Tv\u00e5 v\u00e4gar, tv\u00e5 helt olika resultat<\/h2>\n
Vi delade in kontona i tv\u00e5 grupper. Den f\u00f6rsta gruppen k\u00f6rde offensivt med kampanjer, rabatter, \u00f6kade budgetar och allt vad det inneb\u00e4r. Den andra gruppen k\u00f6rde defensivt utan rabatter men hoppades \u00e4nd\u00e5 f\u00e5 lite av kakan eftersom folk \u00e4nd\u00e5 shoppar mer under Black Week.<\/p>\n
Grupp ett v\u00e4xte med 28 procent i konverteringar. Bra va?<\/p>\n
Jo, men det kostade. CPC steg med 25 procent och kostnaden per konvertering gick upp med 39 procent. S\u00e5 varje ny kund blev betydligt dyrare att f\u00e5 in \u00e4n vad den var \u00e5ret innan.<\/p>\n
Grupp tv\u00e5 t\u00e4nkte smart, eller? Dom h\u00f6ll sina kostnader stabila, budgeten \u00f6kade bara med 3 procent. Perfekt om man vill undvika att br\u00e4nna cash p\u00e5 dyra klick.<\/p>\n
Men h\u00e4r kommer plot twist: Dom tappade 17 procent av sina konverteringar j\u00e4mf\u00f6rt med f\u00f6rra \u00e5ret.<\/p>\n
V\u00e4nta, hur funkar det?<\/h2>\n
Jo, konkurrensen blev s\u00e5 pass brutal att \u00e4ven om du h\u00f6ll samma budget s\u00e5 \u00e5kte du \u00e4nd\u00e5 p\u00e5 stryk. F\u00f6r n\u00e4r alla dina konkurrenter h\u00f6jer sina bud och syns \u00f6verallt s\u00e5 tappar du placeringar, du tappar synlighet och du tappar konverteringar.<\/p>\n
Kostnaden per konvertering \u00f6kade \u00e4nd\u00e5 med 24 procent f\u00f6r dessa konton trots att CPC faktiskt var stabil. Varf\u00f6r? F\u00f6r att f\u00e4rre av klicken ledde till k\u00f6p. Conversion rate sj\u00f6nk helt enkelt.<\/p>\n
S\u00e5 valet stod egentligen inte mellan ”satsa eller inte satsa”. Valet stod mellan att satsa och v\u00e4xa (men till h\u00f6gre kostnad) eller att inte satsa och krympa (trots stabil budget).<\/p>\n
![\"Procentuella](\"https:\/\/www.klota.se\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/graf3_procentuella_forandringar-1-800x477.png\")
<\/p>\n
Finns det n\u00e5got r\u00e4tt svar h\u00e4r?<\/h2>\n
Nej, faktiskt inte. Det beror helt p\u00e5 vad du vill uppn\u00e5.<\/p>\n
Har du produkter med riktigt bra marginaler och ser varje ny kund som b\u00f6rjan p\u00e5 en l\u00e5ngsiktig relation med bra customer lifetime value? D\u00e5 kan det vara v\u00e4rt att betala mer f\u00f6r att v\u00e4xa under Black Week.<\/p>\n
Har du produkter med tunna marginaler d\u00e4r folk k\u00f6per en g\u00e5ng och sen aldrig kommer tillbaka? D\u00e5 kanske det \u00e4r smartare att skippa Black Week helt och fokusera p\u00e5 perioder d\u00e4r du kan h\u00e5lla b\u00e4ttre l\u00f6nsamhet.<\/p>\n
Det viktiga \u00e4r att du faktiskt fattar det beslutet medvetet. Baserat p\u00e5 dina siffror, dina marginaler och dina aff\u00e4rsm\u00e5l.<\/p>\n
Att bara ”forts\u00e4tta som vanligt” och se vad som h\u00e4nder – det visade sig vara det dyraste alternativet av alla.<\/p>\n
Tre saker att t\u00e4nka p\u00e5 inf\u00f6r Black Week 2026<\/h2>\n
F\u00f6rsta:<\/strong> R\u00e4kna p\u00e5 det redan nu. Vad f\u00e5r en konvertering kosta f\u00f6r att du ska g\u00e5 plus? L\u00e4gg p\u00e5 30-40 procent p\u00e5 den siffran och fr\u00e5ga dig om det fortfarande funkar. F\u00f6r s\u00e5 ser verkligheten ut under Black Week.<\/p>\n Andra:<\/strong> Om du ska vara med, b\u00f6rja samla data tidigt. Google blir b\u00e4ttre p\u00e5 att hitta r\u00e4tt kunder ju mer konverteringsdata du har. S\u00e5 starta inte kampanjer i november, starta nu, direkt, idag.<\/p>\n Tredje:<\/strong> Ha en plan B. Vad h\u00e4nder om CPC sticker iv\u00e4g till 50 procent h\u00f6gre \u00e4n du budgeterat? Vilka kampanjer skruvar du p\u00e5 f\u00f6rst? Vilka produkter beh\u00e5ller du? T\u00e4nk igenom det innan det h\u00e4nder.<\/p>\n Vill du n\u00f6rda ner dig i all data med grafer och j\u00e4mf\u00f6relser? Hela analysen av Black Week finns h\u00e4r \u2192<\/a><\/em><\/p>\n Vi har sl\u00e4ppt tv\u00e5 nya analysverktyg som kan vara r\u00e4tt anv\u00e4ndbara om du ska f\u00f6rbereda dig b\u00e4ttre inf\u00f6r n\u00e4sta stora kampanj. B\u00e5da \u00e4r i BETA just nu vilket inneb\u00e4r att dom \u00e4r gratis att k\u00f6ra.<\/p>\n Den h\u00e4r kollar igenom ditt produktfl\u00f6de och hittar saker som Google Shopping inte gillar. Typ produkter utan GTIN, titlar som \u00e4r f\u00f6r korta, bilder som \u00e4r f\u00f6r sm\u00e5, beskrivningar som saknas eller kategorier som \u00e4r fel mappade.<\/p>\n Varf\u00f6r \u00e4r det h\u00e4r viktigt? Jo, f\u00f6r att Google prioriterar produkter med komplett och korrekt data. Har du produkter med d\u00e5lig data s\u00e5 syns dom helt enkelt s\u00e4mre och kostar mer att annonsera. S\u00e5 innan du drar ig\u00e5ng n\u00e4sta stora kampanj kan det vara v\u00e4rt att kolla att fl\u00f6det faktiskt \u00e4r i skick.<\/p>\n Verktyget ger dig en konkret lista med vad som \u00e4r fel och hur du fixar det. Saker du faktiskt kan g\u00f6ra n\u00e5got \u00e5t.<\/p>\n Det h\u00e4r \u00e4r lite mer fram\u00e5tlutat. Folk b\u00f6rjar ju fr\u00e5ga ChatGPT, Gemini, Claude och andra AI-verktyg om produktrekommendationer i kombination med att googla. ”Vilken diskmaskin ska jag k\u00f6pa?” eller ”B\u00e4sta vinterjackan under 2000 kr?” och s\u00e5 vidare.<\/p>\n Fr\u00e5gan \u00e4r: Syns du n\u00e4r folk st\u00e4ller de fr\u00e5gorna?<\/p>\n Verktyget kollar vilka punkter som kan f\u00f6rb\u00e4ttra eller f\u00f6rs\u00e4mra dina m\u00f6jligheter att synas i AI-svar fr\u00e5n ChatGPT, Perplexity, Gemini och Claude. Du skriver in vilken sida du vill testa, s\u00e5 k\u00f6r verktyget ett helt batteri med kontroller f\u00f6r att se om du g\u00f6r det sv\u00e5rt f\u00f6r AI att f\u00f6rst\u00e5 din sida eller om du f\u00f6rs\u00f6ker underl\u00e4tta.<\/p>\n \u00c4r det h\u00e4r superviktigt just precis nu? Nej, kanske inte. Men trafiken fr\u00e5n AI-verktyg \u00f6kar varje m\u00e5nad och om du ska ligga steget f\u00f6re konkurrenterna s\u00e5 \u00e4r det bra att ha koll p\u00e5 det h\u00e4r redan nu. Det \u00e4r SEO liksom, det har aldrig p\u00e5 25 \u00e5r vart en d\u00e5lig grej att ha koll p\u00e5.<\/p>\n B\u00e5da verktygen \u00e4r i BETA vilket betyder att vi fortfarande jobbar p\u00e5 dom och g\u00f6r f\u00f6rb\u00e4ttringar. S\u00e5 om du hittar n\u00e5got konstigt, har f\u00f6rslag p\u00e5 f\u00f6rb\u00e4ttringar eller bara vill s\u00e4ga vad du tycker s\u00e5 \u00e4r det supermottagligt.<\/p>\n
\nS\u00e5, nu n\u00e4r vi \u00e4nd\u00e5 pratar om data…<\/h2>\n
Google Merchant Center – Shopping Feed Analyzer<\/a><\/h3>\n
AI-synlighet – Testa dina m\u00f6jligheter till synlighet hos AI<\/a><\/h3>\n
Testa g\u00e4rna och ge feedback<\/h3>\n