Konkreta tips: Så kombinerar du SEO & Google Ads framgångsrikt
Nu kliar det säkert i fingrarna att få omsätta detta i praktiken. Hur gör man då, rent konkret, för att få SEO och Ads att lira ihop? Här kommer en rad handfasta tips och strategier – direkt från mina erfarenheter (bland annat som Google Ads-konsult på KLOTA) – som du kan använda i din egen marknadsföring:
- Samordna dina team (eller din egen tid): Om olika personer hanterar SEO respektive Google Ads hos er – se till att de pratar med varandra! Sitt i samma möten, dela rapporter. Undvik att jobba i silos. Har du en byrå som bara gör sökmotoroptimering för din e-handel och en annan som bara gör Ads? Överväg att åtminstone ha gemensamma avstämningar där båda är med, eller lägg allt hos en partner som fattar helheten. Poängen är att insikter ska flöda fritt mellan SEO- och SEM-arbetet.
- Dela sökordsdata mellan kanalerna: Använd dina Google Ads-resultat som keyword research för SEO. Vilka sökord och fraser ger mest konverteringar via Ads? Gör dem till högprioriterade i din innehållsplan för SEO. Och tvärtom: kolla i Google Search Console vilka organiska söktermer ni syns på som ni kanske inte aktivt annonserar på – kan det vara värt att lägga till dem i er Ads-kampanj?
- Koordinera budskap och erbjudanden: Se till att dina annonser och dina organiska resultat drar åt samma håll. Använd samma ton och språk i ad copy som på sajten. En enhetlig front ger starkare branding och bättre effekt i båda kanalerna.
- Utnyttja SEO-innehåll i Ads: Har du en vass guide eller bloggpost via SEO? Testa att köra Google Ads med den som landningssida. Särskilt i branscher där CPC är dyrt kan detta bli både billigare och mer effektivt.
- Bjud på kunskap – ta betalt i checkout: SEO-innehåll som topplistor och guider kan dra in kall trafik. Kombinera det med Ads som förstärker och påminner – t.ex. genom remarketing – och låt kunden värmas upp genom hela köpresan.
- Äg ditt varumärke på Google: Annonsera alltid på ditt eget varumärke, även om du rankar etta organiskt. Klicken är billiga och du blockerar konkurrenter från att lägga sig ovanför dig. Dessutom ser det mer professionellt ut med en annons + organiskt resultat samtidigt – “dubbel dominans”.
- Optimera landningssidor för båda kanalerna: När du bygger en landningssida, se till att den både kan ranka i Google (SEO-vänlig) och konvertera trafik (Ads-optimerad). Tänk: snabb laddning, relevant innehåll, CTA och “message match” mellan annons och landning.
- Anpassa strategi efter livscykel:
- Vid lansering: Låt Ads stå för synlighet direkt, SEO byggs upp under tiden.
- Vid högsäsong: Kör parallella kampanjer – Ads för räckvidd, SEO för researchfasen.
- Vid lågtrafik: Satsa på SEO – bygg nytt innehåll och förbättra tekniken, spara Ads-budget till rätt tillfälle.
- Vid hård konkurrens: Se över dina SEO-sidor och använd Ads för att inte tappa andelar medan du jobbar ikapp.
- Mät kombinerad ROI: Titta på helheten – t.ex. total sökandel, konverteringar som haft flera kontaktpunkter (organiskt + Ads) i Google Analytics. Undvik att stirra dig blind på bara sista klick.
Checklista: Kombinera SEO & Google Ads för maxad effekt
- Sätt gemensamma mål: Bestäm vad ni vill uppnå totalt från sök (organiskt + betalt), t.ex. att 60% av omsättningen ska komma från Google organiskt. Då jobbar ni integrerat mot samma KPI.
- Synka nyckelord och strategi: Håll regelbundna avstämningar där ni jämför vilka sökord som fungerar bäst i Ads respektive SEO. Undvik att “kannibalisera” era egna resultat genom att jobba i blindo.
- Dubbel dominans på viktiga sökord: För dina topp-10 viktigaste sökord – se till att både SEO-sidan rankar bra och att du har en aktiv annons som visas. Maximal synlighet = fler klick.
- Använd Ads som testbädd för SEO: A/B-testa annonstexter och se vad folk triggar på. Använd sedan samma “hook” i dina titlar och meta descriptions – det kan öka även den organiska CTR:n.
- Bygg landningssidor som rankar OCH konverterar: Unikt innehåll, bra struktur. Digital marknadsföring för e-handlare fungerar på riktigt.