Retail Media \u00e4r egentligen precis vad det heter: betald media och betalda mediaplaceringar som man kan k\u00f6pa hos en retailer, det vill s\u00e4ga hos en handlare \u2013 det kan vara hos en e-handlare som Amazon, men \u00e4ven hos en detaljhandlare som b\u00e5de s\u00e4ljer p\u00e5 n\u00e4tet och i butik.<\/p>\n\n\n\n
S\u00e5 ska man f\u00f6rklara vad Retail Media \u00e4r, s\u00e5 kan man kort s\u00e4ga att det \u00e4r de olika annonsutrymmen, digitala och fysiska, som handlare g\u00f6r tillg\u00e4ngliga f\u00f6r varum\u00e4rken att k\u00f6pa \u2013 i sin butik eller i sin digitala handel. Det vill s\u00e4ga annonsutrymmen som \u00e4r v\u00e4ldigt n\u00e4ra en transaktion, till exempel n\u00e4r man s\u00f6ker efter en vara p\u00e5 en online-marknadsplats och f\u00e5r upp sponsrade produkter ovanf\u00f6r eller n\u00e4ra de icke-betalda resultaten, eller p\u00e5 sk\u00e4rmar i butik n\u00e4r du \u00e4r p\u00e5 jakt efter en produkt d\u00e4r.<\/p>\n\n\n\n
Och med handlare menas s\u00e5v\u00e4l rena e-handlare och digitala marknadsplatser som detaljhandelskedjor som har kunder i b\u00e5de digitala och fysiska kanaler. <\/p>\n\n\n\n
Ett annat begrepp som \u00e4r vanligt i sammanhanget \u00e4r Retail Media Networks – och Retail Media Networks \u00e4r helt enkelt n\u00e4tverk d\u00e4r du som varum\u00e4rke och annons\u00f6r kan k\u00f6pa och hantera dessa annonsplaceringar p\u00e5 ett och samma st\u00e4lle.<\/p>\n\n\n\n
Dessa n\u00e4tverk kan drivas direkt av en e-handlare, som Amazon Ads, eller vara ett frist\u00e5ende n\u00e4tverk som har flera olika kundkanaler i sitt n\u00e4tverk (till exempel Criteos n\u00e4tverk och plattform d\u00e4r du som annons\u00f6r i Tyskland fr\u00e5n en plats kan synas hos detaljhandlare som Expert, Intersport och Mediamarkt).<\/p>\n\n\n\n
Tittar man fr\u00e5n en e-handlares perspektiv, som Amazon och andra akt\u00f6rer med stor trafik, s\u00e5 kan de tj\u00e4na nya pengar p\u00e5 trafik de redan har genom att erbjuda annonsytor n\u00e4ra k\u00f6p p\u00e5 sin plattform. Och f\u00f6r n\u00e4rvarande \u00e4r Amazon den absolut st\u00f6rsta akt\u00f6ren inom Retail Media.<\/p>\n\n\n\n
Amazon Ads stod enligt marknadsunders\u00f6kningsf\u00f6retaget Emarketer f\u00f6r 75 % av all Retail Media-annonsering i USA under 2023 (vilket \u00e4r tio g\u00e5nger mer \u00e4n den n\u00e4rmaste konkurrenten, Walmart Connect). S\u00e5 trots att i princip alla konkurrenter erbjuder n\u00e5gon form av Retail Media-l\u00f6sning beh\u00e5ller Amazon ett fast grepp om branschen i USA.<\/p>\n\n\n\n
Och det \u00e4r r\u00e4tt enkelt att f\u00f6rst\u00e5 logiken: Amazon Ads skapar mer int\u00e4kter och \u00f6kad l\u00f6nsamhet f\u00f6r Amazon genom att l\u00e5ta de som s\u00e4ljer produkter synas b\u00e4ttre och vid r\u00e4tt tillf\u00e4lle s\u00e5 n\u00e4ra ett k\u00f6p som m\u00f6jligt. Givetvis bra f\u00f6r Amazon, men \u00e4ven bra f\u00f6r s\u00e4ljare p\u00e5 marknadsplatsen som kan f\u00f6rs\u00e4kra sig om att synas f\u00f6r potentiella kunder.<\/p>\n\n\n\n
S\u00e5 genom att ta betalt f\u00f6r alla dessa placeringar och den data dessa e-handlare och detaljhandelskedjor har kan de tj\u00e4na mer pengar p\u00e5 den befintliga trafiken \u2013 n\u00e5got som \u00e4r extra intressant nu n\u00e4r trenden g\u00e5tt fr\u00e5n tillv\u00e4xt till l\u00f6nsamhet, inte minst f\u00f6r e-handlare.<\/p>\n\n\n\n
Och det kan dessutom driva p\u00e5 f\u00f6rs\u00e4ljningen om dessa varum\u00e4rken g\u00f6r ett bra jobb n\u00e4r de optimerar sina annonsplaceringar, ett riktigt \u201dwin-win-l\u00e4ge\u201d d\u00e4r varum\u00e4rken de facto betalar f\u00f6r att driva p\u00e5 sin egen f\u00f6rs\u00e4ljning.<\/p>\n\n\n\n
Retail Media har \u00e4ven genomg\u00e5tt en betydande utveckling fr\u00e5n sin f\u00f6rsta fas, \u00e4ven kallad Retail Media 1.0, som fr\u00e4mst fokuserade p\u00e5 annonsering via sponsrade produkter hos e-handlare som Amazon. Idag befinner vi oss i en ny era, Retail Media 2.0, d\u00e4r m\u00e5let inte enbart \u00e4r att driva f\u00f6rs\u00e4ljning, utan \u00e4ven att bygga varum\u00e4rke och skapa synlighet genom hela k\u00f6presan.<\/p>\n\n\n\n
Medielandskapet har ocks\u00e5 blivit mer m\u00e5ngfacetterat, och annonsering sker nu i flera olika kanaler, b\u00e5de online och offline, och inkluderar allt fr\u00e5n webbplatser och leveransappar till fysiska butiker och externa digitala mediekanaler.<\/p>\n\n\n\n
Det finns m\u00e5nga f\u00f6rdelar med Retail Media, men det beror ocks\u00e5 p\u00e5 fr\u00e5n vems perspektiv man ser det. Om du \u00e4r ett varum\u00e4rke som har sv\u00e5rt att f\u00e5 bra synlighet i viktiga digitala kanaler som Amazon eller CDON, kan Amazon Ads<\/a> och CDON Ads<\/a> (som ocks\u00e5 kallas sponsrade produkter) vara l\u00f6sningen f\u00f6r att s\u00e4kerst\u00e4lla att du syns p\u00e5 marknadsplatsen, och att du d\u00e4rmed s\u00e4ljer mer av dina produkter. S\u00e5 en \u00f6kad kostnad, men framf\u00f6r allt \u00f6kad f\u00f6rs\u00e4ljning.<\/p>\n\n\n\n \u00c4r du ett varum\u00e4rke som jobbar med b\u00e5de digitala och fysiska kanaler kan Retail Media dessutom erbjuda synlighet i butik, det vill s\u00e4ga vid det som kallas POS (Point of Sale) \u2013 helt enkelt n\u00e4r kunden \u00e4r i aff\u00e4ren och ska genomf\u00f6ra ett k\u00f6p.<\/p>\n\n\n\n En tredje f\u00f6rdel f\u00f6r annons\u00f6rer \u00e4r att du i vissa fall \u00e4ven kan nyttja f\u00f6rstapartsdata f\u00f6r att genomf\u00f6ra relevanta och riktade kampanjer \u00e4ven utanf\u00f6r den digitala handlarens eller marknadsplatsens egen sida \u2013 helt enkelt ett s\u00e4tt att f\u00e5 tillg\u00e5ng till riktigt bra kunddata och sedan nyttja denna i fler kanaler.<\/p>\n\n\n\n Om man v\u00e4nder p\u00e5 perspektivet och ser fr\u00e5n detaljistens sida, s\u00e5 \u00e4r det naturligtvis en fantastisk m\u00f6jlighet f\u00f6r stora e-handlare, marknadsplatser och detaljhandlare att tj\u00e4na pengar p\u00e5 den data och den trafik de redan har \u2013 helt enkelt ytterligare ett ben av int\u00e4kter att luta sig emot.<\/p>\n\n\n\n Denna artikel \u00e4r ett utdrag ur boken Marknadsplatser online och retail media<\/em>. skriven av Christer Pettersson, ansvarig f\u00f6r Customer Acquisition p\u00e5 Enity Bank Group<\/a> (som i Sverige driver Bluestep Bank<\/a> och 60plusbanken<\/a>), men \u00e4ven skribent p\u00e5 Ehandelstips.se.<\/p>\n\n\n\n Du hittar boken om Retail Media p\u00e5 h\u00e4r p\u00e5 Bokus<\/a> och h\u00e4r finns den p\u00e5 Adlibris<\/a><\/p>\n\n\n\n Du hittar \u00e4ven ljudboken p\u00e5 Spotify<\/a> och p\u00e5 andra ljudbokstj\u00e4nster som BookBeat<\/a> och Nextory<\/a>.<\/p>\n\n\n\n H\u00e4r hittar du boken om Retail Media som e-bok<\/a> (Bokus)<\/p>\n\n\n\nMer om Retail Media<\/h2>\n\n\n\n