare och \u00e4mnesspecialist f\u00f6r Paid Social Media p\u00e5 Synlighet – en datadriven, digital marknadsf\u00f6ringsbyr\u00e5. L\u00e4s mer p\u00e5 synlighet.se<\/a> <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Medans Live Shopping utg\u00f6r hela 10% av Kinas totala e-handelsmarknad, verkar det som att vi h\u00e4r i v\u00e4stv\u00e4rlden helt saknar beredskap p\u00e5 att ta oss an denna v\u00e4xande trend. Vad \u00e4r det som g\u00f6r att vi hamnat s\u00e5 l\u00e5ngt p\u00e5 efterk\u00e4lken? Vad \u00e4r Live Shopping – och varf\u00f6r \u00e4r det viktigt f\u00f6r e-handlare? Live Shopping \u00e4r ett k\u00f6pbeteende som v\u00e4xt fram i Asien de senaste \u00e5ren och som driver in miljarder kronor inom e-handelsmarknaden. Det \u00e4r en live video-s\u00e4ndning d\u00e4r […]<\/p>\n","protected":false},"author":80,"featured_media":5530,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false},"categories":[243,256,578,258,10,975,255],"tags":[577,881,882,883],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5528"}],"collection":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/80"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5528"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5528\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6064,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5528\/revisions\/6064"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5530"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5528"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5528"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5528"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}