{"id":8914,"date":"2026-04-17T12:19:26","date_gmt":"2026-04-17T12:19:26","guid":{"rendered":"https:\/\/ehandelstips.se\/?p=8914"},"modified":"2026-04-17T12:19:27","modified_gmt":"2026-04-17T12:19:27","slug":"seo-ar-ett-business","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/seo-ar-ett-business\/","title":{"rendered":"SEO \u00e4r ett business case \u2013 s\u00e5 f\u00e5r du med dig ledningen"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>De flesta SEO-satsningar misslyckas av samma anledning: Beslut fattas utan att ledningen riktigt f\u00f6rst\u00e5r v\u00e4rdet. N\u00e4r ledningen inte ser aff\u00e4rsnyttan blir SEO l\u00e5gprioriterat, fragmenterat och sv\u00e5rt att genomf\u00f6ra. Resultatet blir punktinsatser ist\u00e4llet f\u00f6r riktig f\u00f6r\u00e4ndring. Vill du f\u00e5 effekt av SEO m\u00e5ste du presentera det som ett business case. H\u00e4r ber\u00e4ttar Christian Rudolf om varf\u00f6r SEO m\u00e5ste ses som ett business case och vilka faktorer som \u00e4r viktiga vid genomf\u00f6rande.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2><strong>Beslut fattas utan f\u00f6rst\u00e5else f\u00f6r v\u00e4rdet<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>All f\u00f6r\u00e4ndring, oavsett om det g\u00e4ller SEO eller n\u00e5got annat, drivs av en fr\u00e5ga: F\u00f6rst\u00e5r ledningen <a href=\"https:\/\/topdog.nu\/sokmotoroptimering\/vardet-av-seo\/\">v\u00e4rdet<\/a> av f\u00f6r\u00e4ndringen? Om svaret \u00e4r ja prioriteras arbetet, r\u00e4tt beslut tas och resurser frig\u00f6rs. Men, om svaret \u00e4r nej h\u00e4nder ingenting eller s\u00e5 &#8221;<a href=\"https:\/\/topdog.nu\/sokmotoroptimering\/seo-duttande\/\">duttar<\/a>\u201d man lite. Det \u00e4r h\u00e4r de flesta SEO-satsningar faller.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"SEO \u00e4r ett business case: S\u00e5 f\u00e5r du ledningen med dig\" width=\"1170\" height=\"658\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/a3U9rX4x9XI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2><strong>SEO \u00e4r komplext och kr\u00e4ver beslut h\u00f6gt upp<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/topdog.nu\/sokmotoroptimering\/\">S\u00f6kmotoroptimering<\/a> \u00e4r inte en aktivitet. Det \u00e4r en kombination av <a href=\"https:\/\/topdog.nu\/teknisk-seo\/\">teknik<\/a>, <a href=\"https:\/\/topdog.nu\/content-marketing\/\">content<\/a>, UX och <a href=\"https:\/\/topdog.nu\/lankbygge-outreach\/\">l\u00e4nkar<\/a>. Det inneb\u00e4r att flera delar av organisationen m\u00e5ste arbeta tillsammans och det sker inte av sig sj\u00e4lv. <strong>Utan ett beslut fr\u00e5n ledningsgruppen kommer SEO aldrig fungera fullt ut.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Det blir konflikter mellan avdelningar, otydliga prioriteringar och l\u00e5g genomf\u00f6randef\u00f6rm\u00e5ga, vilket g\u00f6r att du inte f\u00e5r den aff\u00e4rseffekt du \u00e4r ute efter. Vill du f\u00e5 igenom SEO p\u00e5 riktigt m\u00e5ste du g\u00f6ra v\u00e4rdet begripligt f\u00f6r beslutsfattare. Det g\u00f6r du genom att paketera SEO-projektet som ett business case.<\/p>\n\n\n\n<p>Det finns tre viktiga saker som caset m\u00e5ste inneh\u00e5lla.<\/p>\n\n\n\n<h3><strong>1. V\u00e4rde \u2013 vad f\u00e5r vi ut?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Det h\u00e4r \u00e4r k\u00e4rnan. Du beh\u00f6ver svara p\u00e5:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Hur mycket trafik kan vi f\u00e5?<\/li>\n\n\n\n<li>Vad \u00e4r den trafiken v\u00e4rd?<\/li>\n\n\n\n<li>Hur p\u00e5verkar det aff\u00e4ren?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Utan tydligt v\u00e4rde \u2192 inga beslut.<\/p>\n\n\n\n<h3><strong>2. Risk \u2013 vad kan g\u00e5 fel?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Alla investeringar inneb\u00e4r en viss risk.<\/p>\n\n\n\n<p>Ledningen vill f\u00f6rst\u00e5:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>vad som kan hindra resultat<\/li>\n\n\n\n<li>vad som h\u00e4nder om vi inte g\u00f6r n\u00e5got<\/li>\n\n\n\n<li>vilka beroenden som finns.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Utan riskbild \u2192 fel prioriteringar.<\/p>\n\n\n\n<h3><strong>3. Genomf\u00f6rande \u2013 hur g\u00f6r vi det?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>H\u00e4r faller m\u00e5nga. F\u00f6r att r\u00e4kna p\u00e5 v\u00e4rde och risk m\u00e5ste du veta:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>vad som ska g\u00f6ras<\/li>\n\n\n\n<li>hur det ska g\u00f6ras<\/li>\n\n\n\n<li>vem som g\u00f6r det<\/li>\n\n\n\n<li>n\u00e4r det sker<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Det \u00e4r f\u00f6rst d\u00e5 SEO blir konkret.<\/p>\n\n\n\n<h2><strong>Skillnaden mellan f\u00f6retag som lyckas och f\u00f6retag som misslyckas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Vi ser samma m\u00f6nster om och om igen.<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00f6retag som lyckas med SEO:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/topdog.nu\/seo\/\">driver SEO<\/a> som ett f\u00f6r\u00e4ndringsprojekt<\/li>\n\n\n\n<li>har med sig ledningen fr\u00e5n dag ett<\/li>\n\n\n\n<li>fattar tydliga beslut<\/li>\n\n\n\n<li>exekverar.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>F\u00f6retag som inte lyckas:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>ser SEO som en taktisk aktivitet<\/li>\n\n\n\n<li>saknar \u00e4garskap<\/li>\n\n\n\n<li>fastnar i interna hinder.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2><strong>N\u00e4r du g\u00f6r r\u00e4tt blir SEO enkelt<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>N\u00e4r business caset \u00e4r p\u00e5 plats h\u00e4nder n\u00e5got: Ledningen fattar beslut, prioriteringar blir tydliga och teamen kan jobba. D\u00e5 handlar SEO inte l\u00e4ngre om att \u00f6vertyga, utan om att genomf\u00f6ra.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\" \/>\n\n\n\n<p><strong>Transkribering av video:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Idag ska vi prata om att SEO \u00e4r ett business case. <strong>Den viktigaste faktorn f\u00f6r att driva f\u00f6r\u00e4ndring, all f\u00f6r\u00e4ndring \u2013 inte bara inom SEO, \u00e4r att kunden, chefen eller ledningsgruppen vet v\u00e4rdet av den f\u00f6r\u00e4ndring som sker.<\/strong> Vet de v\u00e4rdet fattar de andra typer av beslut \u00e4n vad de har gjort historiskt, och d\u00e4rmed kan man f\u00e5 ett annat utfall.<\/p>\n\n\n\n<p>Det finns ocks\u00e5 en annan faktor n\u00e4r det g\u00e4ller s\u00f6kmotoroptimering. SEO \u00e4r n\u00e4mligen inte en sak, det \u00e4r flera saker; <strong>SEO \u00e4r content, teknik, l\u00e4nkar och anv\u00e4ndarupplevelse<\/strong>. S\u00e5 det \u00e4r ganska komplext, det \u00e4r flera avdelningar inblandade. D\u00e4rf\u00f6r m\u00e5ste chefsgrupper eller ledningsgrupper fatta beslut r\u00f6rande SEO, annars kan man aldrig f\u00e5 de h\u00e4r avdelningarna att fungera tillsammans, och d\u00e4rmed kan man inte f\u00e5 det lyckade utfall som man vill ha.<\/p>\n\n\n\n<p>S\u00e5 f\u00f6r att skapa ett business case \u00e4r <strong>den viktigaste faktorn<\/strong> s\u00e5 klart <strong>v\u00e4rdet <\/strong>. Det \u00e4r mycket det som ledningsgruppen fattar beslut utifr\u00e5n. <strong>Den andra faktorn<\/strong> vi vill veta \u00e4r vilka <strong>risker<\/strong> det finns, s\u00e5 att det kan v\u00e4rdera projektet korrekt. Och f\u00f6r att f\u00e5 fram v\u00e4rde och risker, och \u00e4ven resurs\u00e5tg\u00e5ng \u2013 v\u00e4rdet kan ju vara negativt om det kr\u00e4vs f\u00f6r mycket resurser \u2013 s\u00e5 beh\u00f6ver man ta reda p\u00e5:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Vad ska g\u00f6ras?<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Hur ska det g\u00f6ras?<\/strong> Allts\u00e5 vilka omst\u00e4ndigheter finns runtomkring.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Vem ska g\u00f6ra det?<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>N\u00e4r ska det g\u00f6ras?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Och det \u00e4r s\u00e5 h\u00e4r man f\u00e5r ihop det h\u00e4r business caset. <strong>De f\u00f6retag som t\u00e4nker s\u00e5 h\u00e4r versus att g\u00f6ra SEO i allm\u00e4nhet, det \u00e4r de som kommer att lyckas.<\/strong> F\u00f6r n\u00e4r du f\u00e5r med dig ledningsgruppen, d\u00e5 fattar de de n\u00f6dv\u00e4ndiga f\u00f6r\u00e4ndringsbesluten. Sedan beh\u00f6ver han eller hon som sk\u00f6ter SEO:n \u2013 och de olika avdelningarna \u2013 egentligen bara exekvera p\u00e5 de besluten. Och det \u00e4r s\u00e5 man lyckas \u00e5stadkomma de h\u00e4r jobbiga f\u00f6r\u00e4ndringarna och d\u00e4rmed f\u00e5r det utfall man vill ha, versus att dutta lite med SEO.<\/p>\n\n\n\n<p>Det h\u00e4r \u00e4r anledningarna till varf\u00f6r vi tror att SEO \u00e4r ett business case, och att det business caset \u00e4r n\u00f6dv\u00e4ndigt f\u00f6r att \u00e5stadkomma de n\u00f6dv\u00e4ndiga f\u00f6r\u00e4ndringarna.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>De flesta SEO-satsningar misslyckas av samma anledning: Beslut fattas utan att ledningen riktigt f\u00f6rst\u00e5r v\u00e4rdet. N\u00e4r ledningen inte ser aff\u00e4rsnyttan blir SEO l\u00e5gprioriterat, fragmenterat och sv\u00e5rt att genomf\u00f6ra. Resultatet blir punktinsatser ist\u00e4llet f\u00f6r riktig f\u00f6r\u00e4ndring. Vill du f\u00e5 effekt av SEO m\u00e5ste du presentera det som ett business case. H\u00e4r ber\u00e4ttar Christian Rudolf om varf\u00f6r SEO m\u00e5ste ses som ett business case och vilka faktorer som \u00e4r viktiga vid genomf\u00f6rande. Beslut fattas utan f\u00f6rst\u00e5else f\u00f6r v\u00e4rdet All f\u00f6r\u00e4ndring, oavsett om [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false},"categories":[20,249,1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8914"}],"collection":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8914"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8914\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8916,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8914\/revisions\/8916"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8914"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8914"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8914"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}