Quantcast<\/a>, om framtiden inom AI och tredjepartskakor och hur det kan p\u00e5verka akt\u00f6rer inom e-handeln.<\/strong>
<\/p>\n\n\n\n
Vilka utmaningar st\u00e5r marknadsf\u00f6rare och publicister inf\u00f6r n\u00e4r det g\u00e4ller att n\u00e5 ut till en st\u00f6rre publik p\u00e5 internet efter att anv\u00e4ndningen av tredjepartskakor minskat?<\/strong>
Den st\u00f6rsta utmaningen \u00e4r att s\u00e5 l\u00e4nge annons\u00f6ren inte anv\u00e4nder alternativa l\u00f6sningar f\u00f6r
tredje parts kakan samt om volymen tredjeparts kakor minskar s\u00e5 blir annons\u00f6rens
addressable market mindre och mindre. Vi kan ocks\u00e5 anta att priset g\u00e5r upp mot m\u00e5lgrupper som anv\u00e4nder tredje parts kakor d\u00e5 fler annons\u00f6rer konkurrerar om en mindre del av marknaden. Annons\u00f6rens m\u00e5lgrupp blir med andra ord mindre och mindre. Det finns tv\u00e5 \u00f6vergripande utmaningar som vi ser det; 1. du n\u00e5r f\u00e4rre i din m\u00e5lgrupp samt
2. M\u00e4tning och attribuering kommer i allra h\u00f6gsta grad att p\u00e5verkas. Det som tidigare sk\u00f6ttes av tredje partskakan m\u00e5ste nu ers\u00e4ttas av alternativa tekniker. H\u00e4r finns det ingen universell l\u00f6sning idag och fr\u00e5gan \u00e4r om det kommer finnas n\u00e5gon. D\u00e4rf\u00f6r \u00e4r det viktigt att b\u00f6rja f\u00f6rst\u00e5 inverkan p\u00e5 annons\u00f6rens eller publicistens egna digitala aff\u00e4r i ett tidigt skede och f\u00f6r det kommer det kr\u00e4vas alternativa syns\u00e4tt vid utv\u00e4rdering och attribuering.
Hur p\u00e5verkar anv\u00e4ndningen av kakor p\u00e5 internet marknadsf\u00f6ring och annonsering idag?<\/strong>
Anv\u00e4ndningen av kakor p\u00e5 internet m\u00f6jligg\u00f6r marknadsf\u00f6ring och annonsering genom att det ger marknadsf\u00f6rare och publicister m\u00f6jlighet att samla in data om anv\u00e4ndare och deras beteenden p\u00e5 n\u00e4tet n\u00e4r de r\u00f6r sig ”cross domain”. Dvs n\u00e4r profiler r\u00f6r sig mellan olika siter \u00f6ver internet. Denna data kan anv\u00e4ndas f\u00f6r att skapa mer relevanta annonser och f\u00f6r att
kunna m\u00e4ta effekten av annonserna.
D\u00e5 tredje parts kakan m\u00f6jligg\u00f6r att annons\u00f6ren kan f\u00f6lja beteended \u00f6ver olika dom\u00e4ner s\u00e5 kan \u00e4ven en frekvens s\u00e4ttas och d\u00e4rmed f\u00e5r du kontroll p\u00e5 din r\u00e4ckvidd. F\u00f6rsvinner denna m\u00f6jlighet s\u00e5 f\u00f6rsvinner m\u00f6jligheten att f\u00f6rst\u00e5 frekvens och r\u00e4ckvidd \u00f6ver en m\u00e5lgrupp som r\u00f6r sig cross domain.
Hur kan marknadsf\u00f6rare och publicister anpassa sig till f\u00f6r\u00e4ndringar i internetanv\u00e4ndares inst\u00e4llning till kakor och personlig data?
<\/strong>
Marknadsf\u00f6rare och publicister kan anpassa sig till f\u00f6r\u00e4ndringar i internetanv\u00e4ndares inst\u00e4llning till kakor och personlig data genom att i f\u00f6rsta hand se \u00f6ver sin egen strategi f\u00f6r hur den personliga integriteten kan skyddas och ge konsumenten m\u00f6jligheten att sj\u00e4lv kunna v\u00e4lja hur informationen ska anv\u00e4ndas och n\u00e4r den ska anv\u00e4ndas.
Annons\u00f6rer letar naturligt alternativa s\u00e4tt att samla in data om anv\u00e4ndare och deras beteenden p\u00e5 n\u00e4tet men dessa s\u00e4tt beh\u00f6ver ta h\u00e4nsyn till konsumentens r\u00e4tt till personlig integritet annars \u00e4r vi tillbaka p\u00e5 ruta ett.
Vad \u00e4r f\u00f6rdelarna och nackdelarna med att anv\u00e4nda en cookiel\u00f6s l\u00f6sning f\u00f6r att n\u00e5 ut till en publik p\u00e5 internet?<\/strong>
F\u00f6rdelarna med att anv\u00e4nda en cookiel\u00f6s l\u00f6sning f\u00f6r att n\u00e5 ut till en publik p\u00e5 internet inkluderar att det kan \u00f6ka anv\u00e4ndarnas f\u00f6rtroende f\u00f6r f\u00f6retaget och dess annonser, och att det kan minska risken f\u00f6r att f\u00f6retaget bryter mot dataskyddslagar. En annan uppenbar
f\u00f6rdel \u00e4r att med en cookiel\u00f6s teknik n\u00e5 m\u00e5lgrupper de tidigare aldrig haft m\u00f6jligheten att kommunicera med. I och med att det just nu \u00e4r kostnadseffektivt att n\u00e5 denna m\u00e5lgrupp. Det \u00e4r fortfarande f\u00e5 annons\u00f6rer som k\u00f6per p\u00e5 detta s\u00e4tt.
En cookiel\u00f6s teknik breddar r\u00e4ckvidden och skapar helt nya m\u00f6jligheter att v\u00e4xa aff\u00e4ren. Nackdelarna handlar till st\u00f6rsta delen om att kunna sp\u00e5ra och attribuera dina onlineaktiviteter. H\u00e4r m\u00e5ste annons\u00f6ren se \u00f6ver hur de ska utv\u00e4rdera sina kampanjer och hur de ska allokera sin mediabudget. H\u00e4r tar Quantcast hj\u00e4lp av AI och maskininl\u00e4rning f\u00f6r att med h\u00f6g sannolikhet avg\u00f6ra vad som ger upphov till ett k\u00f6p online, eller en beteendef\u00f6r\u00e4ndring.
Vilka alternativa tekniker eller metoder finns tillg\u00e4ngliga f\u00f6r marknadsf\u00f6rare och publicister att n\u00e5 ut till internetanv\u00e4ndare utan tredjepartskakor?<\/strong>
Alternativa tekniker eller metoder som finns tillg\u00e4ngliga f\u00f6r marknadsf\u00f6rare och publicister att n\u00e5 ut till internetanv\u00e4ndare utan tredjepartskakor \u00e4r flera. En generell indelning av dessa l\u00f6sningar \u00e4r; kontextuella l\u00f6sningar, ID-l\u00f6sningar samt tekniker som drivs av data som
kategoriserar in personer i intressegrupper, Cohorts. Kontextuellt \u00e4r det traditionella k\u00f6ps\u00e4ttet d\u00e4r milj\u00f6n styr annonseringen. En ID-l\u00f6sning anv\u00e4nder en s\u00e5 kallad identifier f\u00f6r att f\u00f6rs\u00f6ka mappa ut vem profilen \u00e4r genom exempelvis en e-postadress eller att profilen \u00e4r inloggad i olika milj\u00f6er. Cohorts \u00e4r grupper av profiler som kategoriseras utifr\u00e5n ett gemensamt intresse som ofta baseras p\u00e5 olika datasignaler d\u00e4r f\u00f6rsta parts data \u00e4r en viktig parameter. Kommande l\u00f6sningar kommer prim\u00e4rt anv\u00e4nda f\u00f6rsta parts data ist\u00e4llet f\u00f6r tredje parts kakan.
F\u00f6rsta parts data kan vara cookies, publicistens CRM data, e-postadresser eller andra typer av signaler som publicisten har p\u00e5 sina anv\u00e4ndare. Exempelvis sitter publicisten p\u00e5 f\u00f6rsta parts data \u00f6ver sina bes\u00f6kare p\u00e5 hemsidan. Den informationen blir allt mer viktig.
Quantcast som exempel har tidigt tagit fram en l\u00f6sning som kategoriseras som en multiple signal approach. Med detta angreppss\u00e4tt s\u00e5 anv\u00e4nds flera olika signaler f\u00f6r att bygga f\u00f6rst\u00e5else \u00f6ver m\u00e5lgruppen. Den inneh\u00e5ller b\u00e5de kontextuella, ID\u00b4n samt f\u00f6rsta parts data.
Vilka \u00e4r de framtida trenderna inom marknadsf\u00f6ring och annonsering?<\/strong>
N\u00e5gra av de starkaste trenderna inom marknadsf\u00f6ring och annonsering just nu handlar om artificiell intelligens och maskininl\u00e4rning, f\u00f6r att skapa mer relevant annonsering, Quantcast
har jobbat med detta i snart 15 \u00e5r n\u00e4r det blev m\u00f6jligt att k\u00f6pa enskilda annonsvisningar och
k\u00f6pa mer automatiserat. Vi ser ocks\u00e5 att flera mediaslag blir digitala och k\u00f6ps automatiserat programmatiskt som tex Connected TV (CTV), digitala sk\u00e4rmar utomhus (DOOH). Om vi tar
CTV som exempel s\u00e5 finns nu m\u00f6jligheten att k\u00f6pa m\u00e5lgrupsstyrt och \u00e4ven med hj\u00e4lp av AI koppla ihop en s\u00e5dan aktivitet med vad som h\u00e4nder p\u00e5 din hemsida. N\u00e5got som inte varit
m\u00f6jlig i traditionell linj\u00e4r TV.
<\/p>\n\n\n\n\nStarkaste trenderna inom marknadsf\u00f6ring och annonsering handlar just nu om artificiell intelligens och maskininl\u00e4rning<\/p>\n<\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Johan Liden och Bj\u00f6rn Bigander, marknads- och s\u00e4ljansvariga i Norden p\u00e5 Quantcast, om framtiden inom AI och tredjepartskakor och hur det kan p\u00e5verka akt\u00f6rer inom e-handeln. Vilka utmaningar st\u00e5r marknadsf\u00f6rare och publicister inf\u00f6r n\u00e4r det g\u00e4ller att n\u00e5 ut till en st\u00f6rre publik p\u00e5 internet efter att anv\u00e4ndningen av tredjepartskakor minskat? Den st\u00f6rsta utmaningen \u00e4r att s\u00e5 l\u00e4nge annons\u00f6ren inte anv\u00e4nder alternativa l\u00f6sningar f\u00f6rtredje parts kakan samt om volymen tredjeparts kakor minskar s\u00e5 blir annons\u00f6rensaddressable market mindre och mindre. Vi kan ocks\u00e5 anta att priset g\u00e5r upp mot m\u00e5lgrupper […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5721,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false},"categories":[932,241,238],"tags":[925,920,924,926,927,919,923,921,922],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5720"}],"collection":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5720"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5720\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5858,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5720\/revisions\/5858"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5721"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5720"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5720"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5720"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}