Att tappa placeringar på Google kan vara frustrerande – speciellt när du inte vet varför det händer.
I denna guide går vi igenom de sju vanligaste anledningarna till varför hemsidor tappar placeringar och hur du löser det.
1. Google Core Update
Vad är det? Google uppdaterar regelbundet sina algoritmer för att förbättra sökresultaten. Större uppdateringar, så kallade Google Core Updates, kan påverka rankingar drastiskt.
Tecken:
- Plötsliga tapp i placeringar runt datumet för en uppdatering.
- Påverkar ofta hela hemsidan ungefär lika mycket snarare än enskilda sidor.
Lösning:
- Vänta tills hela uppdateringen är klar innan du gör stora förändringar. Rankingarna kan svänga tillbaka lika snabbt.
- Det finns ofta ingen snabb åtgärd efter en Core Update. Förlorade placeringar beror vanligtvis på helheten snarare än en enskild faktor.
- Fokusera på högkvalitativt innehåll och optimera för E-E-A-T (Erfarenhet, Expertis, Auktoritet och Trovärdighet).
- Tillför unika perspektiv och verkligt värde i dina artiklar.
2. Tekniska problem
Vad är det? Tekniska problem kan förhindra Google från att indexera din sida korrekt.
Tecken:
- Resultatet kännetecknas ofta av större fall på hela domänen eller specifika sidor.
- Tappet sker snabbt och kan ofta spåras till specifika tekniska fel eller förändringar.
Lösning:
- Använd Google Search Console för att se eventuella indexeringsproblem.
- Kör en teknisk audit med Screaming Frog.
- Har ni ett SEO-verktyg får ni ofta upp tydliga varningar.
- Se fel i robots.txt och meta noindex-taggar.
- Se äver felaktig användning av kanoniska taggar.
Detta är ett område i sig. Läs mer om teknisk SEO.
3. Inaktivitet
Vad är det? Google föredrar färskt innehåll som författaren bryr sig om. Gamla artiklar som inte längre är aktuella kan tappa ranking.
Tecken:
- Resultatet kännetecknas ofta av ett gradvis förfall snarare än ett plötsligt tapp.
Lösning:
- Uppdatera och förbättra gamla artiklar på er sida.
- Fortsätt få in externa länkar.
Viktigt att tänka på:
- Google tar ofta hänsyn till de senaste sex månadernas aktivitet när de bedömer innehållets relevans.
- Om aktiviteten inom ett visst område har minskat drastiskt kan rankingen börja droppa successivt.
- Detta innebär att det inte alltid räcker med att ha bra innehåll – du måste även visa kontinuerlig aktivitet och engagemang inom ämnet.
4. Förlust av externa länkar
Vad är det? Externa länkar fungerar som ”röster” för din hemsida. Om fler länkar som förut ökat era placeringar tas bort kommer det påverka er negativt.
Tecken:
- Gradvis tapp i ranking – över hela domänen men framför allt på sidor som tidigare hade stark länkprofil.
Lösning:
- Använd verktyg för att övervaka länkprofilen och identifiera vilka länkar ni tappat.
- Kontakta hemsidor som tagit bort länkarna och försök få tillbaka dem.
- Fokusera på att bygga nya, relevanta externa länkar.
5. Intern konkurrens mellan sidor
Vad är det? Intern konkurrens är när flera sidor på din hemsida tävlar om samma sökord vilket kan skapa förvirring för Google om vilken sida som ska rankas.
Tecken:
- Resultatet kännetecknas ofta av ett gradvis förfall snarare än ett plötsligt tapp.
- Påverkar de sidor som har intern konkurrens.
- Sökord hoppar ofta mellan sidor.
Lösning:
- Identifiera konkurrerande sidor med hjälp av SEO-verktyg.
- Slå ihop innehåll eller radera sidor som har intern konkurrens.
Avslutning
När man jobbar med SEO länge går det ofta snabbt att identifiera varför man tappar placeringarna. Ofta är det relativt enkelt löst – men ibland måste man se över hela strategin.
Det måste inte heller finnas bakomliggande fel – utan att ni helt enkelt blir omsprugna av konkurrenter.
Vill du läsa mer från mig? Gå gärna till Sunbirds blogg.