Det vanligaste verktygsmisstaget är inte att man valt fel verktyg. Det är att man ber ett verktyg besvara en fråga det inte kan besvara.
Semrush vet inte hur många som såg din kategorisida i Google förra veckan. Search Console vet inte vad konkurrenten syns på. Screaming Frog vet ingenting om vad besökaren gör efter klicket. Och GA4 vet inget om marknaden utanför din egen webbplats.
Alla fyra är bra verktyg. De svarar bara på olika frågor.
Vill du ha hela genomgången med alla verktyg, alternativ och priser finns en längre analys av de bästa SEO-verktygen på grandur.se. Här håller jag mig till e-handel.
Tänk på det som en fysisk butik
Semrush är gatan utanför. Hur många som går förbi, vad de letar efter och vilka butiker som ligger på samma kvarter.
Search Console är skyltfönstret och dörren. Hur många som fick syn på dig och hur många som klev in.
Screaming Frog är planlösningen. Hyllor, skyltning, återvändsgränder och dörrar som är låsta utan att någon märkt det.
GA4 är vad som händer mellan dörren och kassan.
Fyra frågor. Fyra verktyg. Ingen av dem klarar de andras jobb.
1. Semrush – var finns efterfrågan?
Här börjar arbetet i princip alltid. Vilka sökningar finns det, vilken intention ligger bakom dem, vilka konkurrenter syns redan och var finns luckorna.
För en e-handel är Keyword Gap den funktion jag använder mest. Den visar vilka sökningar flera konkurrenter rankar på men där du saknas helt. Ofta är det inte produktsidorna som är problemet, utan kategorisidorna och de guider som ligger tidigare i köpresan.
En sak är värd att säga rakt ut: sökvolym är en uppskattning. Ett tredjepartsverktyg vet inte hur många som kommer söka på ”vinterjacka herr” nästa månad. Siffrorna är användbara för att förstå relativa skillnader och mönster, inte som facit.
Ahrefs gör i stort sett samma jobb. Diskussionen om vilket som är bäst är sällan särskilt användbar.
Bild nedan från en kunds utveckling sen hösten 2025.
2. Google Search Console – vad händer i Google?
Datan kommer från Google. Det gör Search Console svårslaget, och det kostar ingenting.
Den vanligaste analysen jag gör för e-handlare: leta upp sidorna med många impressions och få klick.
Det brukar betyda något av det här:
- Sidan rankar på fel intention
- Titeln är för svag jämfört med prisjämförarna i resultatet
- Sidan visas på många låga positioner
- Du har flera sidor som konkurrerar om samma sökning
Det sista är extra vanligt i e-handel. En kategori, en filtrerad variant av samma kategori och en gammal kampanjsida som aldrig togs bort. Google får välja, och väljer inte alltid den du hade tänkt dig.
Använd Semrush för att hitta möjligheten. Använd Search Console för att kontrollera om ni redan är på väg dit.
Bild från en kunds Search Console
3. Screaming Frog – hur ser webbplatsen ut tekniskt?
En e-handel skapar URL:er snabbare än någon hinner hålla koll på. Filter, parametrar, sorteringar, varianter, gamla produkter.
Det Screaming Frog framför allt brukar avslöja hos e-handlare:
- Interna länkar som går via redirects, ofta tusentals stycken
- Redirect chains där A pekar på B som pekar på C
- Canonical som pekar bort från den sida du vill ranka med
- Filtersidor som är indexerbara i tiotusental
- Produktsidor som får trafik men knappt har några interna länkar
Kopplar du på Search Console och GA4 i crawlen blir det betydligt mer användbart. Då kan du se vilka av problemen som drabbar sidor som säljer, istället för att jaga varningar i en lista.
En teknisk audit blir inte bättre av att den hittar fler fel.
4. GA4 – leder trafiken till något?
Högre ranking, fler klick och mer trafik är inte samma sak som ett bättre resultat.
Ta två kategorisidor som var och en drar 5 000 organiska besök. Trafikmässigt ser de identiska ut. Om den ena omsätter 300 000 kronor och den andra 20 000 är de inte likvärdiga, och de ska inte prioriteras lika.
Så koppla ihop organisk trafik med landningssida, key events och intäkt innan du bestämmer vad som ska göras härnäst.
Kom ihåg att attribution är en modell för hur kredit fördelas, inte en beskrivning av vad som fick kunden att köpa. Någon kan ha sett produkten på Instagram, googlat varumärket, jämfört pris och kommit tillbaka tre dagar senare. GA4 fångar delar av den resan.
Bild från kunds GA4 – ChatGPT och AI-Sökarbetet levererar
Och så AI-söket
Allt fler kunder får sina rekommendationer i ChatGPT, AI Overviews, Gemini och Copilot innan de ens ser en klassisk resultatsida. Både Semrush och Ahrefs har byggt funktioner för att mäta det.
Var bara försiktig med siffran. När ett verktyg säger ”AI Visibility: 32 %” är det lätt att läsa det som en marknadsandel. Det är det inte. Verktygen mäter ett urval av prompts, de kan inte se privata konversationer, och de beskriver det själva som sampling.
Frågan ”vilka prompts har mätts?” är därför minst lika viktig som procenttalet.
Och tio generiska frågor räcker inte. ”Bästa proteinpulvret” är en annan sak än ”vilket proteinpulver passar om jag är laktosintolerant och tränar styrka fyra gånger i veckan”. Det är i den andra typen av fråga affären avgörs.
Om budgeten är noll
Du kommer förvånansvärt långt på:
- Google Search Console
- Google Analytics 4
- PageSpeed Insights
- Screaming Frog Free
- Bing Webmaster Tools
Det täcker din egen webbplats. Det du inte får är bilden av marknaden utanför den. Där börjar Semrush och Ahrefs bli värda pengarna.
Jag hellre har fyra verktyg som besvarar fyra olika frågor än femton som ger lite olika svar på samma fråga.
Verktyget svarar på den fråga du ställer. Om frågan var fel spelar det ingen roll hur bra verktyget är.