{"id":929,"date":"2016-03-28T06:48:39","date_gmt":"2016-03-28T06:48:39","guid":{"rendered":"http:\/\/ehandelstips.se\/?p=929"},"modified":"2016-09-01T18:28:11","modified_gmt":"2016-09-01T18:28:11","slug":"tre-saker-att-tanka-pa-nar-du-borjar-annonsera-i-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/tre-saker-att-tanka-pa-nar-du-borjar-annonsera-i-google\/","title":{"rendered":"Tre saker att t\u00e4nka p\u00e5 n\u00e4r du annonserar p\u00e5 Google"},"content":{"rendered":"

G\u00f6r r\u00e4tt fr\u00e5n b\u00f6rjan och slipp on\u00f6diga klickkostnader i ditt Google AdWords-konto. H\u00e4r \u00e4r n\u00e5gra tips fr\u00e5n Johan \u00c5berg p\u00e5 Nivide om hur du startar upp din annonsering i Google.<\/strong><\/h3>\n

 <\/p>\n

1. Se till s\u00e5 att du enkelt kan f\u00f6lja resultatet av annonseringen<\/h3>\n

Koppla ihop ditt Google Analytics konto med Google AdWords genom att klicka p\u00e5 Inst\u00e4llningar (ikonen som liknar ett kugghjul) uppe till h\u00f6ger n\u00e4r du har loggat in i AdWords. D\u00e4r v\u00e4ljer du \u201dL\u00e4nkade konton\u201d och klickar sedan p\u00e5 Google Analytics i menyn till v\u00e4nster.<\/p>\n

H\u00e4r v\u00e4ljer du den webbplats i Google Analytics som ska kopplas till ditt konto i Google AdWords. Metoden kr\u00e4ver att du har skapat konverteringssp\u00e5rning i Google Analytics och med f\u00f6rdel att du \u00e4ven kan se genererad oms\u00e4ttning i din statistik.<\/p>\n

G\u00e5 sedan till \u201dKampanjer\u201d och fliken \u201dS\u00f6kord\u201d. D\u00e4r v\u00e4ljer du kolumner och l\u00e4gger till kolumnen \u201dKonverteringar\u201d och parametrarna fr\u00e5n Google Analytics.<\/p>\n

Nu kommer du att kunna f\u00f6lja antal konverteringar f\u00f6r s\u00f6korden som du k\u00f6per direkt i Google AdWords. Du kan \u00e4ven skapa dig en uppfattning om kvaliteten p\u00e5 den trafik som du k\u00f6per genom att analysera v\u00e4rdena f\u00f6r avvisningsfrekvens, bes\u00f6ksl\u00e4ngd och sidor per bes\u00f6k som du f\u00e5r fr\u00e5n Google Analytics.<\/p>\n

2. L\u00e4r dig betydelsen av matchningstyper och kvalitetsresultat<\/h3>\n

Matchningstyper och kvalitetsresultat \u00e4r tv\u00e5 mycket viktiga koncept som du m\u00e5ste ha stenkoll p\u00e5 f\u00f6r att f\u00e5 ut s\u00e5 mycket som m\u00f6jligt av din annonsering i Google.<\/p>\n

Med matchningstyper best\u00e4mmer du vid vilka s\u00f6kningar i Google som dina annonser ska visas. Det \u00e4r ett vanligt misstag som m\u00e5nga g\u00f6r att tro att om jag bara skriver in barnkl\u00e4der som s\u00f6kord s\u00e5 kommer mina annonser bara att visas n\u00e4r n\u00e5gon s\u00f6ker efter just barnkl\u00e4der.<\/p>\n

Men om du inte specificerar en annan matchningstyp f\u00f6r s\u00f6kordet s\u00e5 kommer AdWords att behandla ditt s\u00f6kord som en bred matchning. Det inneb\u00e4r att f\u00f6rutom att dina annonser kommer att visas p\u00e5 s\u00f6kningen barnkl\u00e4der s\u00e5 visas annonserna \u00e4ven p\u00e5 relaterade s\u00f6kningar till barnkl\u00e4der. I m\u00e5nga fall kan dessa s\u00f6kningar vara helt irrelevanta f\u00f6r dina produkter, vilket g\u00f6r att du i f\u00f6rl\u00e4ngningen spenderar pengar p\u00e5 fel kunder.<\/p>\n

Ist\u00e4llet f\u00f6r att anv\u00e4nda bred matchning s\u00e5 kan du exempelvis skriva in \u201dmilj\u00f6v\u00e4nliga barnkl\u00e4der\u201d. D\u00e5 m\u00e5ste denna frasen f\u00f6rekomma i den ordningen i s\u00f6kfr\u00e5gan, men ord kan f\u00f6rekomma f\u00f6re eller efter frasen, t ex s\u00e5 kommer s\u00f6kningen \u201dbilliga milj\u00f6v\u00e4nliga barnkl\u00e4der\u201d att visa din annons.<\/p>\n

Du kan \u00e4ven anv\u00e4nda s.k. bred modifierad matchning och skriva in +milj\u00f6v\u00e4nliga +barnkl\u00e4der som s\u00f6kord. D\u00e5 kommer dina annonser att visas s\u00e5 l\u00e4nge milj\u00f6v\u00e4nliga och barnkl\u00e4der finns med n\u00e5gonstans i s\u00f6kningen. Exempelvis kommer din annons att visas n\u00e4r n\u00e5gon s\u00f6ker efter milj\u00f6v\u00e4nliga och billiga barnkl\u00e4der i Malm\u00f6.<\/p>\n

Analysera vilka s\u00f6kningar d\u00e4r dina annonser visas genom att ta fram en S\u00f6ktermsrapport och arbeta sedan med att l\u00e4gga till s.k. negativa s\u00f6kord – s\u00f6kfr\u00e5gor som du inte vill att dina annonser ska visas p\u00e5 – i ditt annonskonto.<\/p>\n

 <\/p>\n

3. L\u00e4gg till negativa s\u00f6kord i dina kampanjer fr\u00e5n b\u00f6rjan<\/h3>\n

F\u00f6r att best\u00e4mma n\u00e4r du inte vill visa dina annonser i Google p\u00e5 olika s\u00f6kningar s\u00e5 beh\u00f6ver du l\u00e4gga till det som kallas negativa s\u00f6kord.<\/p>\n

Om du exempelvis s\u00e4ljer barnkl\u00e4der s\u00e5 kanske du har lagt in en frasmatchning av s\u00f6kordet \u201dbarnkl\u00e4der\u201d i ditt annonskonto. Det inneb\u00e4r att dina annonser exempelvis kommer att visas p\u00e5 s\u00f6kningarna \u201dr\u00f6da barnkl\u00e4der\u201d, \u201dprickiga barnkl\u00e4der billigt\u201d och \u201dmilj\u00f6v\u00e4nliga barnkl\u00e4der\u201d.<\/p>\n

Om man har frasmatchningar och breda matchningstyper i sitt konto \u00e4r det viktigt att man kontinuerligt analyserar vilka s\u00f6kningar som annonserna visas p\u00e5 och l\u00e4gger till negativa s\u00f6kord. Men om du redan nu exempelvis vet, om vi utg\u00e5r ifr\u00e5n ovanst\u00e5ende exempel, att du inte har varken r\u00f6da eller billiga barnkl\u00e4der s\u00e5 kan du redan n\u00e4r du skapar ditt annonskonto l\u00e4gga till dessa ord som negativa s\u00f6kord. G\u00e5 till \u201dKampanjer\u201d och fliken \u201dS\u00f6kord\u201d. V\u00e4lj sedan \u201dNegativa s\u00f6kord\u201d och v\u00e4lj om du ska l\u00e4gga till dina negativa s\u00f6kord p\u00e5 annonsgrupps- eller kampanjniv\u00e5.<\/p>\n

\u00c4ven ord som exempelvis billigt, billiga, prisv\u00e4rda och gratis kan vara bra s\u00f6kord att l\u00e4gga till som negativa s\u00f6kord eftersom du sannolikt inte vill attrahera prisk\u00e4nsliga kunder till din e-handel – du vill ju att de ska vara beredda att betala f\u00f6r dina produkter.<\/p>\n

 <\/p>\n

Lycka till! <\/em><\/strong><\/p>\n

Johan \u00c5berg \u00e4r konsult p\u00e5 Nivide AB, en digital byr\u00e5 i Malm\u00f6<\/a>, som hj\u00e4lper f\u00f6retag att hitta nya kunder p\u00e5 n\u00e4tet genom strategisk r\u00e5dgivning, utbildningar och olika operativa tj\u00e4nster, exempelvis s\u00f6kordsannonsering<\/a> med Google AdWords.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

G\u00f6r r\u00e4tt fr\u00e5n b\u00f6rjan och slipp on\u00f6diga klickkostnader i ditt Google AdWords-konto. H\u00e4r \u00e4r n\u00e5gra tips fr\u00e5n Johan \u00c5berg p\u00e5 Nivide om hur du startar upp din annonsering i Google.   1. Se till s\u00e5 att du enkelt kan f\u00f6lja resultatet av annonseringen Koppla ihop ditt Google Analytics konto med Google AdWords genom att klicka p\u00e5 Inst\u00e4llningar (ikonen som liknar ett kugghjul) uppe till h\u00f6ger n\u00e4r du har loggat in i AdWords. D\u00e4r v\u00e4ljer du \u201dL\u00e4nkade konton\u201d och klickar sedan […]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":935,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false},"categories":[251,20],"tags":[194,195],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/929"}],"collection":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=929"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/929\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":943,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/929\/revisions\/943"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/935"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=929"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=929"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ehandelstips.se\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=929"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}