Googles nya funktion AI Overviews har nu rullats ut i Sverige – och det påverkar hur vi söker, klickar och handlar online. För dig som driver en e-handel eller jobbar med SEO är det hög tid att förstå vad det här betyder, och hur du kan anpassa dig för att fortsätta nå ut till dina kunder.
Vad är AI Overviews?
AI Overviews innebär att Google använder artificiell intelligens för att sammanfatta information direkt i sökresultatet. Istället för att visa en lista med länkar, får användaren ofta ett färdigt svar högst upp på sidan – ett slags “super-snippet” där Googles AI plockar ihop information från flera olika källor.
Det här är praktiskt för användaren – men kan vara frustrerande för dig som kämpar för att få trafik till din webbshop eller sajt.
Vad betyder det för din organiska trafik?
Kort sagt: många sökningar kommer aldrig leda till ett klick.
Googles egna AI-svar täcker ofta det användaren behöver, vilket minskar behovet av att klicka sig vidare. Det här påverkar framför allt informationssökningar – alltså när någon googlar för att få veta något, snarare än att köpa något direkt.
Och eftersom en stor del av alla sökningar är just informationssökningar, kan det påverka trafiken till exempelvis produktguider, blogginlägg och jämförelsesidor. Många e-handlare har lagt tid på att bygga upp den typen av innehåll – nu riskerar det att få färre besök.
Så anpassar du din SEO-strategi för AI Overviews
Det är lätt att känna sig maktlös när algoritmerna ändras. Men det finns flera konkreta saker du kan göra för att fortsatt synas – och få trafik.
1. Satsa på innehåll med tyngd och trovärdighet
Googles AI prioriterar källor som den anser är pålitliga. Det betyder att innehåll som visar på expertis, erfarenhet och auktoritet har större chans att synas i AI-översikterna. Jobba med tydlig struktur, bra rubriker och relevanta underrubriker – och glöm inte att lyfta fram er kompetens.
2. Optimera för att bli utvald till AI-sammanfattningar
AI Overviews hämtar ofta information från de så kallade featured snippets. Det är alltså smart att svara tydligt på vanliga frågor, använda punktlistor, tabeller och andra tydliga format som gör det lätt för Google att förstå och använda ditt innehåll.
3. Fokusera på sökningar med köpsyfte
Alla sökningar påverkas inte lika mycket. När någon söker efter “köpa löparskor herr” eller “bästa elcykel för pendling” är det fortfarande hög chans att de klickar sig vidare till en butik. Det är därför extra viktigt att optimera produktsidor, kategoritexter och jämförelsesidor för dessa mer kommersiella sökord.
4. Diversifiera dina trafikkällor
Luta dig inte bara mot SEO. E-post, sociala medier och annonser är viktigare än någonsin för att behålla kontrollen över din trafik och dina kunder. SEO kommer fortsatt vara viktigt – men det blir ett verktyg bland flera.
Vad betyder det här för framtidens e-handel?
AI Overviews är en tydlig signal från Google: framtidens sök handlar inte bara om att ranka högt – utan om att bli en källa som Google litar på.
För e-handlare gäller det nu att tänka längre än bara sökord. Bygg varumärke, skapa innehåll som hjälper och utbildar, och se till att din sajt upplevs som en auktoritet inom ditt område. Det är inte längre bara algoritmen du behöver övertyga – det är även Googles AI.
Vinnare
- Webbplatser med hög auktoritet och förtroende
- Sajter som Google anser vara experter inom sitt område (med hög E-E-A-T) får större chans att deras innehåll används i AI-svaren.
- Sajter med tydligt strukturerat innehåll
- Innehåll som är lätt för AI att tolka (t.ex. svar på frågor, punktlistor, tabeller) kan lyftas fram direkt i Overviews.
- E-handlare som optimerar för köpsökningar
- Produktsidor och kategorier för sökningar med tydlig köplust påverkas mindre och kan fortsätta prestera bra.
- Varumärken med stark content marketing
- De som investerat i användarcentrerat innehåll och byggt upp trovärdighet genom bloggar, guider och hjälpartiklar.
- De som redan jobbar multikanalt
- Företag som inte är beroende enbart av Google, utan också har e-postlistor, sociala medier och andra marknadsföringskanaler.
Förlorare
- Informationssajter utan stark varumärkesnärvaro
- Bloggar och portaler som förlitat sig på informativa artiklar för att driva trafik riskerar att förlora klick.
- E-handlare som förlitar sig på blogginnehåll för trafik
- Guidesidor och SEO-artiklar kan tappa besök när användaren får svaret direkt i sökresultatet.
- Sajter med låg auktoritet
- Mindre trovärdiga eller dåligt optimerade sidor har liten chans att synas i AI-svaren.
- De som fokuserar på generellt, lättutbytbart innehåll
- Om du skriver likadant som alla andra och inte tillför något unikt, är det stor risk att AI prioriterar andra.
- Webbplatser utan teknisk SEO och struktur
- Utan bra rubrikstruktur, metadata och tydlig layout försvåras chansen att Google förstår och lyfter ditt innehåll.
- Utan bra rubrikstruktur, metadata och tydlig layout försvåras chansen att Google förstår och lyfter ditt innehåll.
