Att byta e-handelsplattform kan kännas lite som att flytta ett väletablerat café till en ny lokal — det kan bli toppen, men glömmer du att sätta upp vägskyltarna till den nya adressen står du snart där och undrar var alla kunder tog vägen. Ett plattformsbyte utan SEO-planering är just det: ett recept på tappad trafik och borttappade Google-rankingar. Här får du en konkret checklista som hjälper dig att genomföra flytten med SEO-värdet i behåll.
Din SEO-checklista vid plattformsbyte
1. Planera SEO redan från start
Hoppa inte på det tekniska tåget utan att packa SEO-resväskan först. Ta in SEO-tänket redan i planeringsfasen. Bjud in en SEO-expert eller någon i teamet med koll på sökmotoroptimering till första mötet. Det är ofta där de största misstagen annars börjar gro.
Kom ihåg: Alla beslut om plattform, design och URL-struktur påverkar hur Google ser på din sajt.
2. Gör en ordentlig nulägesanalys
Vilka sidor står för merparten av din organiska trafik idag? Vilka produkter, kategorier och blogginlägg rankar bra och driver intäkter? Gör en trafik- och rankinganalys innan du börjar bygga på nytt. Det du inte har koll på nu, kommer du garanterat sakna sen.
3. Hantera URL-strukturen med silkesvantar
En av de vanligaste SEO-fällorna vid plattformsbyte är att ändra URL:er i onödan. Sträva efter att behålla samma struktur på dina produkt- och kategorisidor om det är möjligt. Om du måste ändra — planera hur varje gammal adress ska mappas mot sin nya motsvarighet.
4. Bygg en komplett redirect-plan (och dubbelkolla den)
Varje gammal URL som försvinner ska peka vidare med en 301-redirect till rätt ny sida. Ingen får hamna i tomma intet. Gör en lista över alla gamla adresser och matcha mot nya. Gå igenom redirectsen med både SEO-glasögon och utvecklarhatt på.
Bonusråd: Undvik att peka allt till startsidan. Google gillar inte genvägar här.
5. Inventera och migrera allt innehåll
Allt innehåll som varit viktigt på gamla sajten ska med över. Det gäller produkttexter, kategoritexter, metadata (title och description), bilder (inklusive alt-texter), kundrecensioner och eventuella blogginlägg eller guider. Låt inte viktiga texter försvinna i flytten.
6. Säkerställ teknisk SEO på nya sajten
Se till att nya plattformen har stöd för SEO-funktioner som:
- Redigerbara title-taggar och meta descriptions
- Canonical-taggar
- Schema markup (strukturerad data)
- Mobilanpassning och snabb laddtid (Core Web Vitals)
- Hreflang (om du har flera språk eller regioner)
Kör en teknisk SEO-check på stagingmiljön innan du går live. Kolla särskilt så att du inte av misstag lanserar sajten med noindex eller blockerad robots.txt.
7. Testa, testa, testa (och sen testa lite till)
Ha en staging-sajt där du kan kontrollera att:
- Redirectsen fungerar
- Metadata ser korrekt ut
- Innehållet finns på plats
- Interna länkar är rätt uppdaterade
- Sitemap är genererad och korrekt
Gör testköp, navigera som en vanlig användare och se till att allt lirar.
8. Aktivera spårning och verktyg i god tid
GA4, Search Console, Tag Manager, Facebook-pixel — ja, hela spårningspaketet. Allt ska vara på plats och testat innan du trycker på lanseringsknappen. Skicka in sitemapen till Search Console direkt när sajten är live.
Tips: Sätt en påminnelse om att följa upp spårningen de första dagarna efter lansering. Får du inga data? Då är det något som blivit fel.
9. Följ upp, bevaka och var beredd att agera
Lanseringsdagen är inte slutet på SEO-jobbet — det är startskottet för uppföljningen. Håll koll på:
- 404-fel (via Search Console och Analytics)
- Trafikutveckling
- Ranking på dina viktigaste sökord
- Indexeringsstatus
Om något ser knasigt ut, agera snabbt. Ju tidigare du upptäcker ett problem, desto mindre hinner det skada.
10. Ta hjälp om det känns osäkert
SEO vid plattformsbyte är lite som att byta motor i en bil medan du kör den — det kan gå hur bra som helst, men det kräver koll på detaljerna. Om du inte gjort detta förut: ta in hjälp. En van SEO-konsult ser fällorna innan de slår igen.
Sammanfattning
Plattformsbyte och SEO går att kombinera — om du gör jobbet rätt. Planera noga, håll koll på varje URL, flytta över innehåll med kärlek och testa innan du går live. Följ checklistan här ovan så minimerar du risken för tappad trafik och kan se fram emot en lyckad migrering med SEO-värdet i behåll. Och är du det minsta osäker, ta hjälp av människor som kan, annars finns det en stor risk att du kommer förlora mycket av din försäljning. På KLOTA kan vi både e-handel och sökmotoroptimering och har den erfarenhet som krävs för plattformsbyten för e-handlare.