Hösten. Den där tiden då kaffet smakar lite bättre, filtarna känns lite mjukare och våra flöden fylls av pumpor, lövhögar och “new season, new me”-vibbar. Men bakom mysbelysningen och den rostfärgade Instagram-estetiken gömmer sig något större: hösten är en av årets mest kraftfulla säsonger för digitalt engagemang. Och i centrum av allt – ja, där hittar vi influencer marketing.
I vår Relatable Autumn Report 2025 tittar vi på hur årstidernas skiftningar faktiskt styr våra köpbeteenden, och vi lyfter de trender som varumärken behöver ha på radarn för att inte halka efter (bokstavligen och bildligt).
Hösten – mer än bara fallande löv
Back-to-school. Höstmode. Halloween. Black Friday. Hösten är som ett pärlband av ögonblick som formar våra val och plånböcker. 89 % av konsumenterna låter sig påverkas av sociala medier inför holiday-shoppingen, och Gen Z har sedan länge bytt ut reklamskyltar mot kreatörer i sina flöden.
Så vad betyder det här för varumärken? Jo, att höstkampanjer på sociala medier inte är en bonus, det är en självklarhet.
3 trender som sätter tonen för hösten 2025
1. Spooky Season tar över – redan i september
Halloween har muterat från en kväll med godis och kostymer till en hel content-säsong. Vi snackar “Summerween”-drops i augusti, pumpa-recept innan björkarna gulnat och DIY-dräktsinspo långt innan oktober. Märken som vågar vara tidiga plockar hem uppmärksamheten när andra fortfarande letar efter sina höstjackor.
2. När Google inte längre är förstahandsvalet
Vem googlar egentligen “höstinspiration” längre? Nej, vi öppnar TikTok, Instagram och Pinterest. Här hittar vi recepten, outfitsen och inredningen, levererade av kreatörer som känns äkta, inspirerande och lite som den där vännen som alltid har koll.
3. Hållbarhet – en hygienfaktor
För Gen Z är hållbarhet inte ett “plus” – det är grundinställningen. Höstens hype måste kombineras med omtanke om planeten. Varumärken som visar att de förstår det, och gör det via sina influencer-samarbeten, vinner både hjärtan och förtroende.
Den eviga höst-formeln – innehållet som alltid går hem
Vill du att ditt innehåll ska bli en del av höstens vardagsritualer? Då kan du satsa på:
- Back-to-routine: Pluggtips, arbetsplats-pepp, morgonrutiner.
- Halloween takeover: Makeup som förvandlar, festpynt och dräkter på budget.
- Layer up: Stickade tröjor, lager på lager och mode som funkar flera säsonger.
- Comfort food comeback: Uppdaterade klassiker som ramen, soppor och grilled cheese.
- Reset & recharge: Journaling, wellness och självomsorg i mysig höstskrud.
Höst = popkulturens höjdpunkt
När vi inte scrollar på jakt efter recept eller mode så fångas vi av popkulturen. Och 2025 blir inget undantag: Wicked: Part Two, Stranger Things: Säsong 5 och Lady Gagas turné lär dominera flödena. Varumärken som lyckas koppla sina samarbeten till dessa kulturella ögonblick rider på en våg som publiken redan älskar.
Höstens kalender – när du ska synas
Timing är allt, och hösten ger oss flera gyllene tillfällen:
- Början av september: Back-to-school & nya rutiner
- Mitten–slutet av september: Mode, makeup och matinspo
- Slutet av september–oktober: Halloween, Halloween, Halloween
- Början–mitten av november: Cozy-core & tacksamhetsutmaningar
- Slutet av november: Black Friday & Cyber Week
Så vinner varumärken hösten 2025
Hösten är mer än en årstid. Det är ett kulturellt moment, ett kollektivt tillstånd – och en guldgruva för den som kan läsa signalerna rätt. Genom att vara ute i tid, haka på trenderna och skapa innehåll som känns både äkta och värdefullt kan varumärken förvandla säsongens ögonblick till långsiktig lojalitet.
På Relatable hjälper vi varumärken att inte bara hänga med – utan att faktiskt leda samtalet. Med kreativitet, teknik och global erfarenhet gör vi influencer marketing till något som känns både relevant och oförglömligt.