Som e-handlare gäller det att hålla sig uppdaterad på SEO-trender, särskilt när förändringarna i Google går snabbare än någonsin. Just nu står vi inför ett skifte där AI på allvar förändrar sökresultaten, både i traditionella sökmotorer och i AI-drivna tjänster. I den här artikeln lär du dig om de viktigaste SEO-trenderna 2025 och får konkreta tips på hur du anpassar din SEO-strategi.
De viktigaste SEO-trenderna i år:
- Google Overview (AI-sök)
- Sök i AI-tjänster – som ChatGPT och Perplexity
- Sökresultaten för ett nytt utseende
Här nedan kan du se en inspelning av Topdogs webbinarium, från den 10:e april 2025. Där delar Christian Rudolf (Topdogs grundare) med sig av årets viktigaste SEO-trender. Längre ner på sidan hittar du även Christians presentation.
Google AI-sök
En av de viktigaste SEO-trenderna är att Googles nya AI Overview placerar ett AI-genererat svar högst upp i sökresultaten. Det trycker ner de organiska länkarna och många kommer att se en minskning av organiska klick. Eftersom användaren oftare kan få svaret direkt i Google behöver denne inte klicka sig vidare.
Konsekvenser av Google AI Overview
Spelplanen ändras för hur du bör göra SEO 2025 samt arbeta med ditt innehåll framöver, där expertis blir en allt mer betydande faktor. Det går inte att endast förlita sig på att du har en topplacering för en viss sökning. Som e-handlare behöver du skapa tydligt, strukturerat och trovärdigt innehåll för att ha chans att synas i AI-svaret. Fördelen med förändringen är att de som klickar ofta är mer köpbenägna.
Så anpassar du dig till Googles AI-sök:
- Skapa innehåll med tydliga, faktabaserade svar.
- Använd struktur, listor och rubriker för att göra det lätt för Google att citera din sida.
- Fokusera på EEAT: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust.
Sök i AI-tjänster
Utöver förändringarna i Google ser vi att allt fler användare ställer sina frågor direkt till AI-tjänster som ChatGPT, Perplexity och Claude. Detta skapar en ny typ av synlighet bortom den traditionella sökmotorn. Dessa system genererar svar baserade på trovärdiga källor online, vilket innebär att ditt innehåll kan bli citerat i svaren utan att användaren ens besöker Google.
Hur gör man SEO för AI-söktjänster?
För att öka chansen att synas krävs tydliga, välstrukturerade texter som ger konkreta och hjälpsamma svar. Guider, jämförelser och FAQ-artiklar fungerar särskilt bra. Även här belönas expertis, relevans och användarfokus.
Ett ofta förbisett område, med stor påverkan, är recensioner och Review Schema. Google och AI-tjänster använder ofta recensioner som signal på trovärdighet, särskilt om de presenteras med korrekt strukturdata. I en studie från SearchPilot ökade den organiska trafiken med 20 % efter att Review Schema implementerats på produktsidor. Förutom bättre synlighet i AI-svar kan recensioner förbättra klickfrekvens och öka konverteringen.
Så anpassar du dig för sök i AI-tjänster
- Bygg ett contentarkiv som innehåller guider, fakta och svar på vanliga frågor.
- Strukturera innehållet för att lätt kunna citeras av AI.
- Använd Review Schema – recensioner fungerar som social proof både för Google och AI-tjänster.
- Fokusera på auktoritet och tydligt värdeskapande innehåll.
Sökresultatets nya utseende
Sökresultaten blir inte bara AI-genererade, de blir också mer visuella och personligt anpassade. Det gamla formatet med ”10 blå textlänkar” är på väg bort. Google visar istället allt oftare produktkort, bilder, videor och recensioner direkt i sökningen. Olika innehållstyper kommer också att blandas i Google, från lokalt och kommersiellt till informativt. Resultaten presenteras i en dynamisk presentation som allt mer liknar en AI-assistent snarare än en traditionell sökmotor.
Så drar du nytta av det nya sökutseendet
- Optimera produktsidorna
Varje produktsida behöver vara innehållsrik, snabb och användarvänlig. Unika bilder, tydliga beskrivningar och recensioner är centrala. Dessa sidor visas nu oftare direkt i sökresultaten än kategorisidor eller startsidor.
- Använd rätt strukturdata
Implementera Product Schema och Review Schema för att synas i Googles AI-svar och i karuseller som Popular Products. Säkerställ att data i shoppingfeeden stämmer överens med innehållet på sidan – både vad gäller information och sökord.
- Förbättra bildkvaliteten
Använd fler och bättre bilder – både för att öka konverteringen på sajten och för att ta plats i det allt mer visuella sökresultatet.
- Skapa guidande innehåll
Publicera köpguider, produktjämförelser, FAQ:er och blogginlägg som hjälper användaren att fatta beslut. AI-verktyg och Google favoriserar tydligt och hjälpsamt innehåll.
- Se över din annonsering
Eftersom annonser fortsätter att dominera toppen av sökresultaten blir det ännu viktigare att kombinera SEO med SEM. En integrerad strategi säkrar närvaro över hela sökflödet.
- Optimera dina shoppingfeeds
Analysera vilka sökord som driver mest trafik och köp. Fokusera din sökordsoptimering kring dessa ord och säkerställ att de finns i både produktbeskrivningar och Google Merchant Center.