Vill du veta vad som faktiskt fungerar i Google? Titta där konkurrensen är som hårdast.
Sökordet ”företagslån” tillhör Sveriges dyraste sökord: ett klick i Google Ads kostar runt 200 kronor, och det görs knappt 4 000 sökningar i månaden. I sådana segment finns inga gratisluncher. Varje position är värd riktiga pengar, alla aktörer försöker, och Google fungerar som en feedbackmaskin som visar exakt vilka strategier som belönas och vilka som straffas.
VI på Topdog analyserade nyligen 86 kommersiella sökord inom företagslån och mätte hur aktörerna utvecklats de senaste 12 månaderna. Hela analysen av SEO för företagslån 2026 finns hos Topdog, du kan även se webbinariet här nedan. Två av lärdomarna är direkt överförbara till e-handel, och de går emot vad många e-handlare fortfarande lägger pengar på.
Lärdom 1: Länkar är överskattade
Årets förlorare i segmentet är Krea, en låneförmedlare som för ett år sedan toppade branschens synlighetsindex. Det anmärkningsvärda är hur de har jobbat: Krea köper länkar aggressivt, uppskattningsvis för 50 000 till 100 000 kronor i månaden, från riktiga kvalitetskällor som Dagens industri, Affärsvärlden och Expressen. Enskilda länkar i den klassen kostar 20 000 till 25 000 kronor styck.
Deras företagslånssida är den mest länkade i hela branschen: 725 hänvisande domäner, mot Qreds 105 och Lendos 46.
Ändå tappade Krea närmare fyra procentenheter i share of voice under året, medan konkurrenter som knappt köper länkar alls gick om. Sveriges kanske dyraste länkprofil kunde inte kompensera för problem i grunden.
För dig som e-handlare är det värt att stanna upp här. Länkbygge säljs fortfarande som lösningen på det mesta, och för fem år sedan var länkar också en mycket starkare faktor. 2026 är det grädden på moset, inte moset. Har din sajt strukturella problem löser länkarna ingenting, oavsett budget. Det går inte längre att sminka grisen.
Lärdom 2: Ditt verkliga problem är att dina sidor konkurrerar med varandra
Så vad är det för grundproblem som fällde Krea? Något som kallas duplicerat intent: flera sidor på samma sajt som alla är relevanta för samma sökning. Krea har en huvudsida om företagslån, en sida om ”bästa företagslån”, sidor om ränta, om aktiebolag, om småföretag. Ur Googles perspektiv slåss de om samma plats i sökresultatet, och i positionshistoriken syns det tydligt: sidorna turas om att ranka i stället för att en sida stabilt äger ordet.
Under andra halvåret 2025 blev Google dessutom påtagligt mycket känsligare för det här. Sajter som länge kommit undan med överlappande innehåll började straffas.
Känns upplägget igen? Det borde det, för e-handel är den sajttyp som är mest drabbad av alla. En typisk webbutik har en kategorisida för löparskor, ett blogginlägg om ”bästa löparskorna 2026”, en köpguide för löparskor och kanske ett varumärkesfilter som skapar egna indexerbara sidor om löparskor. Fyra sidor, en sökintention. Google vet inte vilken som ska ranka, så ingen av dem gör det stabilt.
Min bedömning efter att ha granskat sajter i tjugo år: 50 till 70 procent av alla svenska sajter har allvarliga problem med detta. För e-handlare med stora sortiment och år av innehållsproduktion är siffran snarare i toppen av spannet.
Lösningen är kontraintuitiv, särskilt för organisationer som vant sig vid att mer innehåll alltid är bättre: ta bort innehåll. Identifiera vilken sida som ska äga varje sökintention, slå ihop eller radera överlappande sidor och peka om URL:erna dit. För Kreas del handlar det om att ta bort 10–15 procent av innehållet. Gör de det kommer de, med sin länkprofil, att slåss om toppen igen. Samma matematik gäller din webbutik: städningen gör att auktoriteten du redan har koncentreras i stället för att spädas ut.
En bonus som få pratar om: AI-verktyg som ChatGPT och Googles AI-lägen blir ännu mer förvirrade av överlappande sidor än vad klassiska Google blir. Städar du ditt innehåll förbättras din synlighet i AI-sök på köpet.
Så gör du som e-handlare
- Kartlägg kannibaliseringen. Lista dina viktigaste kommersiella sökord och kolla i Google Search Console hur många URL:er som får visningar på varje. Fler än en sida per sökord är en varningsflagga.
- Utse en vinnare per sökintention. Oftast kategorisidan för kommersiella sökningar, en guide för informativa. En sida, ett jobb.
- Radera, slå ihop, redirecta. Överlappande blogginlägg och tunna sidor tas bort eller bakas in i vinnarsidan, med 301:or till rätt URL.
- Lägg länkpengarna på struktur. Innan du köper en enda länk: se till att sajten är städad och att det finns en långsiktig länkstrategi i stället för spontanköp. Det är billigare och ger mer, och det är exakt vad datan från Sveriges dyraste sökordssegment visar.
I segment där ett klick kostar 200 kronor har de här misstagen ett pris som syns direkt i resultaträkningen. I din webbutik är priset detsamma, det är bara mindre synligt: positioner du aldrig når och trafik som aldrig kommer. Och eftersom SEO tar tid är den billigaste städningen den du gör nu.
Analysen bygger på Topdogs genomgång av 86 kommersiella sökord inom företagslån, med data från Ahrefs insamlad i maj 2026. Hela branschanalysen och andra lärdomar om SEO finns på topdog.nu.